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行業(yè)新聞 》宣傳片制作要有特色和美感

     做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。很多中小企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對(duì)自身沒有一個(gè)統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，在渠道和消費(fèi)者中也沒有形成影響和共識(shí)。這對(duì)企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進(jìn)行整合，提煉出一個(gè)統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。

    攝影學(xué)習(xí)是個(gè)科學(xué)的，系統(tǒng)的工程，不是哪一個(gè)特別強(qiáng)大，就可以包打天下。網(wǎng)絡(luò)上的帖子都很零碎，松散，每個(gè)文章最多都只能有一個(gè)觀點(diǎn)，或者兩個(gè)。讀者很容易今天看到一個(gè)，或者兩個(gè)，就認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)有道理，如獲至寶。 但往往誤入歧途，對(duì)攝影學(xué)習(xí)的理解，產(chǎn)生的偏頗的認(rèn)知，以后就要多走彎路了。我在自己的公眾微信做了兩年多攝影分享交流，分享的攝影學(xué)習(xí)也比較零散，沒法成系統(tǒng)的歸類整理。我今天畫了個(gè)圖譜，用理智，客觀，系統(tǒng)的方式給各位看看，我理解的攝影學(xué)習(xí)思路，希望能幫助到一部分朋友。當(dāng)然，還是一家之言，僅供初學(xué)者參考，能有一些啟發(fā)就夠了，不做是非爭(zhēng)論。
    宣傳片的背景音樂在挑選時(shí)一定的做到大范圍的篩選，不能僅在少部分音樂素材中去選取，不僅要在國(guó)內(nèi)的音樂素材去選取，也需要在國(guó)際上的音樂片段去摘選，只有多試才知道那種相結(jié)合效果更好，要明白企業(yè)宣傳片畫面與背景音樂相融合的結(jié)果沒有最好的，只有更好的。我們都知道企業(yè)宣傳片一般是由拍攝畫面、字幕配音、背景音樂三部分組成的，拍攝畫面及字幕都是通過前期企業(yè)宣傳片創(chuàng)意策劃文案設(shè)計(jì)好的，只需要根據(jù)策劃好的內(nèi)容步驟一步一步走過去即可，后期再將拍攝畫面剪輯并通過和字幕配音進(jìn)行結(jié)合即可完成，拍攝畫面和字幕配音這二部分即可完成，同時(shí)整部企業(yè)宣傳片也可以說制作完成了一大部分，但是卻缺少了關(guān)鍵的一部分背景音樂。
    宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。細(xì)節(jié)是很多事情中最容易打敗的，企業(yè)專題片制作只有在小細(xì)節(jié)上注意了才會(huì)更好的滿足于我們的宣傳力度，在細(xì)節(jié)上要進(jìn)行微妙的處理，所謂的企業(yè)專題片制作就是將該公司的產(chǎn)品通過一定的畫面來進(jìn)行生動(dòng)的場(chǎng)景來表現(xiàn)出來，同時(shí)在也要將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的寓意都表現(xiàn)出來，在背景的選擇上也要注意整體的協(xié)調(diào)性，要根據(jù)其中事物的需求以及產(chǎn)生、發(fā)展的變化而進(jìn)行變化，要有主的線索牽連著，從而更好的滿足使用的效果需求。
    宣傳片制作要有特色和美感，這是前不久社會(huì)科學(xué)院首都文化發(fā)展研究中心主任說的一句話，為什么會(huì)這么說？因?yàn)楣拘麄髌瞧髽I(yè)推行品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略行之有效的宣傳工具。企業(yè)宣傳片在電視節(jié)目中的位置，相對(duì)在其他的傳媒中，有很大的局限性。由于在電視節(jié)目中，畫面言語永遠(yuǎn)是載體，分開了畫面，任何宣傳片言語都不可能存在。所以，簡(jiǎn)直任何一位電視專家都會(huì)勸誡你：宣傳片言語要少寫。制作優(yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片是對(duì)企業(yè)的全方位解讀，是企業(yè)形象的完美展現(xiàn)。
    企業(yè)產(chǎn)品展示介紹以后，接著讓別人知道你企業(yè)規(guī)模實(shí)力，主要是拍攝企業(yè)的辦公區(qū)，研發(fā)部門，廠區(qū)等，以企業(yè)實(shí)實(shí)在在的實(shí)力來展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而讓受眾猶如身臨其境一樣，看完就相當(dāng)于到企 業(yè)去做了一個(gè)真實(shí)的參觀。5、最后一個(gè)環(huán)節(jié)就是企業(yè)面對(duì)機(jī)遇面向未來的一個(gè)挑戰(zhàn)，一個(gè)企業(yè)無論昨天做的美么強(qiáng)大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面對(duì)未來的一個(gè)展望是你的受眾看到貴企業(yè)潛力的一個(gè)環(huán)節(jié)，關(guān)于企業(yè)宣傳片結(jié)尾展望的設(shè)計(jì)，也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)把握的好壞關(guān)系的受眾最終對(duì)你企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來潛力的一個(gè)評(píng)價(jià)。
    宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
    然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個(gè)拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。最好選擇有較強(qiáng)營(yíng)銷策劃能力的公司來進(jìn)行宣傳策略上的創(chuàng)意與策劃。企業(yè)投資拍攝制作宣傳片作為廣告方式是需要有宣傳實(shí)效的，所以在策劃階段就必須注重傳播與銷售效果。企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片。這類片子主要有四種，一種是企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象片，一種是企業(yè)專題，一種是企業(yè)歷史片。
    宣傳片制作是一種直接、主動(dòng)、精確、有效輸出的方式之一，具有準(zhǔn)確、快速、生動(dòng)、形象等特點(diǎn)，能夠在最大限度上將產(chǎn)品理念融入視覺和行動(dòng)中，同時(shí)兼具真實(shí)性和藝術(shù)性。其次，現(xiàn)狀匹配。不是所有的企業(yè)都適合泰國(guó)那種腦洞大開的神級(jí)廣告的，這就要求金主們要明確自身的定位，依據(jù)用戶的不同，媒介的差異，定制適合自己的高效的廣告片制作/宣傳片制作片。最后，提煉亮點(diǎn)。根據(jù)自身的需求，突出重點(diǎn)，快速捕捉眼球。比方說，你是要做產(chǎn)品的廣告片制作、宣傳片制作，那么就需要詳細(xì)說明產(chǎn)品功能、用途和優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)植入文化理念，畢竟企業(yè)形象在傳播過程中也是必不可少的。
    如果我們遇到這樣的情況，除了把這些鏡頭從頭開始重拍以外（這對(duì)于鏡頭量少的節(jié)目片可以解決問題），對(duì)于其他同機(jī)位、同景物的時(shí)間持續(xù)長(zhǎng)的影視片來說，采用重拍的方法就顯得浪費(fèi)時(shí)間和財(cái)力了。最好的辦法是采用過渡鏡頭。如從不同角度拍攝再組接，穿插字幕過渡，讓表演者的位置，動(dòng)作變化后再組接。這樣組接后的畫面就不會(huì)產(chǎn)生跳動(dòng)、斷續(xù)和錯(cuò)位的感覺。無論是什么風(fēng)格的企業(yè)宣傳片，都是由一系列的鏡頭按照一定的排列次序組接起來的。這些鏡頭所以能夠延續(xù)下來，使觀眾能從企業(yè)宣傳片中看出它們?nèi)诤蠟橐粋(gè)完整的統(tǒng)一體，那是因?yàn)殓R頭的發(fā)展和變化要服從一定的規(guī)律，這些規(guī)律創(chuàng)藝享將在上面的內(nèi)容里做詳細(xì)的敘述。
 
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