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專(zhuān)業(yè)知識(shí) 》精彩的創(chuàng)意和新穎的形式吸引消費(fèi)者

     1、宣傳片制作之前，要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行分析，了解他們的喜好。2、在宣傳片制作的時(shí)候，選取更有吸引力、更能使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲的標(biāo)題。3、突出產(chǎn)品的用途和優(yōu)勢(shì)，展示出產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)哪些好處，這樣才能吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。4、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與眾不同的個(gè)性，從而刺激消費(fèi)。產(chǎn)品極大豐富的今天，有個(gè)性的東西才更具吸引力。5、用精彩的創(chuàng)意和新穎的形式吸引消費(fèi)者的注意力。

    宣傳片做得太短，會(huì)不會(huì)太浪費(fèi)錢(qián)？創(chuàng)意是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱(chēng)，它是一種新的抽象思維和行為潛能，源于對(duì)存在事物的理解和認(rèn)識(shí)。在企業(yè)視頻宣傳片制作中，隨著多媒體技術(shù)的應(yīng)用和發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了數(shù)以千計(jì)的視頻廣告。其實(shí)不然，時(shí)長(zhǎng)短的企業(yè)宣傳片更容易吸引受眾的注意，并且能更集中地將企業(yè)信息傳遞給受眾。在觀看長(zhǎng)的企業(yè)宣傳片的時(shí)候，因?yàn)樾畔⒘烤薮，受眾在觀看的時(shí)候容易疲勞、分心，而短的企業(yè)宣傳片則能在受眾有限的幾分鐘精力里展示讓受眾記住您在企業(yè)宣傳片中所宣傳的一點(diǎn)亮點(diǎn)信息。剪短的企業(yè)宣傳片，一方面能夠加深受眾對(duì)該企業(yè)品牌的印象，另一方面，企業(yè)也可以更有針對(duì)性的進(jìn)行視頻投放，是社交平臺(tái)還是視頻網(wǎng)站、電視媒體等。
    在這個(gè)信息量爆棚的年代，我們的客戶每天都會(huì)接觸很多同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌的信息，那么如何在短時(shí)間內(nèi)，讓更多潛在客戶對(duì)企業(yè)的信息特點(diǎn)進(jìn)行了解乃至記住，讓自己企業(yè)在眾多是企業(yè)中脫穎而出呢？通過(guò)企業(yè)宣傳片來(lái)展示便是一個(gè)很好的方式。創(chuàng)意給宣傳片加分。形形色色的宣傳片充斥市場(chǎng)，怎樣才能脫穎而出。一個(gè)很重要的部分就是創(chuàng)意優(yōu)秀的創(chuàng)意。獨(dú)創(chuàng)性則往往能夠在受眾的腦海中留下深刻印象，引起受眾關(guān)注，從而漸漸形成與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的長(zhǎng)久記憶，進(jìn)而為其所代表的產(chǎn)品或企業(yè)帶去效益。
    俗話說(shuō)千人千面，每個(gè)企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人都有自己的處事風(fēng)格，所以這里就要講到企業(yè)宣傳片在策劃過(guò)程中尤為重要的一點(diǎn)：溝通，在與企業(yè)溝通的過(guò)程中，策劃需要將獲得的所有信息做一個(gè)匯總，從而得到一個(gè)感覺(jué)，這個(gè)感覺(jué)很重要，涉及到整個(gè)片子的構(gòu)架，主題，片風(fēng)，適合以什么樣的展現(xiàn)手段來(lái)宣傳，策劃往往有各種古靈精怪，天馬行空的想法。例如我們?cè)谧鳊堷P珠寶的片子時(shí)，以傳承作為主題，融合國(guó)潮等多個(gè)元素，做出了一條創(chuàng)新的片子，龍鳳珠寶這個(gè)名字相對(duì)較為傳統(tǒng)，在年輕的消費(fèi)者心中有個(gè)土的印象，我們通過(guò)國(guó)潮這一概念，讓品牌趨于年輕化。嘗試讓更多年輕人接受這個(gè)品牌。而判斷一個(gè)宣傳片是否好壞無(wú)論就兩點(diǎn)，整個(gè)片子構(gòu)架是否新穎，整個(gè)片子傳達(dá)的信息是否貼合。
    工欲善其事，必先利其器。所以在苦思冥想企業(yè)宣傳視頻創(chuàng)意之前一定要搜集好相關(guān)有用的信息。收集信息分為兩種，一種與產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)者等密切相關(guān)的信息，這是企業(yè)宣傳視頻創(chuàng)意的主要依據(jù)，創(chuàng)意者必須對(duì)這些信息料有一個(gè)全面而深刻的認(rèn)知。一種是指創(chuàng)意者個(gè)人必須具備的知識(shí)和信息，他們直接影響著影視廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。同時(shí)要研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前市場(chǎng)廣告的戰(zhàn)略方向，所謂知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。信息的整理從而產(chǎn)生頭腦風(fēng)暴,信息搜集好了，然后便是要理出頭緒。從對(duì)信息的歸納整理，從中找出廣告片的訴求點(diǎn)，然后再進(jìn)一步找出最能吸引消費(fèi)者的地方，以形成比較清晰的基本概念，從而找到創(chuàng)意點(diǎn)。然后從此點(diǎn)上下延伸，不斷挖掘。
    宣傳片的典型制作，可以使人親切、可敬、可信、易學(xué)，獲得意想不到的社會(huì)效益。企業(yè)展覽宣傳片制作的解說(shuō)詞要簡(jiǎn)明扼要。在展覽宣傳片的解說(shuō)中，要講得清清楚楚，語(yǔ)言通俗易懂，力求口語(yǔ)化、形象化。解說(shuō)詞不是對(duì)畫(huà)面的簡(jiǎn)要描述，而是對(duì)畫(huà)面和相應(yīng)的聲音進(jìn)行歸納、評(píng)價(jià)、補(bǔ)償、延伸和深化，以傳達(dá)畫(huà)面和同一聲音沒(méi)有傳達(dá)或無(wú)法傳達(dá)的信息。企業(yè)展映宣傳片的制作要真實(shí)。大部分的展映宣傳片都是根據(jù)一些活動(dòng)和身邊的人，再根據(jù)具體的展映宣傳片進(jìn)行操作，然后構(gòu)思、確定主題，拍攝制作宣傳片。企業(yè)展映宣傳片的制作必須從實(shí)際出發(fā)，能夠?qū)ξ磥?lái)做出很好的規(guī)劃。
    宣傳片制作是一種直接、主動(dòng)、精確、有效輸出的方式之一，具有準(zhǔn)確、快速、生動(dòng)、形象等特點(diǎn)，能夠在最大限度上將產(chǎn)品理念融入視覺(jué)和行動(dòng)中，同時(shí)兼具真實(shí)性和藝術(shù)性。其次，現(xiàn)狀匹配。不是所有的企業(yè)都適合泰國(guó)那種腦洞大開(kāi)的神級(jí)廣告的，這就要求金主們要明確自身的定位，依據(jù)用戶的不同，媒介的差異，定制適合自己的高效的廣告片制作/宣傳片制作片。最后，提煉亮點(diǎn)。根據(jù)自身的需求，突出重點(diǎn)，快速捕捉眼球。比方說(shuō)，你是要做產(chǎn)品的廣告片制作、宣傳片制作，那么就需要詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品功能、用途和優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)植入文化理念，畢竟企業(yè)形象在傳播過(guò)程中也是必不可少的。還有一點(diǎn)，需要切忌，廣告片制作、宣傳片制作是營(yíng)銷(xiāo)的輔助手段，無(wú)法單一存在。如果想要單單憑借廣告片制作、宣傳片制作快速提高企業(yè)形象，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳是不切實(shí)際的。
    企業(yè)宣傳制作范疇中關(guān)于影視廣告拍攝在文案，劇本都完成的情況下，由導(dǎo)演指導(dǎo)的廣告片拍攝就開(kāi)始了。導(dǎo)演與攝像師要合作安排畫(huà)面布局，布局人特主體、陪體和背景環(huán)境之間的關(guān)系，以及選擇伏線條件等一系列創(chuàng)作要素時(shí)，都與選擇拍攝位置有關(guān)。拍攝位置與被拍攝對(duì)象所形成的空間關(guān)系的變化，不外乎物體在空間的幾大要素的變化，(和美術(shù)的3個(gè)鑰匙基本是相似的)即方向、高度、距離的變化。任何拍攝的位置都是根據(jù)這種變化進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)的。
    宣傳片的風(fēng)格導(dǎo)向一直隨著時(shí)代快速變化，2年前的流行片風(fēng)構(gòu)架和今時(shí)今日的就大相徑庭，所以策劃也必須做到與時(shí)俱進(jìn)，我們?cè)谧龀鞘懈戮帜菞l片的時(shí)候，如果按照2年前的手法就是航拍接航拍，大氣的臺(tái)詞，而我們選擇了用“當(dāng)美好，融入舊時(shí)光”類(lèi)似的話來(lái)構(gòu)建一個(gè)略帶詩(shī)意的片子。這就是現(xiàn)在的趨勢(shì)。在溝通，綜合，這兩步完成以后，還得查閱大量資料，我們做每一天片子的時(shí)候，起碼需要做七天的準(zhǔn)備工作，結(jié)合行業(yè)趨勢(shì)，最終出來(lái)的效果才能滿足我們的要求：貼合且新穎。
    企業(yè)要想表達(dá)更多的東西，就應(yīng)該通過(guò)文案敘事的魔力來(lái)提煉。只有當(dāng)觀眾輕易地指出視頻時(shí)，后期的視頻內(nèi)容才有機(jī)會(huì)說(shuō)服他購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。企業(yè)宣傳片集視聽(tīng)語(yǔ)言于一體，可以從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)方面展示企業(yè)及其產(chǎn)品。它自身的直覺(jué)性和普適性也使得它比單一和傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段更有優(yōu)勢(shì)。因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段在企業(yè)宣傳電影的支持下，自然可以增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)和規(guī)避劣勢(shì)，既使?fàn)I銷(xiāo)行為更加生動(dòng)直觀，又使宣傳更加深入和有效。因此，借助一部好的宣傳片，營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)更加有效。
 
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