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專業(yè)知識 》要編制拍攝程序和計(jì)劃

     企業(yè)宣傳片作為展示企業(yè)的工具,固然不能取代營銷在開拓市場時(shí)所起到的作用,但它也可以作為企業(yè)營銷的重要補(bǔ)充。 企業(yè)宣傳片匯集視聽語言于一身,可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點(diǎn)也使其較之單一而傳統(tǒng)的營銷手段更具有優(yōu)勢。因此,當(dāng)傳統(tǒng)的營銷手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時(shí)自然可以揚(yáng)長避短,既使得營銷行為更加得生動直觀,也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此,有了一部好的宣傳片的輔助,營銷也將更具成效。

    企業(yè)宣傳片制作在時(shí)間上要比產(chǎn)品宣傳片制作時(shí)間長。產(chǎn)品宣傳片制作一般為1-2分鐘,而企業(yè)宣傳片效果保持在最好一般都在8-10分鐘左右。時(shí)間太短的作品不能完全展現(xiàn)出企業(yè)的亮點(diǎn)所在,而時(shí)間太長往往容易讓觀眾對影片產(chǎn)生視覺疲勞,一旦片子缺乏表現(xiàn)力,反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象。將時(shí)間定位好之后,再分理好每一個(gè)章節(jié)的內(nèi)容,突出亮點(diǎn),吸引觀眾的心里,就能獲得最佳的企業(yè)宣傳片效果。
    企業(yè)宣傳片制作通常顯得中規(guī)中矩,形式感、表現(xiàn)手法單薄,沒有產(chǎn)品宣傳片、形象宣傳片那么的豐富精彩。這種表現(xiàn)力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上,還因?yàn)橛行┢髽I(yè)宣傳片甚至將導(dǎo)演也省略掉,可以設(shè)想一條沒有導(dǎo)演主導(dǎo)的影視廣告最后呈現(xiàn)的是怎樣的一種效果。一部好的企業(yè)宣傳片是有很多因素影響的,總的來說企業(yè)對宣傳片的態(tài)度,企業(yè)是否重視、投入的資金量、腳本的策劃、宣傳片的表現(xiàn)手法以及傳播的渠道等都是對企業(yè)宣傳推廣起著很大作用的。
    宣傳片,達(dá)到的影響效應(yīng)的范圍極廣,其播放的地點(diǎn)在于公共場合,人們出現(xiàn)最多的地方無非就是商場,公交車電影院等娛樂的消遣地方。因而對于播放的廣告宣傳片,以此來吸引顧客購買商品,那么除了在漸漸地介紹產(chǎn)品功能性外,還要對于看到的畫面有一些相應(yīng)的創(chuàng)新背景,從而達(dá)到吸引消費(fèi)者們的眼球。廣告片在我們的視線當(dāng)中出現(xiàn)的形式越來越多,然而人們能真正留意的廣告片又有多少呢?廣告片是作為對某公司或者某產(chǎn)品的一個(gè)宣傳效應(yīng)方式,其目的就是吸引廣大的消費(fèi)者,進(jìn)行咨詢或者購買。而在廣告片這一行業(yè)中的競爭也十分激烈,而許多廣告片公司利用各種的人才優(yōu)勢以及創(chuàng)新形式躋身于競爭的前列,其中創(chuàng)意廣告宣傳片則是作為競爭實(shí)力的選擇因素之一。
    宣傳片之所以對于整個(gè)公司非常重要,首先是因?yàn)樗軌颍ㄟ^一些簡單的畫面和非常精美的畫面,向消費(fèi)者展示整個(gè)公司的一些經(jīng)營理念和它產(chǎn)品的特點(diǎn),尤其是它的一些核心產(chǎn)品在功能和其他的一些方面與其他產(chǎn)品的特點(diǎn)和差別,這樣能夠充分的讓消費(fèi)者了解這一個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)勢,很多宣傳片他們在很短的時(shí)間之內(nèi)就會引起很大的社會反響,尤其是對于一些非常好的宣傳片而已,他們在一定程度上能夠反映出很多的問題,也能夠讓人們從中,看到產(chǎn)品的許多優(yōu)點(diǎn),而且現(xiàn)在很多的新成立公司,他們在進(jìn)行宣傳片制作的時(shí)候,也會找一些非常多的專業(yè)人員進(jìn)行設(shè)計(jì),能夠給他們設(shè)計(jì)出非常好的宣傳片,提高整個(gè)影響。而且對于現(xiàn)在整個(gè)社會而言,每一個(gè)公司都在加強(qiáng)宣傳力度,因此他們要不斷的精益求精,設(shè)計(jì)出更好的宣傳片,才能夠提高人們對于公司的認(rèn)知程度。
    企業(yè)微電影已經(jīng)成為企業(yè)在營銷戰(zhàn)略中的重要手段。正由于企業(yè)微電影能夠把企業(yè)的商業(yè)訴求糅合到有聲有像電影情節(jié)中,所以越來越多的公司選擇拍攝企業(yè)微電影,達(dá)到既能吸引觀眾又能傳播企業(yè)廣告訴求的雙重目的!當(dāng)觀眾在觀看和欣賞本質(zhì)上具有美的事物時(shí),把思想、情感、行為等等各種潛意識被激發(fā)而活躍起來,開始不同的心理體驗(yàn)過程,最后不自覺的都接受了企業(yè)的商業(yè)廣告訴求,毫無知覺中接受企業(yè)所傳遞的信息,對企業(yè)留下良好的、正面的印象。未來,企業(yè)微電影必將大放異彩,成為企業(yè)專題的領(lǐng)航者。成為企業(yè)商業(yè)宣傳的主要手段。
    根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn),選擇重要的主題,決定重點(diǎn)表示的突破口,勝利與否的基礎(chǔ)。素材源于各個(gè)方面,但又不是簡單的拼湊,而是包括了謀劃人員和編導(dǎo)的理解、掌握以及構(gòu)想。要求我對素材加以選擇、集中、提煉和加工,同時(shí)將文學(xué)、音樂、美術(shù)等藝術(shù)形式融匯于作品中,從而挖掘出更有影響力的內(nèi)容。展示企業(yè)的風(fēng)貌、領(lǐng)先的技術(shù)、創(chuàng)新的產(chǎn)品,圍繞企業(yè)和產(chǎn)品的特點(diǎn)突出核心競爭力。從而給潛在客戶帶來視覺的沖擊和難忘的記憶?傊夭牡娜∩岱矫鎽(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)而不拘泥,細(xì)致而不瑣碎,主線清晰,繁而不亂。
    在傳統(tǒng)的美學(xué)中對于形式美的把握較多強(qiáng)調(diào)調(diào)和,而較少強(qiáng)調(diào)對比,F(xiàn)代設(shè)計(jì)和現(xiàn)代繪畫就普一度以追求不對稱、不平衡和粕獷強(qiáng)烈的變化美感為時(shí)尚。應(yīng)當(dāng)說,建立在統(tǒng)一基礎(chǔ)的對比呈現(xiàn)代藝術(shù)重要串美特征。任何對比,其本質(zhì)都是一種差異因素的并置,其結(jié)果使差異的因素更加明顯地突出各自的特點(diǎn)而產(chǎn)生視覺造型的活躍,這種活躍就是變化,沒有對比就沒有變化,沒有變化視覺造型就顯得干篇一律、枯燥無味。企業(yè)宣傳片拍攝在企業(yè)宣傳片的很多主體畫面中,憑借相關(guān)的襯托物,以裝飾、鑲裱主體畫面,以達(dá)到托物寓情、調(diào)諧氣氛、增強(qiáng)美感的作用,企業(yè)宣傳片主體畫面不僅因此而漂亮起來,對深化企業(yè)宣傳片效果也起到了積極的影響。
    每一部宣傳片都有它獨(dú)特的氣質(zhì)和氣勢,這些無形的魅力是企業(yè)宣傳片具有吸引力的最關(guān)鍵因素,是深藏宣傳片制作內(nèi)部最珍貴的價(jià)值。企業(yè)宣傳片后期包裝的應(yīng)該和宣傳片的氣勢達(dá)成共鳴,這樣才能互相襯托,奪人眼目。拍攝企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作,主觀介紹自有企業(yè)主營業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片。這類片子主要有四種,一種是企業(yè)宣傳片,一種是企業(yè)形象片,一種是企業(yè)專題,一種是企業(yè)歷史片。
 
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