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專業(yè)知識 》企業(yè)宣傳片策劃方案

     但隨著有聲電影的出現(xiàn)，聲音和音樂素材的剪輯也進(jìn)入了影片的制作過程，剪輯工藝越來越復(fù)雜，剪輯設(shè)備也越來越進(jìn)步，于是出現(xiàn)了專門的電影剪輯師。剪輯師是導(dǎo)演重要的合作者，參加與導(dǎo)演有關(guān)的一切創(chuàng)作活動，如分鏡頭劇本的擬定、排戲、攝制、錄音等。對剪輯的依賴程度，因?qū)а莸牟煌ぷ髁?xí)慣而異，但剪輯師除了應(yīng)完全地體現(xiàn)導(dǎo)演創(chuàng)作意圖外，還可以提出新的剪輯構(gòu)思，建議導(dǎo)演增刪某些鏡頭，調(diào)整和補(bǔ)充原來的分鏡頭設(shè)計，改變原來的節(jié)奏，突出某些內(nèi)容或使影片的某一段落含義更為深刻、明確。

    企業(yè)形象宣傳片是通過影視手法，對企業(yè)的文化、歷史、品牌形象進(jìn)行全方位宣傳的視頻產(chǎn)物，影視一門視聽藝術(shù)，通過聲音與畫面的完美結(jié)合，可以達(dá)到其它宣傳手法無法達(dá)到的效果，展現(xiàn)企業(yè)的良好形象、先進(jìn)管理和資金實力，從而建立起對該企業(yè)的信任和好感，進(jìn)而得到更多的銷售機(jī)遇。我們都知道不同的角度拍攝的畫面?zhèn)鬟_(dá)的信息不同，那如果你是采用由下往上拍攝物體的話，就要考慮受眾的心理要什么樣的感受，因為這樣仰望一個目標(biāo)，觀看者會覺得這個目標(biāo)好象顯得特別高大，不管這個目標(biāo)是人還是景物，但是把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會使此人更具威懾力。
    宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)----代理商----經(jīng)銷商----零售商----消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。通俗一點講就是：讓別人更直觀地了解你的企業(yè)，為企業(yè)帶來效益。而我們要做的就是在短短的片子播放完以后能讓受眾至少記住我們的企業(yè)，并對企業(yè)有一定的了解，這便是達(dá)到了很好地效果。如果哪間廣告公司會站出來說：我制作的企宣片能讓受眾看了以后對您的企業(yè)產(chǎn)生不可撼動的堅定合作信念。
    首先前景好的公司宣傳片制作的畫面畫風(fēng)主題與色調(diào)必須相一致，原則上來說普通的公司宣傳片制作的色調(diào)需要與行業(yè)色調(diào)相一致，比如以農(nóng)產(chǎn)品公司的宣傳片為例大多是以黃色或綠色主題為主，而一些工業(yè)及機(jī)械設(shè)備銷售公司大多是以黑色和黑灰色等顏色為主，要重視畫面色調(diào)的協(xié)調(diào)性和緊密性。近些年來的公司宣傳片制作當(dāng)中除了依靠動畫以外，還有諸多操作者通過大膽的聯(lián)想將動畫形象與公司的形象相融合，但是要注意公司宣傳片制作的時間時長相對較短，許多客戶往往來不及反應(yīng)便已結(jié)束，因此切勿勾勒過于復(fù)雜的形象讓顧客花費較長時間思考。
    企業(yè)宣傳片文案是宣傳片生產(chǎn)制造的生命，企業(yè)宣傳片文案編寫與界面的感染力是決定企業(yè)宣傳片成功與失敗的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)宣傳片文案編寫的因素關(guān)鍵由影象造型藝術(shù)的“視”、“聽”兩大因素決定。嚴(yán)格而言，宣傳片散播關(guān)鍵要以視覺主導(dǎo)的新聞媒體，觀眾們在影片觀看時，以“看”主導(dǎo)，以“聽”輔以。提煉出企業(yè)管理中心使用價值，掌握好企業(yè)宣傳片的內(nèi)容。企業(yè)宣傳片文案出發(fā)點要以宣傳片界面內(nèi)容效命，必須要將創(chuàng)意文案與界面的關(guān)聯(lián)處理好，要保證既不越俎代庖，又不可以無關(guān)緊要。
    攝像機(jī)運(yùn)動主要體現(xiàn)在攝像機(jī)鏡頭的切換，我們知道通過對鏡頭的切換會產(chǎn)生物體運(yùn)動，這個是通過全景切換到近景，畫面和視點機(jī)位的前移，再通過剪輯的效果所展現(xiàn)出來畫面是運(yùn)動狀態(tài)的。而對于被攝影主體的運(yùn)動的拍攝相對比較困難，它的運(yùn)動自身具有無限的、永久的視覺美感，再通過人的眼睛去對運(yùn)動的吸收，在制作上也可以使千變?nèi)f化的，豐富多彩的。運(yùn)動式是宣傳片制作拍攝體現(xiàn)主體美感的最好手段。例如：雄鷹張翅高飛，太陽冉冉升起，這些逐步變化，給人無盡的想象和向往之情。
    雖然企業(yè)宣傳片制作的好壞品質(zhì)如何，是一個仁者見仁智者見智的評價方式，每一個人的審美和觀看標(biāo)準(zhǔn)都有一定的不同，所以還需要從針對性的角度來考量，但不可否認(rèn)光景音樂以及換場景的靈活度都是較為基礎(chǔ)的，決定企業(yè)宣傳片質(zhì)量的不可或缺的一部分，只有確保從基礎(chǔ)的要點做好全面的完善，才能在根本上更周全的發(fā)揮出企業(yè)宣傳片制作的整體綜合意義。動畫視頻是目前在網(wǎng)絡(luò)中接受度較高的一種宣傳方式，很多企業(yè)通過詼諧有趣的動畫視頻短時間內(nèi)在消費者群體中取得了極為火爆的宣傳效果，并且這種動畫視頻的宣傳方式也逐漸為大多數(shù)企業(yè)所接受。
    完成前期拍攝之后我們就要利用PS的接片工具進(jìn)行操作。但在此之前，筆者習(xí)慣使用佳能原廠的DPP軟件解壓RAW文件，這樣設(shè)置統(tǒng)一的情況下，會得到色彩更加準(zhǔn)確的原始文件，在后期接片時會更加便于調(diào)整。這里最簡單的方法就是使用水平移動，這樣的照片可以很容易的在PS中使用自動模式進(jìn)行接片。但當(dāng)畫面中出現(xiàn)很明顯的線條固定位置標(biāo)點時，這種簡單的處理很難完成一張高精度的接片，在這里筆者推薦職業(yè)攝影師使用接片專用云臺，尤其是電動接片云臺，這樣可以讓照片更為精準(zhǔn)的進(jìn)行前期拍攝，在后期接片時，就相對簡單了，最重要的是可以得到更高質(zhì)量的映像文件，而且畫面中的細(xì)小物體可以拍攝的十分精細(xì)。
    3.0時代則是重點解決宣傳片個性化的問題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。宣傳片跨入3.0時代的根本原因是，市場經(jīng)濟(jì)的實踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向縱深發(fā)展，一些意識超前的業(yè)界領(lǐng)袖開始引領(lǐng)市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍，賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賺取利潤不再是他們的全部目標(biāo)，實現(xiàn)自己及所在團(tuán)隊的社會責(zé)任價值成了他們更進(jìn)一步的追求。
    有了深入細(xì)致的第一線采訪，這就為寫好解說詞奠定了基礎(chǔ)。而在你真正動筆寫解說詞之前，首先要充分思考，圍繞宣傳片的主題進(jìn)行構(gòu)思，然后一氣呵成。在寫作過程中，一定要把你在采訪中和采訪后的感受、觀點表達(dá)出來。必須把自己的感情世界融入其中，將內(nèi)心的情感用文字淋漓盡致地寫出來？梢韵嘈，在這種境況下寫出來的解說詞也定會打動觀眾的心。相反，同樣是在作一個電視專題節(jié)目，在整個采訪過程中，如果沒有打動你的心或引起你的興趣的地方，你肯定不會寫出打動觀眾心的解說詞。只有你對采訪對象、鏡頭中所表現(xiàn)的內(nèi)容或你想說明的事物感情真摯、興趣十足、關(guān)心專注，這樣你寫出來的解說詞才會感染觀眾。
 
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