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專業(yè)知識(shí) 》制作視頻的主要方式

     一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片可以直接明了地將經(jīng)營(yíng)理念及新產(chǎn)品展示直觀、生動(dòng)地表現(xiàn)出來(lái)，與此同時(shí)，企業(yè)宣傳片展示出的豐富詳實(shí)的企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)等，可避免被普通咨詢所干擾;只需摁一下遙控器，屏幕上就會(huì)真實(shí)再現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和成功故事，這樣的真實(shí)感受是以往任何方式都無(wú)法替代的。在一定程度上可以抵得上半個(gè)線下業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，它不受時(shí)間、區(qū)域、經(jīng)驗(yàn)、狀態(tài)等因素的限制，每次跟客戶說(shuō)的都是同樣角度同樣到位的話，讓客戶受到感染產(chǎn)生興趣。

    只顧著展示產(chǎn)品的效用，而忽略了作為一個(gè)宣傳片，本身就有樹(shù)立產(chǎn)品形象的作用，如果不考慮社會(huì)的反應(yīng)，只管推銷產(chǎn)品，不僅會(huì)走向反方向，還會(huì)損害企業(yè)形象，令消費(fèi)者喪失信心。只看到眼球，不管是何種營(yíng)銷方式，其實(shí)都會(huì)產(chǎn)生長(zhǎng)期的作用，更別說(shuō)是企業(yè)宣傳片這一種能夠長(zhǎng)期保存還能隨意傳播的方式。所以，在宣傳片制作過(guò)程中，從業(yè)人員都應(yīng)該有個(gè)清晰的認(rèn)知，著眼于眼前的銷售固然重要，但是更要注重全局，如果眼前的是以未來(lái)為代價(jià)，不管是哪個(gè)企業(yè)都無(wú)法承擔(dān)的毀滅性傷害。
    宣傳片不能太過(guò)夸張，要讓受眾感到真實(shí)可信，宣傳的內(nèi)容要有一定的真實(shí)性，不要夸大吹噓。在宣傳過(guò)程表現(xiàn)真誠(chéng)實(shí)在的態(tài)度，誠(chéng)誠(chéng)懇懇，不要空泛無(wú)主。宣傳創(chuàng)意上要大膽創(chuàng)新，拋開(kāi)傳統(tǒng)宣傳廣告框架，使其變成一條不像廣告的廣告，給受眾留下深刻的影響，提升受眾好感度。乃至任何藝術(shù)創(chuàng)作中最重要的一點(diǎn)。但是，脫離了市場(chǎng)營(yíng)銷的實(shí)際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒(méi)有意義的。一個(gè)企業(yè)宣傳片從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營(yíng)銷廣告的一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個(gè)：完成營(yíng)銷目標(biāo)——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。所以，衡量一個(gè)好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)，最重要的就是它是否能帶來(lái)一定的效益。
    企業(yè)宣傳片制作過(guò)程中必不可少的三個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)：后期剪輯、鏡頭拍攝以及畫(huà)面組織。獨(dú)特的手法、新鮮的內(nèi)容是增強(qiáng)它們對(duì)觀眾吸引力的關(guān)鍵。只有具備專業(yè)的技術(shù)知識(shí)、充分發(fā)揮對(duì)構(gòu)圖、色彩、情節(jié)等方面的領(lǐng)悟力，制作人員才能做好這三個(gè)環(huán)節(jié)。值得一提的是，隨著近年來(lái)電腦特技的普遍，企業(yè)宣傳片的剪輯后期已經(jīng)更多地有了特技的影子。而恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用特技，可以為企業(yè)宣傳片增添更多色彩。把握企業(yè)宣傳片制作的整體節(jié)奏，企業(yè)宣傳片的節(jié)奏包括畫(huà)面和聲音兩大方面。
    企業(yè)宣傳片言語(yǔ)的少有兩方面的比照：一是宣傳片言語(yǔ)永遠(yuǎn)比畫(huà)面少。在電視節(jié)目中，畫(huà)面是載體，宣傳片是附載體，宣傳片制作只能比畫(huà)面少。過(guò)去，一分鐘的畫(huà)面只能錄210～230字，如今社會(huì)生活的節(jié)拍加快了，電視節(jié)目的錄音速度也在進(jìn)步，但一分鐘的畫(huà)面也只能錄250—270字的宣傳片言語(yǔ)，再快，觀眾就聽(tīng)不清，或者是顧了聽(tīng)，沒(méi)法看。所以，簡(jiǎn)直在每一本談及電視宣傳片言語(yǔ)的書(shū)里，都會(huì)勸誡讀者：宣傳片拍攝言語(yǔ)要少寫，由于電視是看的，不是讀的。影視廣告?zhèn)鞑サ男畔⑷菀壮蔀槿说墓沧R(shí)并得到強(qiáng)化、環(huán)境暗示、接受頻率高。并且，這種形式各個(gè)年齡段的人都容易接受，所以可以說(shuō)影視廣告是覆蓋面最大的大眾傳播媒體。影視廣告片廣泛用于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品推廣；具有著廣泛的社會(huì)接受度。
    真人與動(dòng)畫(huà)的結(jié)合是電視、電視制作和視頻制作最常見(jiàn)的方式。它既可以保證廣告的真實(shí)性和客觀性，也可以在客觀傳播的基礎(chǔ)上運(yùn)用動(dòng)畫(huà)的方式和必要的修改、色彩和色彩。純動(dòng)畫(huà)的制作方式是一種很強(qiáng)的視覺(jué)感，雖然它不是影視廣告制作的主流，是制作視頻的主要方式，但其制作方式對(duì)純動(dòng)畫(huà)、再生產(chǎn)和圖像設(shè)計(jì)都有很高的要求，相應(yīng)產(chǎn)品的形象是傳達(dá)信息的完美基礎(chǔ)。廣告中的形象純動(dòng)畫(huà)，要考慮到產(chǎn)品的特點(diǎn)等，保持個(gè)性化的角色，并能在播出后給觀眾留下深刻的印象。
    企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)在推廣自身形象的過(guò)程中，傳遞給相關(guān)公眾的核心概念。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)的管理者對(duì)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌以及企業(yè)文化的推廣意識(shí)不斷增強(qiáng)，一些企業(yè)也開(kāi)始嘗試?yán)眉o(jì)錄片這一傳播形式來(lái)記錄自己的品牌，以期更多地到達(dá)外部相關(guān)受眾、更好地傳播公司品牌。比起狂轟濫炸的硬廣告和蜂擁而上的企業(yè)宣傳片，企業(yè)紀(jì)錄片雖然總體數(shù)量還不多，但企業(yè)紀(jì)錄片作為公司傳播的一大路徑，其效果和意義已逐漸被世人所知曉。
    背景音樂(lè)可以使整個(gè)片子增強(qiáng)了表現(xiàn)力，企業(yè)宣傳片與音樂(lè)是相輔相成，合適的宣傳片背景音樂(lè)給整個(gè)片子增色不少。解說(shuō)詞和畫(huà)面配合能能彌補(bǔ)畫(huà)面不足之處，更能表達(dá)企業(yè)的思想，激發(fā)觀眾想象力，從而加深對(duì)宣傳片的了解？傊，一部高質(zhì)量的公司宣傳片由前期策劃、中期拍攝以及后期制作來(lái)完成的，每一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，缺一不可，相輔相成的，都要求完美無(wú)瑕，這樣才能制作出優(yōu)秀精良的企業(yè)宣傳片。
 
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