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專業(yè)知識(shí) 》宣傳片策劃要從形象出發(fā)

     宣傳片要考慮廣告的需要，后期的剪輯等因素。切忌為運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)，其結(jié)果增強(qiáng)了效果，減弱了銷售力度。是指不斷地變動(dòng)攝影機(jī)在拍攝過程中的方向、位置、角度。其特點(diǎn)是：鏡頭畫面中的背景或前景位置不斷變化，被攝體角度、方位、速度發(fā)生改變，畫面鏡頭感強(qiáng)，動(dòng)感十足，吸引力強(qiáng)，成像受到一定影響，觀眾對(duì)畫面上的影像。企業(yè)專題片方案必須要定位明確，也就是要清楚專題片的主題所在，構(gòu)思好廣告形象以及表現(xiàn)形式，充分運(yùn)用感性的訴求方式，以情動(dòng)人，能帶動(dòng)起觀眾參與。語言必須直觀、形象、能描繪出一個(gè)個(gè)畫面，并能夠在有限的時(shí)間內(nèi)，通過鏡頭傳播出要傳達(dá)的內(nèi)容。

    當(dāng)一個(gè)企業(yè)使用動(dòng)畫的平臺(tái)和功能來傳達(dá)它的想法時(shí)，消織。費(fèi)者會(huì)感覺很自然，而不會(huì)把你看作是一個(gè)功利主義的商業(yè)組因此一部好作品除了有好的腳本、經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演，具有魅力的人物造型是使作品更吸引人的重要因素。動(dòng)畫制作分為二維動(dòng)畫、三維動(dòng)畫與和定格動(dòng)畫制作，網(wǎng)頁上流行的flash動(dòng)畫就屬于二維動(dòng)畫；最有魅力并運(yùn)用最廣的當(dāng)屬三維動(dòng)畫，包括大家見到的動(dòng)畫制作大片，建筑動(dòng)畫，電視廣告片頭等都要運(yùn)用三維動(dòng)畫技術(shù)。 此時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷將被認(rèn)為是成功的；蛘哌@是最有價(jià)值的動(dòng)漫營(yíng)銷！
    宣傳片拍攝過程中一定要抓住企業(yè)的精華之處，充分體現(xiàn)企業(yè)的形象和實(shí)力。在選取場(chǎng)景的時(shí)候，需要注意拍攝場(chǎng)景與策劃文稿中的風(fēng)格的相關(guān)性，這樣才能保持整部宣傳片的風(fēng)格不走形。如若文稿里面的風(fēng)格是“小橋、流水、人家”，那么就別用“高山仰止、連綿不絕”。宣傳片具有非常好的時(shí)效性，集中再現(xiàn)特定情景。以突出這個(gè)專題片的文化中心， 企業(yè)專題片通常是當(dāng)日或近日重大企業(yè)新聞動(dòng)態(tài)的綜合補(bǔ)充和深化，逆向思維式角度切入，一般的企業(yè)專題片題目從正面選，看看能不能在選題上搞一點(diǎn)逆向思維，反其道而行，往往能新意迭出，從反面選，從正反兩個(gè)方面做文章，選擇一個(gè)逆向思維中典型的點(diǎn)切入。
    紀(jì)實(shí)表現(xiàn)綜合型：一部?jī)?yōu)秀的作品中，將紀(jì)實(shí)和表現(xiàn)穿插運(yùn)用是需要技巧的？梢酝ㄟ^演員的表現(xiàn)和對(duì)故事情節(jié)的設(shè)定，使寫實(shí)和寫意完美組合起來。運(yùn)用這種方法的企業(yè)宣傳片可以有效的傳播企業(yè)信息，升華主旨。電視廣告內(nèi)容的要求，決定了拍攝的方式。但不論哪種拍攝方式，都必須重視真實(shí)，不能脫離現(xiàn)實(shí)生活。沒有讓消費(fèi)者信服的場(chǎng)景、故事，就不會(huì)引起他們的情感共鳴，引不起消費(fèi)者的共鳴的，就難以引起銷售端的進(jìn)步。
    在帶有紀(jì)實(shí)攝影味道的人像攝影中，為了避免糟亂的背景環(huán)境的影響，就需要抵近人物進(jìn)行拍攝。讓人物尤其是她的面部占據(jù)更大的畫面比例。在這幅作品中，盡管背景中色彩豐富，還有各種橫豎線條交錯(cuò)，但少女柔和的臉部和頭發(fā)線條、健康的膚色與背景形成了對(duì)比，畫面因此鮮活了很多。需要注意的是，環(huán)境的選擇與人物的衣著、氣質(zhì)要相稱。如果沒有找到合適的背景，可以利用簡(jiǎn)潔常見的環(huán)境，比如無人的野生樹林、小街藤蔓老墻，或是荒野藍(lán)天等。這樣的環(huán)境別看普通，拍攝出人像的效果卻極佳。甜美的人像攝影、制式的婚紗寫真，容易引起人們的審美疲勞。因此，很多攝影師都在人像攝影的創(chuàng)意上尋求突破，拍攝出與眾不同的作品來。
    如果經(jīng)費(fèi)許可，最好由專業(yè)的宣傳片制作公司來拍片，因?yàn)檫@些公司同時(shí)擁有既年輕又充滿熱誠(chéng)的員工，他們不是在大學(xué)傳播學(xué)院受過訓(xùn)練，就是在地方電視臺(tái)操練過，而且一個(gè)擁有制作影視片各環(huán)節(jié)的創(chuàng)作部門，是一個(gè)宣傳片成功的基本保證，因?yàn)橐粋(gè)宣傳片，不僅涉及到文案的寫作，而且涉及到拍攝，燈光，非線性編輯，三維，作曲，合成。如果僅是為了節(jié)約成本而隨便找一個(gè)懂?dāng)z像的朋友拍拍，然后到有后期設(shè)備的單位，剪剪編編是很難達(dá)到您想要的效果的。
    形象廣告片對(duì)于每個(gè)企業(yè)來說都必須的，可以沒錢拍產(chǎn)品廣告片，可以沒錢投黃金檔的廣告，但是形象廣告片一定要拍，畢竟一個(gè)企業(yè)的形象對(duì)于企業(yè)來說，它是至關(guān)重要的，從投入產(chǎn)出比來說，它也是可以花少錢得到超出預(yù)期回報(bào)的方式之一。企業(yè)形象廣告拍攝還講究節(jié)奏感，無論是運(yùn)動(dòng)鏡頭、靜鏡頭、甩鏡頭等，我們都要關(guān)注它具有的節(jié)奏感。因?yàn)楹线m的鏡頭的節(jié)奏感能給人舒適、跌宕起伏、真摯催人淚下的鏡頭。在微電影拍攝案例中，我們講究的是為企業(yè)形象宣傳片拍攝制作帶來的內(nèi)心深處的感動(dòng)。
    后期制作涉及到很多方面，需要制作動(dòng)畫才能看到難度，難度很高需要加錢，而配音，一般配音，如果不滿足需要重新匹配一句話就是增加錢，有一些難度特效等等。技術(shù)水平不同，編輯效果不同，根據(jù)2D和3D動(dòng)畫難度不同，價(jià)格也不同。在以前的交流中，如果要求將企業(yè)宣傳片的一部分以2D和3D形式進(jìn)行動(dòng)畫制作，需要進(jìn)行定制，價(jià)格自然要提升。配音演員級(jí)別，對(duì)應(yīng)不同級(jí)別的價(jià)格是不同的，最合適的配音會(huì)根據(jù)不同客戶的需求來選擇。要求的高分通常使用原創(chuàng)音樂，而低成本的宣傳片則使用從互聯(lián)網(wǎng)下載的公共音樂。原創(chuàng)音樂需要更高的制作成本，而公共音樂材料是免費(fèi)的。
 
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