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專業(yè)知識 》宣傳片意在樹立企業(yè)形象

     品牌延伸是企業(yè)市場緊俏的一種戰(zhàn)略，它是指當一個企業(yè)在消費者心中擁有良好的企業(yè)形象之后，會擁有一定的品牌忠誠支持者，這些支持者會對企業(yè)新推出的產(chǎn)品抱有與企業(yè)老產(chǎn)品一樣信任感，從而接受企業(yè)的新產(chǎn)品。品牌延伸是許多企業(yè)走上規(guī)棋化經(jīng)營的必由之路，進行品牌延伸的一個重要條件就是企業(yè)形象為消費所接受， 企業(yè)實力得到消費者認可。企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象、形成品牌忠誠度的重要手段。

    企業(yè)宣傳片制作前期的溝通準備，包括相應(yīng)公司資料的整理，了解客戶需求出策劃；制定企業(yè)宣傳片制作的制作計劃，根據(jù)需求及計劃進一步豐富和改進宣傳片的制作思路，按照分鏡頭組織鏡頭進行拍攝；企業(yè)宣傳片的后期剪輯，配音配樂進行剪輯合成，同時制作三維動畫和特效部分；補充拍攝制作過程中欠缺鏡頭；合成渲染生成成品。
    俗話說千人千面，每個企業(yè)都有自己的企業(yè)文化，每個領(lǐng)導(dǎo)人都有自己的處事風(fēng)格，所以這里就要講到企業(yè)宣傳片在策劃過程中尤為重要的一點：溝通，在與企業(yè)溝通的過程中，策劃需要將獲得的所有信息做一個匯總，從而得到一個感覺，這個感覺很重要，涉及到整個片子的構(gòu)架，主題，片風(fēng)，適合以什么樣的展現(xiàn)手段來宣傳，策劃往往有各種古靈精怪，天馬行空的想法。例如我們在做龍鳳珠寶的片子時，以傳承作為主題，融合國潮等多個元素，做出了一條創(chuàng)新的片子，龍鳳珠寶這個名字相對較為傳統(tǒng)，在年輕的消費者心中有個土的印象，我們通過國潮這一概念，讓品牌趨于年輕化。嘗試讓更多年輕人接受這個品牌。而判斷一個宣傳片是否好壞無論就兩點，整個片子構(gòu)架是否新穎，整個片子傳達的信息是否貼合。
    如果說面部表情是以人像為主要表現(xiàn)對象的紀實類照片的視覺中心，那么照片中的眼睛就是中心的中心，尤其是在拍攝半身和特寫人像時，眼睛在照片中所起的作用是不言而喻的。絕大多數(shù)觀者會被一張照片中的眼神吸引，并試圖讀懂照片中人物的情緒。在一張好的照片中，人物的眼睛一定能夠準確地傳達出人物的憧憬、思念、憂郁、感懷或其他喜怒哀樂之情。
    對于觀眾而言，公司視頻宣傳片制作畫面本身已經(jīng)確定了其直觀、真實的特點。因此策劃人員面臨的問題就是如何將直觀、真實的側(cè)面通過拍攝完全的展示出來，這就需要借助畫面的手段表達觀點。通過對拍攝對象、景色、語言等等的展現(xiàn)，將觀點深入其中，盡可能的表達真實感。企業(yè)的內(nèi)容雖然是豐富的，但是公司視頻宣傳片制作不可能將這些全部展示出來。我們做宣傳片，一定要做到心中有數(shù)，哪些內(nèi)容可以拍攝，哪些內(nèi)容必須舍掉。拍攝的內(nèi)容如何表現(xiàn)?這些選擇的過程就是接近真實，正確有效的選擇則更能表達真實，讓觀眾對企業(yè)產(chǎn)生好感。
    宣傳片拍攝場地協(xié)調(diào)工作是否做好。場地的協(xié)調(diào)工作場地的協(xié)調(diào)是指協(xié)調(diào)場地射擊和可能發(fā)生的突發(fā)情況的先決條件。如果允許拍攝地點，是否在當?shù)赜写笮徒ㄖ蝽椖俊；蛘咴谂臄z期間發(fā)生的意外事件。宣傳片必須找準產(chǎn)品定位。準確的定位才能取得市場競爭的核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)品牌在市場上的主導(dǎo)地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源，突出優(yōu)勢，區(qū)別于同行業(yè)競爭產(chǎn)品。同時，對于競品而言，就更應(yīng)該注重找準定位，尋找到競品的薄弱環(huán)節(jié)并以此建立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，配合宣傳片廣泛宣傳，這樣才能后來居上有效占據(jù)市場份額。
    企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。幼稚的市場和新市場應(yīng)該區(qū)別對待，幼稚的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知，針對他所做的宣傳片是要將他現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化，同一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。促銷、會展仍是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點先容的企業(yè)實力，傳達新產(chǎn)品信息。面臨的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點凸起。假如企業(yè)是現(xiàn)有渠道中同一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要夸大的精練？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。
    宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等？傊，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途,不能為了做宣傳片而做宣傳片。企業(yè)形象和品牌的塑造，是一個長期的過程，但是一旦形成，就會帶來巨大的效益。這種多媒體企業(yè)宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等，同時企業(yè)的文化形象、品牌價值等核心價值體系也都在宣傳片中體現(xiàn)出來。產(chǎn)品廣告片電商視頻制作屬于新媒體和內(nèi)容營銷，是在互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢下比較常見的一種廣告?zhèn)鞑シ绞剑捎诋斚码娚桃曨l行業(yè)競爭十分激烈，受眾對一般的電商視頻也是愛理不理。
    能從多個方面考慮拍攝的角度；宣傳片制作公司的拍攝人員應(yīng)擅長多角度的拍攝，畢竟不同類別的公司適合的拍攝手法也不盡相同，如果能及時轉(zhuǎn)換合適的拍攝技法，將省卻不必要的繁瑣之事。宣傳片制作公司也會在日常培訓(xùn)中加入這部分內(nèi)容，目的是提醒拍攝工作者不能一成不變。能從專業(yè)層面刪減有價值的畫面；宣傳片制作公司會涉及到后期制作環(huán)節(jié)，需完成的首要事項便是甄選拍攝畫面，從專業(yè)層面挑選出有價值的畫面，刪減掉對宣傳片無幫助的素材。這是一項龐大且要求高的工作，實力強勁的宣傳片制作能夠秉持較快的辨別速率，且質(zhì)量高。
    企業(yè)要搞好與各個公共關(guān)系對象之間的關(guān)系，必須擁有良好的企業(yè)形象。公共關(guān)系策略是塑造企業(yè)形象的有效途徑，公共關(guān)系建立企業(yè)形象是為了贏得公眾好感，注重公眾評價的好壞;企業(yè)形象策略監(jiān)理企業(yè)是為了公眾易于識別，企業(yè)形象策略注重企業(yè)之間的差異性。擁有良好企業(yè)形象的企業(yè)可以較容易取得銀行的信貸支持，取得政府部門的政策支持以及股東和消費者的信心、資金支持。
 
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