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專業(yè)知識(shí) 》具備專業(yè)的技術(shù)知識(shí)

     企業(yè)宣傳片已成為愈來(lái)愈多企業(yè)營(yíng)銷的輔助手段，它不僅可以展示企業(yè)實(shí)力、統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息；也可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而為企業(yè)帶來(lái)商機(jī)。同時(shí)，產(chǎn)品類的企業(yè)宣傳片制作主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。作為一種融視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)為一體的藝術(shù)形式，影視專題宣傳片正受到越來(lái)越多的中大型企業(yè)的青睞。企業(yè)家們期待，通過(guò)影視畫(huà)面、解說(shuō)、宇幕、配樂(lè)、特技等多種手段的綜合運(yùn)用，可以在不同場(chǎng)合聲像并茂、直觀生動(dòng)地向客戶和公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象、推介企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。然爾，我們常常不能看到企業(yè)勞師動(dòng)眾、費(fèi)盡心機(jī)制作的影視宣傳片，沒(méi)有讓受眾產(chǎn)生積極的聯(lián)想和顯著的推介效果，甚至也不能贏得一絲怦然心動(dòng)的新鮮記憶和好感。

    宣傳片的制作當(dāng)中，方案文稿因行業(yè)而不盡相同，但是優(yōu)異的宣傳片文稿大多都需要具備上面4個(gè)要素，為了能作出更加優(yōu)秀的宣傳片、廣告片，我們需要不斷的努力，不斷的創(chuàng)造，使文稿盡善盡美。影片中的角色一般指的是那些由許多布景來(lái)襯托的重要人物，然而我們認(rèn)為，布景本身也可以像一個(gè)角色一樣，在片子里起著一定的表現(xiàn)作用，每一個(gè)布景都擁有自己獨(dú)特的屬性，地勢(shì)、光、環(huán)境、氣候等等，這些獨(dú)特的屬性都影響著影片中的人物，或者說(shuō)，人物本身也在影響著這些布景的屬性。像方言、服飾、概念等都屬于布景的范疇。
    宣傳片的目的在于吸引游客、招商引資、發(fā)表成績(jī)等。除此之外，要涉及一些有教育意義的故事，給觀眾一定的思考，不要單考慮到它的商業(yè)意識(shí)。企業(yè)宣傳片匯集視聽(tīng)語(yǔ)言于一身，可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩方面來(lái)展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點(diǎn)也使其較之單一而傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段更具有上風(fēng)。因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時(shí)天然可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，既使得營(yíng)銷行為更加得生動(dòng)直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，有了一部好的宣傳片的輔助，營(yíng)銷也將更具成效！　∫肱某鲆徊亢玫男麄髌，對(duì)于導(dǎo)演來(lái)說(shuō)是一大挑戰(zhàn)，其中既不能有導(dǎo)演刻意安排的痕跡，又要足以能打動(dòng)觀眾只有將城市獨(dú)特的內(nèi)在靈魂和外在形象巧妙地結(jié)合起來(lái)，善于發(fā)現(xiàn)生活中自然流露出來(lái)的能震撼觀眾心靈的感情和故事，才能制作出與眾不同的城市宣傳片。
    宣傳片對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、配以動(dòng)畫(huà)和特效、合成輸出制作成片，目的是凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面良好印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，信賴其產(chǎn)品與服務(wù)。通過(guò)賦予獨(dú)特內(nèi)涵，幫助企業(yè)樹(shù)立具有競(jìng)爭(zhēng)力的綜合形象。 產(chǎn)品沙畫(huà)宣傳片通過(guò)全方位、多角度地展示商品，有助于增加買家對(duì)商品的信心，有利于商品的推銷。從買家的角度講，沙畫(huà)視頻展示可以增加網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的真實(shí)體驗(yàn)，減少網(wǎng)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)。相比購(gòu)物網(wǎng)站單純的文字、圖片展示，更具真實(shí)性和說(shuō)服力。
    企業(yè)宣傳片做為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道？傊，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用好了，同樣可以對(duì)營(yíng)銷產(chǎn)生積極的影響。
    也可以說(shuō)，解說(shuō)詞是“口頭文學(xué)”。它依靠文字對(duì)事物、事件或人物描述、敘說(shuō)，詞語(yǔ)的渲染來(lái)感染受眾，使人們?cè)趯?duì)其所表述的內(nèi)容有所認(rèn)識(shí)和了解的同時(shí)，起到更進(jìn)一步加深認(rèn)知和感受的作用。就電視宣傳片的解說(shuō)詞而言，它是對(duì)電視畫(huà)面內(nèi)容的文字解釋和說(shuō)明。它雖然與電視畫(huà)面中的任何一個(gè)人物或事物都產(chǎn)生不了交流關(guān)系，但它卻又都與電視畫(huà)面有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。電視畫(huà)面與解說(shuō)詞是一對(duì)孿生兄弟，它們之間是互為作用、相互補(bǔ)充和印證的。如果在解說(shuō)詞中講到烏云突變、大風(fēng)驟起時(shí)，這邊電視畫(huà)面就不可能出現(xiàn)晴空萬(wàn)里、風(fēng)和日麗的場(chǎng)景；而如果畫(huà)面中是人潮涌動(dòng)的鐵路春運(yùn)的場(chǎng)面，可解說(shuō)詞卻用上了歡歡喜喜過(guò)大年的詞句，這就使人很費(fèi)解了。雖然觀眾在看電視節(jié)目的時(shí)候，注意的是畫(huà)面，但解說(shuō)詞的作用仍不可忽略。
    拍攝人物的近距離特寫(xiě)畫(huà)面時(shí)，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來(lái)重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會(huì)使主角的地位更好地突現(xiàn)出來(lái)。如果把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì)使此人更具威懾力，甚至主角人物說(shuō)的話也會(huì)增加分量。觀眾看到這樣的畫(huà)面，就會(huì)有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強(qiáng)烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。在采用由下往上拍攝時(shí)要注意，這種角度所拍出來(lái)的效果通常并不理想，因?yàn)槊娌勘砬闀?huì)太過(guò)于夸張，時(shí)常會(huì)出現(xiàn)明顯的變形，在不合適的場(chǎng)合使用這種視角可能會(huì)扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運(yùn)用，可以渲染氣氛，增強(qiáng)影片的視覺(jué)效果。
    不同于以往的實(shí)景拍攝，現(xiàn)如今更多的影視拍攝，在過(guò)程中可以導(dǎo)入先進(jìn)的制作方式來(lái)完成場(chǎng)景的制作，尤其隨著近些年來(lái)制作水平的大幅提升，場(chǎng)景制作所能實(shí)現(xiàn)的功能以及覆蓋的內(nèi)容更為全面，這就在一定程度上非常顯然的滿足了更多功能更多標(biāo)準(zhǔn)的制作呈現(xiàn)，而要想更具震撼力的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)，提供服務(wù)好的影視拍攝在場(chǎng)景的制作上有自己獨(dú)有的特性，通過(guò)引進(jìn)現(xiàn)代化制作設(shè)備，在根本上能有效的實(shí)現(xiàn)了，震撼力更強(qiáng)，場(chǎng)景范圍更廣的特點(diǎn)。所以就一定意義而言影視拍攝制作呈現(xiàn)要想有更多的震撼力，結(jié)合場(chǎng)景的優(yōu)化設(shè)計(jì)水平導(dǎo)入，完成更別致的設(shè)計(jì)開(kāi)展很關(guān)鍵。
    粗，也就是不夠精確。企業(yè)宣傳片畫(huà)面表現(xiàn)上要求是極其精準(zhǔn)的，具體來(lái)說(shuō)是按照畫(huà)格或幀鏡頭來(lái)表達(dá)和剪輯。往往會(huì)出現(xiàn)多一幀與少一幀都不理想的情形，這就要求精細(xì)化處理。偏，即出現(xiàn)后期剪輯上的偏差。或張冠李戴，或故弄玄虛，或用非所需等等。企業(yè)宣傳片拍攝的協(xié)調(diào)主要包含兩層含義：一是內(nèi)部協(xié)調(diào)；二是外部協(xié)調(diào)。前者是指攝制組內(nèi)所參與的每一個(gè)部門(mén)與成員；后者是指除攝制組之外，與企業(yè)宣傳片攝制組相關(guān)的所有單位、人員及物資。
 
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