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專業(yè)知識 》確定視頻宣傳片的制作目的

     制作視頻宣傳片的需求越發(fā)龐大起來，因為市場競爭越發(fā)激烈，各個行業(yè)正面臨或已經(jīng)在進行大洗牌。未免被淘汰，不少公司開始發(fā)力做企業(yè)宣傳，而制作視頻宣傳片是常用的方式之一。很多企業(yè)制作視頻宣傳片時都會面臨一個問題：制作視頻宣傳片背景音樂應(yīng)該如何選擇？事實上，制作視頻宣傳片背景音樂的選擇在很多影視廣告制作公司都是很重要的環(huán)節(jié)。首先要確定視頻宣傳片的制作目的，并以該目的為核心對視頻制作方案進行策劃、制作腳本；其次是根據(jù)視頻宣傳片的方案和腳本，拍攝（或搜集整理）視頻素材；而視頻素材的拍攝及整理過程也會有所不同，比如拍攝就需要有演員、場地、設(shè)備、人員等等準備；搜集網(wǎng)絡(luò)素材的話，還可能會涉及到版權(quán)問題。

    幾乎任何規(guī)模小的公司都會有自己的品牌宣傳片。然而，品牌宣傳片的制作并不簡單。它的最終目標是塑造企業(yè)品牌，傳播企業(yè)文化，因此這是品牌宣傳片的終極使命。第一、情感創(chuàng)意和產(chǎn)品，必須保持一致，否則會適得其反。這里要求產(chǎn)品和企業(yè)宣傳片中傳播的情感因素相符合。第二、盡可能滿足消費者的心理需求，那么，在公司企業(yè)宣傳片策劃之前，先得了解人心：掌握不同性別、層次、年齡和地域的消費者心理，可以在企業(yè)宣傳片的任何一種元素中加入合適的情感因素。
    憑借近幾年來眾多的影視制作經(jīng)驗，千余部宣傳片案例，以及眾多資深編導策劃團隊的有效配合，一定會讓您在了解項目具體內(nèi)容的同時，也得到一個滿意的項目預算。創(chuàng)意決定形式：對于在消費者眼前一閃而過的電視廣告來說，沒有新奇的創(chuàng)意，是沒有辦法引起消費者注意的。于是時下“新、奇、特”就成了廣告界衡量廣告優(yōu)劣的標準。但我們要說：引人注意只是廣告的手段，記住廣告中的產(chǎn)品才是目的。
    所以想要拍攝優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，必須要找準執(zhí)行團隊。通過各種媒體我們每天都會接觸到各式各樣的宣傳片或者廣告片，其中相當一部分視頻讓我們印象深刻，甚至有一些以歌曲的MV和微電影的形式展現(xiàn)，加入一定的故事情節(jié)，圍繞一定的主線完美呈現(xiàn)，讓人們在不知不覺中認可他們的文化和產(chǎn)品。這也對宣傳片制作公司提出了更高的要求，特別是針對中高端客戶，必須具備一定的實力和水準，才能制作出有靈魂的宣傳片。
    又有局部感情的描繪；既要整個環(huán)境（全景），又要局部細節(jié)（近景、特寫），要善于選擇細節(jié)畫面（如表情、動作、特定意義的物、同期聲等），充分表現(xiàn)具體的內(nèi)容和烘托感情？梢酝ㄟ^主體的相關(guān)動作和相似點的特寫、主體進出畫面、因果關(guān)系和呼應(yīng)關(guān)系、遮擋鏡頭以及聲音來作為劃分段落的過渡因素。盡管非線性編輯系統(tǒng)有許多優(yōu)點，但在實際操作和使用過程中仍感到不足，主要表現(xiàn)為：磁帶素材和編輯成品上、下載所需的時間長；編輯某些節(jié)目，有時甚至更顯繁瑣；設(shè)備利用率不高。當時間線的節(jié)目編輯制作完成后，就要著手節(jié)目的輸出，即將計算機上的文件轉(zhuǎn)變成錄像機上的磁帶內(nèi)容，這個過程也就是節(jié)目的下載過程。
    宣傳片的目的在于吸引游客、招商引資、發(fā)表成績等。除此之外，要涉及一些有教育意義的故事，給觀眾一定的思考，不要單考慮到它的商業(yè)意識。企業(yè)宣傳片匯集視聽語言于一身，可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點也使其較之單一而傳統(tǒng)的營銷手段更具有上風。因此，當傳統(tǒng)的營銷手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時天然可以揚長避短，既使得營銷行為更加得生動直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，有了一部好的宣傳片的輔助，營銷也將更具成效！　∫肱某鲆徊亢玫男麄髌瑢τ趯а輥碚f是一大挑戰(zhàn)，其中既不能有導演刻意安排的痕跡，又要足以能打動觀眾只有將城市獨特的內(nèi)在靈魂和外在形象巧妙地結(jié)合起來，善于發(fā)現(xiàn)生活中自然流露出來的能震撼觀眾心靈的感情和故事，才能制作出與眾不同的城市宣傳片。
    畫面的內(nèi)部空間運動是影視藝術(shù)的內(nèi)容與思想，畫面的外部視點的運動是影視藝術(shù)的風格與特征，是影視區(qū)別與其他造型藝術(shù)的獨特的表現(xiàn)手段。在拍攝中，要處理好畫內(nèi)運動與畫外運動的關(guān)系，鏡頭運動的每一次轉(zhuǎn)換應(yīng)力求與人物動作和方向轉(zhuǎn)換的一致，與情節(jié)和情緒發(fā)展的轉(zhuǎn)換相一致，使畫面外部運動與畫面內(nèi)部運動協(xié)調(diào)一致，內(nèi)部節(jié)奏與外部節(jié)奏和諧統(tǒng)一。
    企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
 
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