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行業(yè)新聞 》分析宣傳片的框架及表現(xiàn)手法

     宣傳片都是商家自己低成本制作的產(chǎn)品視頻展示，相比由專(zhuān)業(yè)主持人或演員擔(dān)任引導(dǎo)的電視購(gòu)物，更貼近廣大用戶(hù)，更具有真實(shí)感。而且，產(chǎn)品宣傳片在網(wǎng)上可以24小時(shí)為商家服務(wù)，不需要巨大的廣告費(fèi)用，形式靈活，無(wú)論在宣傳的時(shí)間上、區(qū)域上還是力度上，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視購(gòu)物。在很多企業(yè)中，企業(yè)宣傳片側(cè)重介紹企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史。企業(yè)沙畫(huà)宣傳片已成為每個(gè)企業(yè)必需的展示方式。每個(gè)企業(yè)老總都希望自己的片子充分展現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顟B(tài)。企業(yè)沙畫(huà)宣傳片表現(xiàn)價(jià)值取向、文化傳承、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)業(yè)規(guī)模等。

    一部長(zhǎng)達(dá)8分鐘至10分鐘的宣傳片價(jià)格在幾千到十幾萬(wàn)不等。比如同樣做一個(gè)10分鐘的片子，用DV系列拍攝，簡(jiǎn)單的后期，到制成光盤(pán)價(jià)格是2000-3000，最簡(jiǎn)單的制作1000就能搞定，但充其量只是一個(gè)資料片，宣傳片價(jià)值不甚理想。而用專(zhuān)業(yè)的攝影機(jī)拍攝加專(zhuān)業(yè)的后期剪輯制作，收費(fèi)要10000-80000不等，用膠片拍攝更是動(dòng)不動(dòng)就要10多萬(wàn)，如果有特殊要求和條件，如航拍、專(zhuān)業(yè)演員、比較復(fù)雜的鏡頭、復(fù)雜的后期及三維制作等等，相應(yīng)費(fèi)用還要增加。
    任何事物都有它的特殊性。電視教材也是一樣。電視教材節(jié)奏的產(chǎn)生依賴(lài)于三個(gè)方面：一是畫(huà)面內(nèi)諸要素有規(guī)律的運(yùn)動(dòng)變化產(chǎn)生的節(jié)奏，主要是人物或物體的運(yùn)動(dòng)、色彩、構(gòu)圖的變化等。二是由鏡頭的運(yùn)動(dòng)和組接形成的節(jié)奏，主要是鏡頭的內(nèi)運(yùn)動(dòng)和外運(yùn)動(dòng)，組接形式和電子特技等。三是由解說(shuō)、音樂(lè)、效果聲形成節(jié)奏，主要是解說(shuō)的修辭，音樂(lè)節(jié)拍，效果特性等。在三個(gè)方面的關(guān)系上，畫(huà)面內(nèi)的運(yùn)動(dòng)變化是節(jié)奏變化的基礎(chǔ)；鏡頭的運(yùn)動(dòng)，畫(huà)面組接是表現(xiàn)形式；解說(shuō)、音樂(lè)、效果聲是輔助和補(bǔ)充。
    布景在影片中與角色同樣重要，很多時(shí)候，在拍攝前期，制作人員需要花大量的時(shí)間和金錢(qián)花在如何布景上，這直接關(guān)系到影片的最終效果。當(dāng)然，很多人會(huì)說(shuō)，我們可以靠后期特效來(lái)解決！現(xiàn)在后期的技術(shù)的確越來(lái)越強(qiáng)大，但是再?gòu)?qiáng)大的技術(shù)也比不過(guò)實(shí)拍中的真實(shí)感與體驗(yàn)感和制作人員滿(mǎn)滿(mǎn)的誠(chéng)意，用心搭建的場(chǎng)景，才能給觀(guān)眾最獨(dú)特的享受！首先要有一個(gè)好的引導(dǎo)。一篇好的策劃文稿，應(yīng)該是具有引導(dǎo)性的，引導(dǎo)客戶(hù)去理解創(chuàng)意，引導(dǎo)引導(dǎo)觀(guān)眾了解企業(yè)的內(nèi)在、發(fā)覺(jué)產(chǎn)品的亮點(diǎn)。讓文字的表達(dá)更有力度，使觀(guān)看者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣，從而達(dá)到其宣傳目的。
    影視與戲劇中是不可或缺的。即使在那無(wú)可奈何的默片時(shí)代；也還要借助字幕來(lái)說(shuō)明角色的語(yǔ)言。過(guò)去老人們常把看戲稱(chēng)作聽(tīng)?wèi)颍f(shuō)明了念與唱在戲劇中的份量。而廣播劇單靠語(yǔ)言和音響就能令聽(tīng)眾著劇情喜怒哀樂(lè)，足以見(jiàn)語(yǔ)言的魅力和作用有多么大。我們可以毫不夸張地說(shuō)，語(yǔ)言同動(dòng)作一樣是塑造人物形象，體現(xiàn)人物性格的重要手段；同樣做為演員表演中的重要因素，語(yǔ)言甚至能比動(dòng)作傳達(dá)更為復(fù)雜而深刻，更為強(qiáng)烈而豐富的思想和情感。影視演員必須把編導(dǎo)們用文字寫(xiě)出來(lái)的各種語(yǔ)句變成有聲有色的、有血有肉的語(yǔ)言才算完成了表演任務(wù)。
    一定要有耐性：有時(shí)候，即使是一陣微風(fēng)也會(huì)使拍攝到的特寫(xiě)鏡頭出現(xiàn)模糊的情景。在這個(gè)時(shí)候，你就一定要有耐性了，最好是等到風(fēng)過(guò)了之后再進(jìn)行拍攝。同樣的，在戶(hù)外拍攝時(shí)，當(dāng)天上的云將太陽(yáng)遮住了，最好是等到太陽(yáng)出來(lái)后再拍攝，這樣拍攝出來(lái)的照片看起來(lái)會(huì)比多云時(shí)拍攝的照片的色彩更鮮艷、明亮一些。產(chǎn)品攝影特性，主要表現(xiàn)在是以產(chǎn)品為主要體裁的攝影，其照片用于廣告、商品、目錄、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)、小冊(cè)子以及類(lèi)似出版物，它們也用于在招貼、展銷(xiāo)資料說(shuō)明書(shū)內(nèi)容的包裝裝潢，用于包裝袋、包裝盒等。介紹產(chǎn)品的照片必須清楚明快，直截了當(dāng)，而且還必須再現(xiàn)出產(chǎn)品的顏色、形狀、材質(zhì)和結(jié)構(gòu)。用于推銷(xiāo)的照片通常必須美化產(chǎn)品能給人一種暗示，使人聯(lián)想到能提供有形和無(wú)形的好處，這種好處一般是通過(guò)形象來(lái)表示的。
    拍攝時(shí)必須將相機(jī)安裝在一個(gè)三角架上以防止相機(jī)的晃動(dòng)。盡量的將相機(jī)靠近被攝物體，并且注意不要引入不必要的陰影。逆光拍攝是攝影用光中的一種手段。廣義上的逆光應(yīng)包括全逆光和側(cè)逆光兩種。它的基本特征是：從光位看，全逆光是對(duì)著相機(jī)，從被攝體的背面照射過(guò)來(lái)的光，也稱(chēng)“背光”；側(cè)逆光是從相機(jī)左、右135°的后側(cè)面射向被攝體的光，被攝體的受光面占1/3，背光面占2/3。從光比看，被攝體和背景處在暗處或2/3面積在暗處，因此明與暗的光比大，反差強(qiáng)烈。從光效看，逆光對(duì)不透明物體產(chǎn)生輪廓光；對(duì)透明或半透明物體產(chǎn)生透射光；對(duì)液體或水面產(chǎn)生閃爍光。
    宣傳片制作對(duì)比是形式美規(guī)律中比較重要的一項(xiàng)法則。但在進(jìn)行對(duì)比構(gòu)成中，不能只一味強(qiáng)調(diào)對(duì)比，如果缺乏對(duì)畫(huà)面整體的、全方位的考慮，只是 片面地注意到對(duì)比變化，就會(huì)出現(xiàn)零亂、無(wú)序、松散的視覺(jué)效果。因此，我們要處理好對(duì)比與協(xié)調(diào)之間的關(guān)系，既要有對(duì)比又要有調(diào)和，對(duì)比與調(diào)和是相輔相成的整體。宣傳片制作聲音的細(xì)節(jié)可以是環(huán)境聲，也可以是有特定意義的特殊的聲音，還可以是同期聲、解說(shuō)詞、音樂(lè)等等。企業(yè)宣傳片聲音的細(xì)節(jié)可以起到渲染氣氛，揭示人物內(nèi)心活動(dòng)及表現(xiàn)環(huán)境的作用。
 
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