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專業(yè)知識(shí) 》企業(yè)宣傳片的藝術(shù)創(chuàng)作

     藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)該“舍棄合理”但關(guān)于宣傳片創(chuàng)作中的情感極限問題，自古以來就是眾說不一。在柏拉圖看來，藝術(shù)創(chuàng)作的時(shí)候極其需要靈感，他認(rèn)為創(chuàng)作的靈感就是一種“迷狂”狀態(tài)。法國現(xiàn)代非理性主義哲學(xué)的代表柏格森更是認(rèn)為藝術(shù)創(chuàng)作應(yīng)該舍棄理性，注重直接、剎那間的情感，他認(rèn)為只有在直覺中人和客體世界才能在本能沖動(dòng)下互相滲透，達(dá)到統(tǒng)一，從而同察到世界的本質(zhì)。企業(yè)宣傳片拍攝則不能這樣，它必須注重效應(yīng)，因此它要求較為直觀和外露，使人們能夠在短時(shí)間內(nèi)能夠理解。因此在進(jìn)行企業(yè)宣傳片拍攝的創(chuàng)作時(shí)，我們鼓勵(lì)宣泄激情，但這種激性的宣泄又必須在一定的理智控制之下進(jìn)行。

    在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,很多的企業(yè)為打造自家品牌與產(chǎn)生效益,傳播名聲,往往都會(huì)選擇通過廣告片來表現(xiàn),因此迅速提升品牌關(guān)注度.但是你可知道在廣告片制作過程中需要注意些什么呢?創(chuàng)意又如何表現(xiàn)? 廣告片有必要找準(zhǔn)定位。要解釋一下，這兒說的定位不是企業(yè)發(fā)自片面認(rèn)識(shí)賦予廣告片的，而是在充沛剖析商場(chǎng)之后，開掘商場(chǎng)空白或許自己產(chǎn)品的中心競賽優(yōu)勢(shì)，然后構(gòu)成的產(chǎn)品定位。精確的定位才干獲得商場(chǎng)競賽的中心優(yōu)勢(shì)，牢牢占有品牌在商場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。
    無論企業(yè)發(fā)展歷史是否長久，企業(yè)品牌知名度強(qiáng)大與否，毫無疑問都需要有宣傳和推廣。如今早已不是酒香不怕巷子深的年代，隨著電商、微商的發(fā)展，幾乎每個(gè)企業(yè)都在挖空心思思考營銷方案。雖然企業(yè)都知道視頻營銷效果突出，但對(duì)于視頻的具體類別卻很茫然，像企業(yè)形象宣傳片，企業(yè)文化專題片，企業(yè)紀(jì)錄片等更是無從談起。也正是如此，很多企業(yè)在制作營銷型視頻時(shí)，盲目聽取影視公司的建議，選擇價(jià)格昂貴的制作方式，最后得到的效果卻是事倍功半。
    影響現(xiàn)代企業(yè)宣傳片形象出現(xiàn)的因素?zé)o疑有兩個(gè)：一是自身功能的需要；二是具有相當(dāng)高文化素養(yǎng)的受眾數(shù)量眾多。宣傳片制作要堅(jiān)持設(shè)計(jì)節(jié)奏上的差異，懇求每一個(gè)鏡頭的長度基本上要堅(jiān)持時(shí)間上的差異。推、拉、滾等活動(dòng)鏡頭的長度應(yīng)根據(jù)起始或下降長度計(jì)算，無論長短，中間無計(jì)算。影視廣告是最有效、覆蓋面最廣的廣告方式之一。影視廣告制作具有遠(yuǎn)程信息即時(shí)傳輸、傳播準(zhǔn)確度高的媒體特點(diǎn)。影視廣告可以使觀眾自由地展示自己對(duì)某一商品形象的想象，也可以詳細(xì)、準(zhǔn)確地傳達(dá)吸引顧客的意圖。
    企業(yè)宣傳片制作過程中，宣傳片配音這一環(huán)是非常重要的，畢竟完美的企業(yè)宣傳片配音能為此宣傳片增添極多光彩，那么面對(duì)如此多的樂曲，我們改如何選取企業(yè)宣傳片配音呢。對(duì)于企業(yè)背景、行業(yè)地位、領(lǐng)先之處以及相關(guān)特效制作場(chǎng)景等方面的表現(xiàn)使用震撼大氣音樂。對(duì)于企業(yè)宣傳片制作的結(jié)尾部分一般則是高昂渾厚的收尾音樂。一般企業(yè)宣傳片制作的片頭開篇部分，引入的人文部分的介紹及企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹等可以采用輕柔節(jié)奏。
    宣傳片，達(dá)到的影響效應(yīng)的范圍極廣，其播放的地點(diǎn)在于公共場(chǎng)合，人們出現(xiàn)最多的地方無非就是商場(chǎng)，公交車電影院等娛樂的消遣地方。因而對(duì)于播放的廣告宣傳片，以此來吸引顧客購買商品，那么除了在漸漸地介紹產(chǎn)品功能性外，還要對(duì)于看到的畫面有一些相應(yīng)的創(chuàng)新背景，從而達(dá)到吸引消費(fèi)者們的眼球。廣告片在我們的視線當(dāng)中出現(xiàn)的形式越來越多，然而人們能真正留意的廣告片又有多少呢？廣告片是作為對(duì)某公司或者某產(chǎn)品的一個(gè)宣傳效應(yīng)方式，其目的就是吸引廣大的消費(fèi)者，進(jìn)行咨詢或者購買。而在廣告片這一行業(yè)中的競爭也十分激烈，而許多廣告片公司利用各種的人才優(yōu)勢(shì)以及創(chuàng)新形式躋身于競爭的前列，其中創(chuàng)意廣告宣傳片則是作為競爭實(shí)力的選擇因素之一。
    宣傳片制作的包裝為企業(yè)宣傳片增添視覺美感和沖擊感，企業(yè)宣傳片是一輪皓月，那么后期包裝便是點(diǎn)綴它的滿天星星。一部企業(yè)宣傳片除去包裝后整體視覺會(huì)顯得蒼白，整個(gè)宣傳片的銜接也會(huì)出現(xiàn)問題。如果企業(yè)宣傳片是一個(gè)人，那么包裝便是他的衣裝和襯托他的首飾。每個(gè)人都有適合他的衣服裝扮，企業(yè)宣傳片也同樣如此。企業(yè)宣傳片后期包裝制作中要符合整個(gè)宣傳片的風(fēng)格和宣傳片絲絲入扣，才能對(duì)整部宣傳片的美感起到提升作用。一如人的衣裝，減一分則太瘦，增一分則太肥。
    從企業(yè)宣傳片的制作技術(shù)上可以將其分出三類等級(jí)：全高清、高清、標(biāo)清。這些都是安裝企業(yè)宣傳片的清晰度和分辨率進(jìn)行劃分的。分辨率越高的企業(yè)宣傳片，制作難度就會(huì)越大，但是質(zhì)量也是越高的。所以企業(yè)在選擇企業(yè)宣傳片公司的時(shí)候，一定要了解自己的需要什么品質(zhì)的企業(yè)宣傳片，然后在作出合理的開支預(yù)算。但是需要注意的是：一定不要貪圖小便宜，選擇質(zhì)量手續(xù)都不合格的公司進(jìn)行企業(yè)宣傳片的制作，否則得不償失。雖然每個(gè)企業(yè)都想要性價(jià)比比較高的合作方，但是如果你想要清晰度比較高的企業(yè)宣傳片，那么因?yàn)槠髽I(yè)宣傳片的制作難度比較大，所以企業(yè)宣傳片的制作成本就會(huì)比較高，相對(duì)應(yīng)的企業(yè)宣傳片制作公司肯定就不會(huì)出很低的價(jià)格。
    如今有很多企業(yè)會(huì)選擇制作企業(yè)宣傳片來展示公司的形象，可以說企業(yè)宣傳片的好壞直接決定了外界對(duì)這個(gè)企業(yè)的印象，所以在宣傳片制作過程中非常講究創(chuàng)意。多角度思考的創(chuàng)意往往更有新意，更能打動(dòng)人。由于創(chuàng)意是主觀的思維產(chǎn)物，如果把時(shí)間花到熬想一個(gè)想法，容易鉆進(jìn)牛角尖而不自覺，即使想法有問題，主觀上對(duì)這個(gè)想法的執(zhí)著往往會(huì)阻礙其他想法的產(chǎn)生以及接受其他想法的肚量。在思考創(chuàng)意的時(shí)候，不妨先三百六十度地思索，從不同的角度去切入生成不同的想法，不要著急計(jì)較一個(gè)想法的文字和視覺表現(xiàn)。寧可多想一些點(diǎn)子，再篩選出最好的幾個(gè)進(jìn)行仔細(xì)推敲。
 
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