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    攝影準(zhǔn)備，選擇合適的相機(jī)以及何時的鏡頭焦段，所謂鏡頭焦段是指變焦鏡頭焦距的變化范圍。標(biāo)準(zhǔn)鏡頭，一般視角在43度左右，是最最接近眼睛的。此外，攝影師還應(yīng)該準(zhǔn)備一些最基本的攝影配件，選擇合適的三腳架和濾鏡。攝影基礎(chǔ)，了解攝影的構(gòu)圖法則以及構(gòu)圖的核心技巧，這個就包括了三分式構(gòu)圖、均衡式構(gòu)圖、對稱式構(gòu)圖、對角線構(gòu)圖、X型構(gòu)圖等等。三分式構(gòu)圖常用于表現(xiàn)人物、運(yùn)動、風(fēng)景、建筑等題材。均衡式構(gòu)圖常用于月夜、水面、夜景、新聞等題材。對稱式構(gòu)圖常用于表現(xiàn)對稱的物體、建筑、特殊風(fēng)格的物體。而對角線構(gòu)圖能有效利用畫面對角線的長度，使陪體與主體發(fā)生直接關(guān)系，突出主體。X型構(gòu)圖常用于建筑、大橋、公路、田野等題材。攝影進(jìn)階，這個階段，就需要攝影師明白色彩的搭配，局部要怎么處理，以及如何運(yùn)用HDR、堆栽、全景接片等一些提升知識了。

    文化片，紀(jì)錄片，微電影，則像是小說，本質(zhì)上，都是講故事。為什么要對宣傳片進(jìn)行分類呢，最大的必要性，就是分解客戶的需求。很多時候，客戶的要求太多，貪多求全，力求面面俱到，結(jié)果做出的片子就是四不像，好像什么都說了，但觀眾什么都記不住。有了清晰的分類，可以在與客戶前期溝通的過程中，給到客戶有針對性的建議。這就好比是電影的分級，有愛情片，有動作片，有文藝片，有賀歲喜劇。這就是宣傳片的分類，相信這個分類能讓你更好的理解宣傳片的本質(zhì)。

    宣傳片是一種攝影門類，但又以激澎消費(fèi)者的購買欲望為最終目的，所以要兼顧其藝術(shù)性和實用性。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實生活的一面鏡子，折射出當(dāng)前社會的商業(yè)動態(tài)和消費(fèi)情況。一幅優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為企業(yè)的視頻名片，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N非常有效的手段和媒介。在談?wù)撊绾芜x擇一個好的企業(yè)宣傳片之前，先簡單的了解一下企業(yè)宣傳片的一些共識性東西。譬如， 企業(yè)宣傳片的畫面清晰度，流暢度， 這個是企業(yè)宣傳片成功的最基本要素。然后，是企業(yè)宣傳片的內(nèi)容，因為，需要考慮到企業(yè)宣傳片的目的性，這里就有了一個側(cè)重點(diǎn)，針對不同的目的，打造出來的企業(yè)宣傳片側(cè)重點(diǎn)就不一樣了。

    電視專題片如同一張企業(yè)名片，利用聲音、影像等資訊，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中真正展示一個企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和發(fā)展?fàn)顩r。可以有效地宣傳企業(yè)文化，提升企業(yè)形象，更好地展示企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。為現(xiàn)代企業(yè)的商業(yè)運(yùn)做提供全方位的支持，企業(yè)電視專題片已經(jīng)成為企業(yè)全新的營銷工具、技術(shù)支持工具以及管理工具�，F(xiàn)在的專題片制作公司不會單純的或者是單一的只去做專題片的，他們都會同時對紀(jì)錄片、廣告片一塊做的，包括視頻剪輯制作等等。專題片運(yùn)用現(xiàn)在時或過去時的紀(jì)實，對社會生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實性影片。

    在新時代新營銷模式下，企業(yè)宣傳片對于企業(yè)來說是一種更加具有吸引力更加高效的自我宣傳和營銷工具，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)以及新興行業(yè)選擇用企業(yè)宣傳片來做品牌推廣和產(chǎn)品銷售，但是很多企業(yè)對于宣傳片的制作流程還是很模糊，為了更方便需求方與制作的溝通，讓我們更加有效果的服務(wù)于企業(yè)宣傳片需求企業(yè)，南京創(chuàng)藝享小編在此大致整理一下企業(yè)宣傳片制作流程：第一步，企業(yè)宣傳片制作前期的溝通準(zhǔn)備，包括相應(yīng)公司資料的整理，了解客戶需求出策劃；第二步，制定企業(yè)宣傳片制作的制作計劃，根據(jù)需求及計劃進(jìn)一步豐富和改進(jìn)宣傳片的制作思路，撰寫文稿；第三步，寫分鏡頭腳本；第四步，進(jìn)入到企業(yè)宣傳片的拍攝階段，按照分鏡頭組織鏡頭進(jìn)行拍攝；第五步，企業(yè)宣傳片的后期剪輯，配音配樂進(jìn)行剪輯合成，同時制作三維動畫和特效部分；第六步，補(bǔ)充拍攝制作過程中欠缺鏡頭；第七步，合成渲染生成成品。一般的企業(yè)宣傳片制作大致如以上流程，但是企業(yè)宣傳片是一種量身定制的作品，具體情況還需要視實際情況而定。

    宣傳片可以用在行業(yè)展會、線下門店、招標(biāo)現(xiàn)場、會議營銷和招商會等很多場合。另外，它的作用可以分為短期和長期兩個方面來講。從短期來看，公司宣傳片能幫助企業(yè)更好區(qū)隔市場地位，會給企業(yè)帶來明確的方向。通過招商宣傳片能給合作方，經(jīng)銷商和上下游企業(yè)展示企業(yè)的實力，無形的提升企業(yè)外部形象和信用，讓上游企業(yè)更加堅定合作信心，刺激銷售，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤。從長期來看，一部用心拍攝的企業(yè)宣傳片是企業(yè)歷史的重要見證，是企業(yè)文化的重要構(gòu)成部分，能夠更好的向市場推廣企業(yè)的理念，提升公司品牌的社會影響力，這種影響是日積月累的，只要持續(xù)運(yùn)作，就會為企業(yè)奠定更具規(guī)模的品牌價值。企業(yè)宣傳片還能增強(qiáng)員工歸屬感，自豪感和自信心等實際效果，能夠為企業(yè)內(nèi)部人才的企業(yè)文化貫徹和忠誠度的提高做出積極的影響。

    企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等�？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途,不能為了做宣傳片而做宣傳片。企業(yè)形象和品牌的塑造，是一個長期的過程，但是一旦形成，就會帶來巨大的效益。這種多媒體企業(yè)宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等，同時企業(yè)的文化形象、品牌價值等核心價值體系也都在宣傳片中體現(xiàn)出來。

    首先，我們要了解企業(yè)的發(fā)展歷程與企業(yè)家的故事。企業(yè)家是企業(yè)的源點(diǎn)，只有了解企業(yè)家及企業(yè)的過去，我們才能融入企業(yè)之中，站在企業(yè)的角度去思考。思考企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、管理、文化、戰(zhàn)略等，找到其核心競爭力及企業(yè)價值，并將其品牌進(jìn)行推廣。抓住顧客心理，發(fā)揮品牌的價值。做好角色轉(zhuǎn)換，以結(jié)果導(dǎo)向做策劃。我們拍攝宣傳片的本質(zhì)訴求是為企業(yè)解決問題。要了解本片給誰看，通過什么渠道看，在什么場景看，之前的模式效果怎么樣，有沒有更好的。簡單來說，就是要為客戶做的不只是一個企業(yè)宣傳片本身，而是要為企業(yè)提供一個整體的解決方案。要讓人們不只看到企業(yè)看得見的價值，更重要的是挖掘到企業(yè)看不見的價值，用鏡頭形象的表現(xiàn)出來。