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專業(yè)知識 》匯聚無數(shù)智慧的形象片

     很多企業(yè)還是會選擇企業(yè)宣傳片這個費(fèi)用相對較低、效率又相對較高的宣傳方式。一般來說，宣傳片的成本基本上是要根據(jù)拍攝的時間、拍攝的內(nèi)容、所用到的設(shè)備、后期的特效剪輯等等環(huán)節(jié)。在南京這樣的一線城市，5分鐘以下的價格起步價大概都是在3-5萬這樣的價位，而個別制作精良的宣傳片，價格就會達(dá)到10萬元的高價。從制作的角度來看，一部片子的制作包括了取景、拍攝、配音、剪輯、渲染、特效包裝等一整天流水線的過程，而每個環(huán)節(jié)都是相當(dāng)重要的，不管是哪個環(huán)節(jié)被改動，都是“牽一發(fā)而動全身”，輕則局部調(diào)整，重則推翻重來。而這么折騰的背后，其實(shí)盈利的空間卻相當(dāng)有限，3萬+的宣傳片，別說賺了，能不賠都已經(jīng)很好了。

    宣傳片中聲音的重要性，良好的促銷是視聽語言的完美結(jié)合，因?yàn)樗且粋“說法”屏幕不僅是宣傳，而且還必須有一個聲音，好聲音也很重要，如果一個宣傳片的畫面美麗就夠了，但也有新的想法，但敘述或評論的聲音和嚴(yán)重不符，火災(zāi)或音視頻太小，無法聽到聲音或聲音不夠大，會引起觀眾的不滿。宣傳片制作的目的主要是為了更好的宣傳企業(yè)、彰顯企業(yè)實(shí)力。宣傳片制作過程中，一定的宣傳片制作技巧不可或缺。成功的企業(yè)宣傳片，不僅可以宣傳片企業(yè)、推廣產(chǎn)品，還能帶給觀眾藝術(shù)美感。
    相對于電視廣告片而言，企業(yè)宣傳片制作的成本較低、涵蓋的信息豐富、受眾明確；展示的場合和時間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片制作的長度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，時間太短企業(yè)所要宣傳的內(nèi)容沒有說清楚，時間太長，觀眾觀看時容易疲勞；建議時間控制在5-8分鐘內(nèi)為宜。企業(yè)宣傳片制作看似簡單，但對很多發(fā)展中的企業(yè)來說，做好了，一樣可以對企業(yè)（或產(chǎn)品）市場營銷推廣產(chǎn)生理想的效果。因此在制作一部優(yōu)秀企業(yè)宣傳片時需要企業(yè)把宣傳看成企業(yè)客戶開發(fā)、合作建立導(dǎo)入的一部分，需要企業(yè)用心來與制作企業(yè)溝通。也離不了影視制作企業(yè)的用心與實(shí)力。隨著宣傳片制作的大眾化，影視公司的普遍化，給各大企業(yè)在選擇影視制作公司方面帶來了很大的煩惱。
    宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。后者直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項(xiàng)目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。形象宣傳片，傳達(dá)品牌形象、企業(yè)文化、服務(wù)理念、專業(yè)實(shí)力、項(xiàng)目成果等綜合信息。運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意構(gòu)架，優(yōu)美的鏡頭畫面，流暢的影視語言，結(jié)合三維動畫、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，彰顯企業(yè)的非凡品質(zhì)與恢弘氣度。
    行內(nèi)人都知道，制作一部優(yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片，過程是艱辛的，包括策劃人員的全部心血，匯聚無數(shù)智慧的辛勞。在企業(yè)形象宣傳出去的同時也會給人帶來了藝術(shù)性的享受。接下來讓我們具體了解下企業(yè)宣傳片制作要點(diǎn)。依據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)而選擇恰當(dāng)?shù)膭赢嬛谱鞴荆瑢ふ易詈玫那腥肟，是企業(yè)宣傳片是否優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵。不管是企業(yè)宣傳片還是路演片，素材都是源自各方面的，但又不是簡單的拼湊，而是包含了動畫公司制作人員的理解、把握以及構(gòu)想。這便要求我們對素材加以整理、選擇、加工，以發(fā)掘出最有表現(xiàn)力的內(nèi)容。同時，將文學(xué)、音樂、美術(shù)等藝術(shù)形式融入片中，才能更好地表現(xiàn)企業(yè)宣傳片的主題。
    核心價值就會在消費(fèi)者大腦中烙下深深的烙印，以便提升消費(fèi)者心智中的品牌感知。宣傳片的制作，可以打造品牌，提升品牌的知名度，讓更多的人了解品牌，了解企業(yè)。企業(yè)宣傳片相對于傳統(tǒng)文本式宣傳而言，具有直觀、生動的特點(diǎn)，能夠很好的將影視動態(tài)、配音解說、三維動畫融為一體，從而更加豐富詳實(shí)的展示了企業(yè)的良好形象、產(chǎn)品信息、價值服務(wù)。
    宣傳片制作剪輯構(gòu)成上的節(jié)奏與韻律是各元素組合叫，在某種秩序下起伏變化的規(guī)律典型的例子體現(xiàn)在重復(fù)構(gòu)成、漸變構(gòu)成上。這些構(gòu)成形式亡體現(xiàn)了一種重復(fù)性的節(jié)奏和起伏變化的韻律。而在另一構(gòu)成形式上、節(jié)奏和韻律則體現(xiàn)出一種如齊密集構(gòu)成形式中，基本形在畫面上完全形式組合。但要達(dá)到一個完美的自由型，也必須講究構(gòu)成的節(jié)奏和韻律。對稱形式，深受我們知覺系統(tǒng)的歡迎。人類在形式方面最先發(fā)現(xiàn)和運(yùn)用的也是對稱的美。對稱給人的視覺感受是完全的平衡，具有端莊祥和、嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)定的美感。百年來、對稱這種形式美法則深受人們納喜愛，對稱的美是永恒的。
    宣傳片可以用在行業(yè)展會、線下門店、招標(biāo)現(xiàn)場、會議營銷和招商會等很多場合。另外，它的作用可以分為短期和長期兩個方面來講。從短期來看，公司宣傳片能幫助企業(yè)更好區(qū)隔市場地位，會給企業(yè)帶來明確的方向。通過招商宣傳片能給合作方，經(jīng)銷商和上下游企業(yè)展示企業(yè)的實(shí)力，無形的提升企業(yè)外部形象和信用，讓上游企業(yè)更加堅(jiān)定合作信心，刺激銷售，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤。從長期來看，一部用心拍攝的企業(yè)宣傳片是企業(yè)歷史的重要見證，是企業(yè)文化的重要構(gòu)成部分，能夠更好的向市場推廣企業(yè)的理念，提升公司品牌的社會影響力，這種影響是日積月累的，只要持續(xù)運(yùn)作，就會為企業(yè)奠定更具規(guī)模的品牌價值。企業(yè)宣傳片還能增強(qiáng)員工歸屬感，自豪感和自信心等實(shí)際效果，能夠?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部人才的企業(yè)文化貫徹和忠誠度的提高做出積極的影響。
    企業(yè)要想表達(dá)更多的東西，就應(yīng)該通過文案敘事的魔力來提煉。只有當(dāng)觀眾輕易地指出視頻時，后期的視頻內(nèi)容才有機(jī)會說服他購買該產(chǎn)品。企業(yè)宣傳片集視聽語言于一體，可以從視覺和聽覺兩個方面展示企業(yè)及其產(chǎn)品。它自身的直覺性和普適性也使得它比單一和傳統(tǒng)的營銷手段更有優(yōu)勢。因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營銷手段在企業(yè)宣傳電影的支持下，自然可以增強(qiáng)優(yōu)勢和規(guī)避劣勢，既使?fàn)I銷行為更加生動直觀，又使宣傳更加深入和有效。因此，借助一部好的宣傳片，營銷也會更加有效。
 
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