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專(zhuān)業(yè)知識(shí) 》宣傳片制作創(chuàng)意事項(xiàng)

     在拍攝影視節(jié)目的時(shí)候，每個(gè)鏡頭的停滯時(shí)間長(zhǎng)短，首先是根據(jù)要表達(dá)的內(nèi)容難易程度，觀眾的接受能力來(lái)決定的，其次還要考慮到畫(huà)面構(gòu)圖等因素。如由于畫(huà)面選擇景物不同，包含在畫(huà)面的內(nèi)容也不同。遠(yuǎn)景中景等鏡頭大的畫(huà)面包含的內(nèi)容較多，觀眾需要看清楚這些畫(huà)面上的內(nèi)容，所需要的時(shí)間就相對(duì)長(zhǎng)些，而對(duì)于近景，特寫(xiě)等鏡頭小的畫(huà)面，所包含的內(nèi)容較少，觀眾只需要短時(shí)間即可看清，所以畫(huà)面停留時(shí)間可短些。

    如今，企業(yè)越來(lái)越注重推銷(xiāo)自己，企業(yè)最大利潤(rùn)來(lái)自于品牌的附加值的提升，企業(yè)不僅需要做單純的產(chǎn)品廣告宣傳，而且開(kāi)始注重于“企業(yè)宣傳片”這一塊，于是很多企業(yè)通過(guò)策劃制作宣傳片來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，將企業(yè)的概況、理念、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、核心價(jià)值等方方面面的詳盡介紹利用多媒體技術(shù)展現(xiàn)突出，以達(dá)到““品牌塑造”或“形象塑造”的目的。
    在外景拍攝照片時(shí)通常會(huì)更具有表達(dá)力，即使是一塊平面的背景，或許是墻或許是灌木堆，也會(huì)有它特有的紋理，我們可以利用這些紋理拍攝一些更富有情緒的照片。就算背景占據(jù)的空間比主體物大許多，但也可以通過(guò)其特有的細(xì)節(jié)、紋理、圖案或者形狀等，從內(nèi)容上對(duì)主體進(jìn)行定位，并為其營(yíng)造相應(yīng)的氛圍。主體位于中景的時(shí)候，前景能很好的烘托主體，增加氣氛或色彩的作用，前景在畫(huà)面中所占的比重并不一定要比主體小，例如一張照片中前景是大量的樹(shù)葉，然后主體只露出了半張臉甚至一只眼睛，或者是在遠(yuǎn)處小小的身影，這樣的構(gòu)圖能讓畫(huà)面更特別、更有記憶點(diǎn)。
    在這個(gè)信息量爆棚的年代，我們的客戶(hù)每天都會(huì)接觸很多同類(lèi)產(chǎn)品不同品牌的信息，那么如何在短時(shí)間內(nèi)，讓更多潛在客戶(hù)對(duì)企業(yè)的信息特點(diǎn)進(jìn)行了解乃至記住，讓自己企業(yè)在眾多是企業(yè)中脫穎而出呢？通過(guò)企業(yè)宣傳片來(lái)展示便是一個(gè)很好的方式。創(chuàng)意給宣傳片加分。形形色色的宣傳片充斥市場(chǎng)，怎樣才能脫穎而出。一個(gè)很重要的部分就是創(chuàng)意優(yōu)秀的創(chuàng)意。獨(dú)創(chuàng)性則往往能夠在受眾的腦海中留下深刻印象，引起受眾關(guān)注，從而漸漸形成與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的長(zhǎng)久記憶，進(jìn)而為其所代表的產(chǎn)品或企業(yè)帶去效益。
    布景在影片中與角色同樣重要，很多時(shí)候，在拍攝前期，制作人員需要花大量的時(shí)間和金錢(qián)花在如何布景上，這直接關(guān)系到影片的最終效果。當(dāng)然，很多人會(huì)說(shuō)，我們可以靠后期特效來(lái)解決啊！現(xiàn)在后期的技術(shù)的確越來(lái)越強(qiáng)大，但是再?gòu)?qiáng)大的技術(shù)也比不過(guò)實(shí)拍中的真實(shí)感與體驗(yàn)感和制作人員滿滿的誠(chéng)意，用心搭建的場(chǎng)景，才能給觀眾最獨(dú)特的享受！首先要有一個(gè)好的引導(dǎo)。一篇好的策劃文稿，應(yīng)該是具有引導(dǎo)性的，引導(dǎo)客戶(hù)去理解創(chuàng)意，引導(dǎo)引導(dǎo)觀眾了解企業(yè)的內(nèi)在、發(fā)覺(jué)產(chǎn)品的亮點(diǎn)。讓文字的表達(dá)更有力度，使觀看者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣，從而達(dá)到其宣傳目的。
    總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音 解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值 服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。企業(yè)宣傳片看似簡(jiǎn)單，但對(duì)很多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，用好了，同樣可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。宣傳片制作注意事項(xiàng)與基本原則，隨著科技的發(fā)展，未知不久的將來(lái)，企業(yè)宣傳制作會(huì)不會(huì)成為企業(yè)宣傳的主流。后市如何，還得拭目以待。但是我們?cè)谥谱髌髽I(yè)宣傳片時(shí)，要清楚制作企業(yè)宣傳片三大原則是什么務(wù)實(shí)原則：無(wú)論是什么類(lèi)型的企業(yè)宣傳片，創(chuàng)意的根本是務(wù)實(shí)，任何創(chuàng)意都基企業(yè)真實(shí)的一面，切勿夸大其詞，無(wú)中生有。
    宣傳片制作的收費(fèi)問(wèn)題應(yīng)從多方面來(lái)進(jìn)行考慮，影響宣傳片收費(fèi)的因素有很多，要根據(jù)企業(yè)對(duì)宣傳片的要求來(lái)確定最終的價(jià)格，相信很多人對(duì)收費(fèi)的問(wèn)題很好奇。下面就將宣傳片制作過(guò)程中影響收費(fèi)的幾大塊因素給大家做一個(gè)解釋。首先是在宣傳片前期策劃上，片子的創(chuàng)意方案、腳本、解說(shuō)詞，好的創(chuàng)意在還沒(méi)制作出來(lái)就能知道整部宣傳片的效果了，前期策劃是宣傳片中期及后期的指導(dǎo)思想。前期是整部宣傳片的制作靈魂，這是因?yàn)檎麄(gè)中期及后期都是圍繞前期的指導(dǎo)思想來(lái)實(shí)施的。其次就是中期的拍攝，決定宣傳片的價(jià)格還有拍攝是使用的設(shè)備、人員、拍攝周期等情況決定的。最后就是宣傳片后期制作中二三維動(dòng)畫(huà)制作、配音、畫(huà)面調(diào)色、配樂(lè)、非線性剪輯及特效合成等等每一項(xiàng)都是影響宣傳片制作費(fèi)用的。
    打造品牌營(yíng)銷(xiāo)，作為展示企業(yè)的工具，宣傳片固然不能取代傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)所起到的作用，但它也是樹(shù)立企業(yè)品牌形象的重要因素。 企業(yè)宣傳片匯集視聽(tīng)語(yǔ)言于一身，不僅有聲音上的震撼氣勢(shì)，更有強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊力，相比傳統(tǒng)的廣告，具有視聽(tīng)雙重營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)，而且播放形式也更加靈活。因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時(shí)自然可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，既使得營(yíng)銷(xiāo)行為更加得生動(dòng)直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，一部好的企業(yè)宣傳片是配合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的不二人選。
    剪輯工作并非一次性完工的，初剪和精剪為客戶(hù)制作出最優(yōu)質(zhì)的畫(huà)面，這個(gè)流程便是在好的中挑選更好的。畫(huà)面調(diào)色色彩色調(diào)一直是企業(yè)宣傳片制作中“重頭戲”，前期拍攝過(guò)程中的不足可以通過(guò)這一環(huán)節(jié)的工作彌補(bǔ)。客戶(hù)如果有特效畫(huà)面制作的需求，影視公司可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)的軟件將其合成到原有影片中。總之，宣傳片制作一定要按流程規(guī)范，每一個(gè)影片制作環(huán)節(jié)都需要緊扣主題思路。以上的四條制作宣傳片的相關(guān)思路和制作過(guò)程每位影視公司會(huì)遇到的問(wèn)題；希望大家能夠閱讀借鑒避免在制作過(guò)程中遇到不該發(fā)生的問(wèn)題；總之一條好的宣傳片需要我們公司所有的參與者盡其所能、全力以赴完成；給客戶(hù)的一個(gè)滿意的答案。
 
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