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專業(yè)知識 》不同題材的企業(yè)形象片

     企業(yè)宣傳片的制作當(dāng)中，方案文稿因行業(yè)而不盡相同，但是優(yōu)異的宣傳片文稿大多都需要具備上面4個要素，為了能作出更加優(yōu)秀的宣傳片、廣告片，我們需要不斷的努力，不斷的創(chuàng)造，使文稿盡善盡美。影片中的角色一般指的是那些由許多布景來襯托的重要人物，然而我們認(rèn)為，布景本身也可以像一個角色一樣，在片子里起著一定的表現(xiàn)作用，每一個布景都擁有自己獨特的屬性，地勢、光、環(huán)境、氣候等等，這些獨特的屬性都影響著影片中的人物，或者說，人物本身也在影響著這些布景的屬性。像方言、服飾、概念等都屬于布景的范疇。

    一部策劃優(yōu)良的企業(yè)宣傳片可在幾分鐘內(nèi)，向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所能表現(xiàn)的企業(yè)信息量，能夠全方位地展現(xiàn)企業(yè)精神面貌，更好地詮釋企業(yè)的文化理念，從而將企業(yè)形象提升到一個新的層次，能夠為企業(yè)帶來新的商機(jī)。好的剪輯不是炫耀自己的手法，要描述某種試圖隱形的事務(wù)，這可能不那么容易，卻是一種極富挑戰(zhàn)你的個人體驗。
    在企業(yè)宣傳片進(jìn)行情感創(chuàng)意時，首先要清楚了解商家產(chǎn)品的賣點，不能純粹的追求企業(yè)宣傳片的藝術(shù)性。公司宣傳片制作的最終目的是宣傳企業(yè)產(chǎn)品、引導(dǎo)消費、促進(jìn)銷售。因此，營銷才是終點。產(chǎn)品視頻亦是如此。第四、情感需要大膽的想象力和豐富的創(chuàng)造力，但也必須小心表現(xiàn)，不宜媚俗，應(yīng)使企業(yè)宣傳片具有一定品位。
    如何做好企業(yè)宣傳片的結(jié)尾，避免企業(yè)宣傳片的虎頭蛇尾呢?下面我們就較日常企業(yè)宣傳片常見的結(jié)尾方式為您分享，一部好的企業(yè)宣傳片是有始有終的，開始?xì)鈩菔憔哂幸曈X欣賞效果，結(jié)尾也是應(yīng)該面面俱到為整部宣傳片畫上一個完美的句話。結(jié)尾部分是企業(yè)宣傳片正文的結(jié)束部分，別于渲染全文、加深印象、刺激消費方面具有極其重要的作用。
    宣傳片拍攝要通過熟練掌握蒙太奇表述方法，實現(xiàn)鏡頭語言的完整、有序和關(guān)聯(lián)。對同一場合同一對象進(jìn)行不同視角、不同畫面重心的表述，應(yīng)當(dāng)遵循連續(xù)構(gòu)成的組接方法進(jìn)行拍攝，注意角度、機(jī)位和景別差異的鮮明性。對同一場合不同對象應(yīng)當(dāng)采用對列構(gòu)成的方法進(jìn)行拍攝，企業(yè)宣傳片拍攝應(yīng)當(dāng)盡可能與編導(dǎo)多溝通交流，力求使鏡頭語言的組合順暢合理。一般而言，在傳播過程中，內(nèi)容決定形式，承載相對重要信息的鏡頭應(yīng)當(dāng)占有主導(dǎo)地位，其它鏡頭起配合作用。
    拍攝和制作的技藝有法可循，我們認(rèn)為技藝是其次，創(chuàng)業(yè)專題片價值的核心在于傳遞正能量。讓創(chuàng)業(yè)失敗的人重拾信心、讓準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的人看得到希望、讓創(chuàng)業(yè)中的人少走彎路，多一分真誠少一分華而不實。明確了目標(biāo)，創(chuàng)業(yè)專題片拍攝的工作計劃也便有了主心骨。拍攝不是隨隨便便幾組鏡頭就可以了，它需要根據(jù)創(chuàng)業(yè)主題抓住有用的素材，有的時候還需要我們從無到有去創(chuàng)造它。例如，捕捉創(chuàng)業(yè)者辛苦的畫面，還要拍攝到他們成功的欣喜等等。總而言之，多多拍攝素材才能為專題片制作后期創(chuàng)造便利。
    一方面在攝制上的程序安排，根據(jù)實際情況審時度勢，搭配得當(dāng)，一環(huán)扣一環(huán)；另一個方面是辦事的程序，應(yīng)了解問題的關(guān)鍵點，按照合理的程序辦事。企業(yè)宣傳片攝制說到底是一項商業(yè)行為，那么就涉及到一個預(yù)算及成本控制問題，在實際安排上存在許多技巧和學(xué)問。應(yīng)做到依照事先的預(yù)算，該花的錢不能省，不該花的錢一分也不能花。
    企業(yè)宣傳片畫面之美，雖然體現(xiàn)在攝像師所經(jīng)營的尋像器內(nèi)，但真功夫卻在尋像器之外。攝像師在對美的判斷、創(chuàng)造、提煉，欣賞的過程，以他全部的藝術(shù)積累對待拍攝的對象，但攝像師個人的審美能力，文化素質(zhì)的差異也會全部地、具體地體現(xiàn)在創(chuàng)造電視畫面美感的“終極”結(jié)果上。不同“水平”的攝像師對電視畫面的創(chuàng)作與電視畫面美感的呈現(xiàn)，也就會出現(xiàn)很大的差別，也就是說，同一題材的企業(yè)宣傳片，不同“水平”的攝像師去拍，會產(chǎn)生完全不一樣的藝術(shù)效果。攝像師之間這種差別的存在，具體體現(xiàn)在審美意識活動的過程以及各種藝術(shù)形態(tài)上。因此說，攝像師對自身主觀審美能力的培養(yǎng)是攝像師通往成功的橋梁，而且是最重要的橋梁。
 
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