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專業(yè)知識 》宣傳片所要表達的思路和重點

     企業(yè)宣傳片制作前期的溝通準備，包括相應公司資料的整理，了解客戶需求出策劃；制定企業(yè)宣傳片制作的制作計劃，根據(jù)需求及計劃進一步豐富和改進宣傳片的制作思路，按照分鏡頭組織鏡頭進行拍攝；企業(yè)宣傳片的后期剪輯，配音配樂進行剪輯合成，同時制作三維動畫和特效部分；補充拍攝制作過程中欠缺鏡頭；合成渲染生成成品。

    作為一種融視覺和聽覺為一體的藝術(shù)形式，影視專題宣傳片正受到越來越多的中大型企業(yè)的青睞。企業(yè)家們期待，通過影視畫面、解說、宇幕、配樂、特技等多種手段的綜合運用，可以在不同場合聲像并茂、直觀生動地向客戶和公眾展現(xiàn)良好的企業(yè)形象、推介企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。然爾，我們常常不能看到企業(yè)勞師動眾、費盡心機制作的影視宣傳片，沒有讓受眾產(chǎn)生積極的聯(lián)想和顯著的推介效果，甚至也不能贏得一絲怦然心動的新鮮記憶和好感。
    宣傳片拍攝場地協(xié)調(diào)工作是否做好。場地的協(xié)調(diào)工作場地的協(xié)調(diào)是指協(xié)調(diào)場地射擊和可能發(fā)生的突發(fā)情況的先決條件。如果允許拍攝地點，是否在當?shù)赜写笮徒ㄖ蝽椖俊；蛘咴谂臄z期間發(fā)生的意外事件。宣傳片必須找準產(chǎn)品定位。準確的定位才能取得市場競爭的核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)品牌在市場上的主導地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源，突出優(yōu)勢，區(qū)別于同行業(yè)競爭產(chǎn)品。同時，對于競品而言，就更應該注重找準定位，尋找到競品的薄弱環(huán)節(jié)并以此建立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，配合宣傳片廣泛宣傳，這樣才能后來居上有效占據(jù)市場份額。
    企業(yè)文化宣傳片能涉及企業(yè)各個層面，能有效的傳達企業(yè)文化。通過企業(yè)文化宣傳片，能讓大眾及客戶了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個性的發(fā)展。很多企業(yè)不惜重金，大量地投放廣告，但這些廣告大都是關(guān)于產(chǎn)品，卻沒有對企業(yè)整體策劃，沒有一個統(tǒng)一的形象宣傳片，人們只知該企業(yè)有很多產(chǎn)品，但不知道是什么性質(zhì)的企業(yè)，對企業(yè)沒有一個整體的認知。企業(yè)形象片只要產(chǎn)品廣告的一小部分資金，便能收到良好的效果。一則定位準確的企業(yè)文化片有利于人們的記憶，從而達到其傳播的目的。
    根據(jù)有關(guān)市場信息，進行和客戶之間的內(nèi)部交流，包括項目定位、內(nèi)容、要求、制作精度、時間安排、預算等等。站在企業(yè)形象的高度，對企業(yè)理念和企業(yè)文化進行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業(yè)形象進行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播，同時借助新媒體的傳播平臺為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務(wù)，讓企業(yè)主與影視廣告公司站在對等的位置，而不是企業(yè)主只是一味的被動接受，這是一種創(chuàng)新性的服務(wù)模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。
    在視頻制作剪輯合成節(jié)目時，如果不直接使用白幀疊化，而是在原素材上調(diào)高gamma和亮度做一個簡單的動畫，然后再疊化，這樣畫面的亮部先泛出白色，然后整個畫面才顯白。畫面中盡量避免純黑，純白色，即使是黑色，采用壓到非常暗的紅色，藍色等來代替，將會使整體的色彩更協(xié)調(diào)，由整體色調(diào)來決定具體的色調(diào)。除了嚴肅、權(quán)威、力量等表現(xiàn)場景以外，盡量采用不對稱構(gòu)圖;盡量從視頻制作剪輯、銜接的角度考慮構(gòu)圖，不要太執(zhí)著于單畫面構(gòu)圖。
    宣傳片能為公司帶來什么影響，制作公司宣傳片可以樹立良好的企業(yè)形象。制作一部獨特的企業(yè)宣傳片可以擴大你公司的品牌知名度和受眾，讓公司的追隨者和投資者也變得越來越多，并與制作公司宣傳片的公司合作。也會變得越來越自信。同事也能得到群眾的信任，所以企業(yè)產(chǎn)品的銷售業(yè)績也會隨之上升。而當你的公司發(fā)展起來，就會有更多的新一代人才加入貴公司，而員工也會更加勤奮，會有很好的奉獻精神，使他們在公司中的效率會越來越高。
    宣傳片的典型制作，可以使人親切、可敬、可信、易學，獲得意想不到的社會效益。企業(yè)展覽宣傳片制作的解說詞要簡明扼要。在展覽宣傳片的解說中，要講得清清楚楚，語言通俗易懂，力求口語化、形象化。解說詞不是對畫面的簡要描述，而是對畫面和相應的聲音進行歸納、評價、補償、延伸和深化，以傳達畫面和同一聲音沒有傳達或無法傳達的信息。企業(yè)展映宣傳片的制作要真實。大部分的展映宣傳片都是根據(jù)一些活動和身邊的人，再根據(jù)具體的展映宣傳片進行操作，然后構(gòu)思、確定主題，拍攝制作宣傳片。企業(yè)展映宣傳片的制作必須從實際出發(fā)，能夠?qū)ξ磥碜龀龊芎玫囊?guī)劃。
 
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