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專業(yè)知識(shí) 》企業(yè)宣傳片的腳本創(chuàng)作

     首先要清晰意圖。是做促銷仍是參與展會(huì)，或者是產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)廣告片的要求都不同，總歸，在拍照廣告片之前必定要對(duì)本身的狀況做一個(gè)剖析，清晰自己拍照廣告片的用處以及意圖。然后要挑選好拍照時(shí)用到的場(chǎng)所。全部的場(chǎng)景都是用來烘托廣告片的作用，不同的場(chǎng)景既能夠體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)的實(shí)力，也能表達(dá)企業(yè)的人文信息。 其次說明詞合作妥當(dāng)。說明詞除了要簡(jiǎn)潔明了外，要跟廣告片的構(gòu)思相符合，對(duì)畫面進(jìn)行深化的說明，全部都以構(gòu)思為主，不能恣意增加一些不相干的言語(yǔ)。還有就是要注意細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)決定勝敗，只需細(xì)節(jié)才干將畫面、人物愛情體現(xiàn)的繪聲繪色，并起到畫蛇添足的作用，然后給觀眾留下深入的形象。最后構(gòu)思構(gòu)思新穎，摒棄老套的格局，精心策劃。只需新穎而又賦有涵義的廣告片，才干引發(fā)觀眾的重視和考慮，原封不動(dòng)的構(gòu)思只會(huì)形成觀眾的視覺疲憊。要招引觀眾，要必須有立異性的東西呈現(xiàn)。 廣告片制造關(guān)于一些剛開始觸摸的企業(yè)來說或許不是很順手，說起來很雜亂，其實(shí)很簡(jiǎn)單很簡(jiǎn)單，關(guān)于廣告片制造的注意事項(xiàng)只需把握三個(gè)要害：一是清晰廣告方針；二是找準(zhǔn)達(dá)到方針的訴求點(diǎn)；三是圍繞著廣告訴求這個(gè)中心，將訴求體現(xiàn)出來。

    包裝就是在企業(yè)宣傳片的基礎(chǔ)上進(jìn)行的進(jìn)一步的技術(shù)處理，它的目的和作用不是改變事實(shí)，而是要使企業(yè)宣傳片作品中傳遞的事實(shí)更加醒目，更容易引起觀眾的收看興趣。裝不是對(duì)作品內(nèi)部各種要素的包裝，而是對(duì)作品的成品的包裝。當(dāng)然了，電視與其他媒體相比，最突出的是具有視覺和聽覺的雙重功能。把握好電視語(yǔ)言是至關(guān)重要的。一般來說，語(yǔ)言中都要設(shè)置高潮或合理安排興奮點(diǎn)，以達(dá)吸引觀眾的目的，此乃語(yǔ)言包裝的關(guān)鍵所在。
    拍攝涉及到應(yīng)用的器材問題，單單攝像機(jī)根據(jù)具體情況都有很多類型，如果需要運(yùn)動(dòng)拍攝還需用上軌道搖臂，斯坦尼康、航拍等器材，此外，燈光器材的應(yīng)用對(duì)畫質(zhì)的影響也是極大的。拍攝天數(shù)是根據(jù)導(dǎo)演的經(jīng)驗(yàn)或拍攝的內(nèi)容與地點(diǎn)來確定的。一般中小企業(yè)的企業(yè)宣傳片一天或一天半之內(nèi)就可以拍完，如果拍攝量大，需要兩三天的拍攝，則成本就要增加。拍攝涉及到應(yīng)用的器材問題，單單攝像機(jī)都有很多類型，分高清、小高清之類，如果需要運(yùn)動(dòng)拍攝還需用上軌道搖臂，此外，燈光器材的應(yīng)用對(duì)畫質(zhì)的影響也是極大的。
    宣傳片制作的基礎(chǔ)工作，應(yīng)該具備一定的創(chuàng)作意識(shí)，這樣才能拍出生動(dòng)的企業(yè)宣傳片畫面。拍什么、在哪個(gè)角度、用什么光線、什么時(shí)候需要特寫等等，這都需要影視制作人員精心的構(gòu)思，這也是為企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)作先決條件。創(chuàng)作意識(shí)會(huì)將你的綜合構(gòu)思反映到屏幕上，構(gòu)思越豐富，拍出來的畫面效果越高，也為后期制作或者二次制作提供良好的素材所以，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片影視制作人員應(yīng)該具備出色的拍攝意識(shí)，掌握一些實(shí)用拍攝的技術(shù)技巧，最好還能掌握一些企業(yè)宣傳片制作的技巧。
    拍攝企業(yè)宣傳片是用來促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片制作的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力，傳播新產(chǎn)品信息。畫面蒙太奇組接的節(jié)奏；從聲音來講，則包括音樂、解說詞、同期聲等方面。同期聲，可以增加內(nèi)容的真實(shí)性、可信性，特定的場(chǎng)所，同期聲與畫外音相比，往往能起到事半功倍的作用。畫面的組接上，要注重節(jié)奏的掌握，力求簡(jiǎn)潔精練，絕不拖沓，見好就收，將節(jié)奏掌握得恰到好處。緩慢的節(jié)奏，帶給觀眾寧?kù)o、平和的感覺；急速、跳動(dòng)性的鏡頭以及快節(jié)奏的音樂則形成視覺的沖擊；根據(jù)主題靈活運(yùn)用節(jié)奏，或穿插點(diǎn)綴，可以給作品帶來更多的生氣。
    宣傳片是展示企業(yè)形象的一個(gè)極佳的載體，本來物美價(jià)廉是企業(yè)的目的，但很多時(shí)候，價(jià)廉了物通常不美，低價(jià)很多時(shí)候意味著簡(jiǎn)單拍攝，低層次的特效和剪輯等，即使制作公司能竭誠(chéng)為您服務(wù)，但有限的專業(yè)素養(yǎng)不可能為你做出讓您驚喜的作品，F(xiàn)在宣傳片已經(jīng)充斥著人們的生活，很多企業(yè)都選擇企業(yè)宣傳片制作是因?yàn)樾麄髌哂袕V泛性、影響力大的特點(diǎn)，能讓更多的人了解這個(gè)企業(yè)品牌。如果您也想利用宣傳片宣傳自己的企業(yè)品牌，那首先學(xué)會(huì)衡量宣傳片制作公司的實(shí)力最重要。
    宣傳片節(jié)目的制作，對(duì)圖像的色彩和亮度要求很高，這不僅取決于所采用的攝像機(jī)，還取決于影視制作人員對(duì)白平衡和光圈的控制。簡(jiǎn)單地說，白平衡就是 在攝取黑白圖像時(shí)，是亮度信號(hào)成為標(biāo)準(zhǔn)白光，白平衡會(huì)影響到圖像的色調(diào)。同一物體在不同色溫的光源下重現(xiàn)的顏色是不同的，所以可以根據(jù)拍攝現(xiàn)場(chǎng)照明光源的 色溫選擇合適色溫濾色片和標(biāo)準(zhǔn)白作為白平衡校正的基準(zhǔn)，可以做到還原景物的色彩。還可以通過校正和拍攝方向，一般在逆光下校正白平衡，而在順光下拍攝，能 使畫面偏暖色調(diào)，反之是冷色調(diào)。
    企業(yè)宣傳片作為展示企業(yè)的工具，固然不能取代營(yíng)銷在開拓市場(chǎng)時(shí)所起到的作用，但它也可以作為企業(yè)營(yíng)銷的重要補(bǔ)充。 企業(yè)宣傳片匯集視聽語(yǔ)言于一身，可以從視覺和聽覺兩方面來展示企業(yè)及其產(chǎn)品。其本身所具有的直觀性和概括性的特點(diǎn)也使其較之單一而傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段更具有優(yōu)勢(shì)。因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時(shí)自然可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，既使得營(yíng)銷行為更加得生動(dòng)直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，有了一部好的宣傳片的輔助，營(yíng)銷也將更具成效。
 
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