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專業(yè)知識 》南京視頻文化的發(fā)展迅速

     有了深入細(xì)致的第一線采訪，這就為寫好解說詞奠定了基礎(chǔ)。而在你真正動筆寫解說詞之前，首先要充分思考，圍繞宣傳片的主題進(jìn)行構(gòu)思，然后一氣呵成。在寫作過程中，一定要把你在采訪中和采訪后的感受、觀點(diǎn)表達(dá)出來。必須把自己的感情世界融入其中，將內(nèi)心的情感用文字淋漓盡致地寫出來？梢韵嘈，在這種境況下寫出來的解說詞也定會打動觀眾的心。相反，同樣是在作一個電視專題節(jié)目，在整個采訪過程中，如果沒有打動你的心或引起你的興趣的地方，你肯定不會寫出打動觀眾心的解說詞。只有你對采訪對象、鏡頭中所表現(xiàn)的內(nèi)容或你想說明的事物感情真摯、興趣十足、關(guān)心專注，這樣你寫出來的解說詞才會感染觀眾。

    每一個環(huán)節(jié)都會有專門的同事負(fù)責(zé)，尤其越到后期，可謂‘牽一發(fā)而動全身’，如果一旦有內(nèi)容上的修改，輕了是局部調(diào)整，重了幾乎要重新再來，說白了制作宣傳片和制作一部電影幾乎沒有任何區(qū)別，制作成本不低，但盈利空間卻十分有限，3萬元的起步價也就能保持個不賠不賺。”盡管宣傳片通常不足5分鐘，但由于拍攝內(nèi)容、設(shè)備運(yùn)用、特效技術(shù)等制作環(huán)節(jié)的不同，市場價格也往往會相差很多，創(chuàng)藝享專業(yè)的影視制作公司了解過，個別制作精良的宣傳片可高達(dá)近10萬元，而大部分的起步價都要在3—5萬元左右。
    在一些商業(yè)項目中，文案的特定需求往往來自客戶。因此，在文案的創(chuàng)作過程中，要充分考慮客戶的需求和畫面之間的關(guān)系處理，不僅要滿足客戶的需求，完成畫面中需求的表達(dá)，而且還要考慮到藝術(shù)性創(chuàng)作，使整個MG動畫更具觀賞性。MG動畫的整體基調(diào)在于文案和畫面。其中文案體現(xiàn)在它可以傳達(dá)造物主的意圖和訴求，生動地呈現(xiàn)主題，突出主題，使觀眾能夠理解主題。因此，在創(chuàng)作一個文案的過程中，也有必要探究文案的內(nèi)涵，從而使畫面的表現(xiàn)有更深的意義。聲音的創(chuàng)作也是非常重要的，包括配音、音樂和音效三個方面。只要處理好這三者的搭配關(guān)系，就會帶來意想不到的驚喜。
    宣傳片制作的時候要注意的事情有很多，只有將小細(xì)節(jié)做好才可以更好的做好宣傳的力度，對于制作來說，其中的解說詞不是簡單的幾句話就可以，在這里不僅是要求畫面的簡單就可以的，要在畫面的處理以及同期聲的概括一介紹、老化等多種處理方式，對于這樣的方式來說要將自己企業(yè)的信息更好的傳達(dá)出去。要知道這樣的介紹一般都是需要通過通俗的生動的語言來進(jìn)行解釋的，通過這樣的方式來闡明屬于自己的發(fā)展理念，在進(jìn)行制作的時候更應(yīng)該深刻、富有思辨的色彩能力，詮釋出公司發(fā)展的實力。
    產(chǎn)品宣傳片：用生動豐富的畫面和極富有煽動性的語言，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)和功能直接傳遞給消費(fèi)者，引發(fā)市場需求，拉動市場銷售。為企業(yè)塑造企業(yè)品牌，提升品牌知名度，美譽(yù)度，信譽(yù)度的重要手段。企業(yè)形象宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
    宣傳片首先要明確目的為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出。渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)—代理商—經(jīng)銷商—零售商—消費(fèi)者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。
    宣傳片片的開頭方法總括起來，不外乎兩類：一類是“開門見山”的平實手法。這種手法多用于新聞性、紀(jì)實性較強(qiáng)的宣傳片；一類是“生動形象”的藝術(shù)手法，在寫意性、藝術(shù)性較強(qiáng)的專題片中運(yùn)用較多。下面，我們就宣傳片片頭常見的創(chuàng)作手法作一探討。以最精彩、最有感染力的畫面，在很短的時間里，抓住觀眾的心靈，讓觀眾隨著宣傳片內(nèi)容的開展而看下去。高爾基在談到文學(xué)創(chuàng)作時曾說過：“開頭第一句話是最難起筆的，好像音樂里的定調(diào)一樣，往往要花費(fèi)很長的時間才能找到。”
    隨著影視傳媒的普及與發(fā)展，企業(yè)專題片作為企業(yè)對外展示、溝通的橋梁越發(fā)顯得重要，它集文字、圖形、圖象、聲音、動畫于一體，它能完美展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，以最直觀的形式升華企業(yè)的形象。創(chuàng)作一部優(yōu)秀的企業(yè)專題片需要專業(yè)的知識和技能，它是一個團(tuán)隊共同努力的結(jié)果，企業(yè)專題片的制作大體分為前期創(chuàng)意、拍攝，、期制作剪輯，三者環(huán)環(huán)相扣，任何一環(huán)出問題都將影響片子的整體效果。拍攝是銜接創(chuàng)意和后期剪輯制作的重要環(huán)節(jié)，所以拍攝企業(yè)專題片所需要的鏡頭就顯得尤為重要。
    企業(yè)通過宣傳片能快速的讓人知道企業(yè)的實力。以前老式推廣都是通過各種展會，現(xiàn)場邀約代理去到工廠，看到工廠實況，才能進(jìn)一步的洽談合作計劃。企業(yè)宣傳片隨時隨地進(jìn)行推廣。企業(yè)宣傳片上傳到影視平臺（如：優(yōu)酷，奇藝網(wǎng)等），不占用資源，隨身帶IPad，就能隨時隨地的進(jìn)行企業(yè)推廣。老式的，如建材行業(yè)，帶著一套一套的料頭，宣傳冊子，背滿全身幾十斤東西，甚至拉著推車，到處奔跑推廣。這樣模式既不科學(xué)，也不體面，推廣人員也是受累。
    宣傳片要經(jīng)過前期拍攝和后期編輯等工作才能完成，實踐證明，編輯也是一種再創(chuàng)作，在整個片子中作用重大。從某種意義上說，編輯水平的高低，是對畫面語言的創(chuàng)作能力的具體體現(xiàn)。非線性編輯系統(tǒng)不象線性編輯制作那樣，在所有的素材中隨意搜索和選擇，它受到系統(tǒng)硬盤空間的限制。因此在素材輸入之前，編輯人員要從編導(dǎo)的角度出發(fā)，熟悉腳本，力求把握編導(dǎo)的創(chuàng)作意圖和風(fēng)格，怎樣體現(xiàn)宣傳片中的主題思想，隨著情節(jié)的進(jìn)展，通過哪些素材去營造氣氛；在敘述事件過程中，又用哪些素材來突出和表現(xiàn)等問題都要加以考慮。
 
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