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    明確了目的還要明確用途。是用來(lái)促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練�？傊�，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

    企業(yè)宣傳片受預(yù)算的限制和相對(duì)理性的傳播方式，使得企業(yè)宣傳片在藝術(shù)創(chuàng)作上的空間相對(duì)有限，無(wú)法像大眾消費(fèi)品，如汽車或房地產(chǎn)那樣花巨資來(lái)在視覺(jué)上進(jìn)行強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，因此文案發(fā)揮著十分重要的作用。文案(解說(shuō)詞)是企業(yè)宣傳片的靈魂，這也是令大多數(shù)南京宣傳片制作公司難以解決、最頭疼的地方文案一方面反映著策略，另一方面又連接著影像，處于核心的地方。工業(yè)品營(yíng)銷的本質(zhì)是系統(tǒng)營(yíng)銷，是信任營(yíng)銷。文案就要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下，系統(tǒng)性地反映企業(yè)的各個(gè)塊面，力求與目標(biāo)客戶建立起牢固的信任關(guān)系。

    宣傳片都是商家自己低成本制作的產(chǎn)品視頻展示，相比由專業(yè)主持人或演員擔(dān)任引導(dǎo)的電視購(gòu)物，更貼近廣大用戶，更具有真實(shí)感。而且，產(chǎn)品宣傳片在網(wǎng)上可以24小時(shí)為商家服務(wù)，不需要巨大的廣告費(fèi)用，形式靈活，無(wú)論在宣傳的時(shí)間上、區(qū)域上還是力度上，都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電視購(gòu)物。在很多企業(yè)中，企業(yè)宣傳片側(cè)重介紹企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史。企業(yè)沙畫宣傳片已成為每個(gè)企業(yè)必需的展示方式。每個(gè)企業(yè)老總都希望自己的片子充分展現(xiàn)企業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展?fàn)顟B(tài)。企業(yè)沙畫宣傳片表現(xiàn)價(jià)值取向、文化傳承、經(jīng)營(yíng)理念和產(chǎn)業(yè)規(guī)模等。

    許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時(shí)間情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來(lái)的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。如果不信，你可以找個(gè)外行人隨便去拍個(gè)廣告，花個(gè)三千萬(wàn)在央視投放，然后在配合地方媒體轟炸和促銷，其效果不會(huì)比那些大制作的廣告差。，這在制作方與客戶溝通時(shí)是必不可少的，只有彼此都熟悉這個(gè)流程才能在制作周期上不出問(wèn)題。自己需要的是哪一種宣傳片，才能帶著明確的目的來(lái)制作宣傳片，宣傳片的營(yíng)銷模式。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作單位。其實(shí)，最好是選擇一個(gè)具備很強(qiáng)營(yíng)銷策劃能力的公司，即使他們沒(méi)有多媒體制作業(yè)務(wù)，他們也可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。實(shí)際上，有一些營(yíng)銷策劃公司也做影視廣告，用這樣的公司來(lái)做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營(yíng)銷作用更好地發(fā)揮。

    隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，企業(yè)影視廣告已成為傳播經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)等社會(huì)信息的重要工具及手段。但繁多的現(xiàn)代影視廣告作品中有許多平庸乏味，吸引不到消費(fèi)人群，推廣資金花出去了，效果一點(diǎn)都沒(méi)有。創(chuàng)藝享公司在這里簡(jiǎn)單給大家說(shuō)說(shuō)，創(chuàng)意影視廣告的一些常見(jiàn)的問(wèn)題，影視廣告是從影視的形態(tài)出發(fā)，從本質(zhì)及作用等諸多方面，有依據(jù)地直接論證產(chǎn)品或者服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買和使用，此類型的訴求方式有助于適合與新產(chǎn)品或服務(wù)的導(dǎo)入。影視廣告分為公益廣告及商品廣告，如商品廣告的目的是促進(jìn)消費(fèi)，從而贏得更多的利潤(rùn)。

    俯拍就是將拍攝對(duì)象置于地處，采取由上而下的角度進(jìn)行拍攝。這個(gè)角度就好比登高望遠(yuǎn)的效果，由近至遠(yuǎn)的景物在畫面上，由下至上可以充分平展開(kāi)來(lái)。這樣拍攝地平面上的景物層次、數(shù)量等等可以很好地表現(xiàn)出來(lái)，從而達(dá)到遼闊、深遠(yuǎn)的視覺(jué)效果。宣傳片拍攝有許多的技巧，平攝就是其中之一。平攝是指照相機(jī)以及被攝體在同一水平線上，進(jìn)行宣傳片拍攝。這樣拍攝的目的是被攝對(duì)象不容易走形，尤其是平攝人物正在活動(dòng)的場(chǎng)面時(shí)，有平等、親切的視覺(jué)效果。在拍攝自然景物時(shí)，地平線的處理也是非常重要的。為了凸顯出上下對(duì)稱性，地平線可以設(shè)在中間的位置。一般情況下，應(yīng)該注意避免地平線平均分割畫面這種情況，由此可知，遠(yuǎn)景和近景將會(huì)壓縮在中間線上，顯得畫面既平淡又呆板。

    專題片角度切入類似于打仗選擇突破口，口切得越小，材料越集中，越容易把問(wèn)題說(shuō)透，企業(yè)專題片有著自己獨(dú)特的特性，企業(yè)宣傳片拍攝場(chǎng)地是否適合拍攝需要觀察光線是否合適、是否適合布景、溫度是否適合人員著裝等等。這些在選景期間都要著重考慮，免得在拍攝期間措手不及。拍攝中不可能面面俱到，只能選取某個(gè)側(cè)面，或者某個(gè)側(cè)面上的點(diǎn)，引發(fā)開(kāi)去。然而世間任何事物又都不是孤立的，有好多個(gè)面，這時(shí)，我們只能在若干個(gè)面中進(jìn)行精選，從最能展現(xiàn)事物特點(diǎn)的那一點(diǎn)去切入主題，企業(yè)宣傳片制作前期拍攝在整個(gè)宣傳片制作環(huán)節(jié)中屬于重中之重的部分，所以在拍攝的時(shí)候一定要十分重視。企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片。這類片子主要有五種，一種是企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象片，一種是企業(yè)專題，一種是企業(yè)歷史片，還有一種是企業(yè)文化片。

    宣傳片畫面強(qiáng)化“企業(yè)”的生產(chǎn)過(guò)程，強(qiáng)化自主設(shè)計(jì)、自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、國(guó)際潮流科技領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行、綠色環(huán)保精于檢測(cè)、品質(zhì)保證榮獲權(quán)威榮譽(yù)等. 企業(yè)的文化生活、企業(yè)的成長(zhǎng)歷史經(jīng)歷、領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，突出企業(yè)深層文化內(nèi)涵,印證企業(yè)的個(gè)性魅力;技術(shù)品質(zhì)保障質(zhì)量、科技含量保證了企業(yè)的信譽(yù)。最終影片達(dá)到引領(lǐng)受眾蓋化認(rèn)知企業(yè)。并從不同角度細(xì)化企業(yè)的“人文、人才”優(yōu)勢(shì)由此提升企業(yè)形象向更深層次發(fā)展。

    企業(yè)希望形象專題的內(nèi)容不是一層不變的，因而制作宣傳片也不是只有一套方案，而是針對(duì)不同目的和用途做幾套方案，做幾個(gè)宣傳片，像一些每年都拍攝一條專題片的企業(yè)，每年都會(huì)換一個(gè)主題，如去年表現(xiàn)的是"科技"，今年就可能是突出"創(chuàng)新"；而有的企業(yè)就希望專題片具有長(zhǎng)久的生命力，無(wú)論在什么場(chǎng)合、什么時(shí)間看都不會(huì)覺(jué)得過(guò)時(shí)，老套了。從內(nèi)容上看，企業(yè)形象專題包含的內(nèi)容相當(dāng)廣泛，基本將企業(yè)的文化理念、發(fā)展歷程、社會(huì)榮譽(yù)、管理團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)設(shè)備、車間管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品展示、工程項(xiàng)目、市場(chǎng)版圖、售后服務(wù)、未來(lái)展望等都囊括入內(nèi)。由于內(nèi)容之多，需要一個(gè)鮮明的主題脈絡(luò)貫穿、承接通篇各個(gè)部分，這個(gè)主題就相當(dāng)于是企業(yè)的一根筋，就是企業(yè)的神，所謂"形散而神不散"。從理念到行為到視覺(jué)，都是統(tǒng)一的,了解最具體的滑動(dòng)軸承信息。