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    它決定著作品的有機(jī)性和完整性，同時帶動著觀眾情緒的發(fā)展和變化。不同的節(jié)奏感發(fā)揮著不同的作用。舒緩的節(jié)奏會給人帶來祥和，安靜的感受；而晃動、快速跳躍性的畫面富有緊張和動感的視覺沖擊力�？偟膩碚f，節(jié)奏的變化應(yīng)該根據(jù)著企業(yè)宣傳片的情節(jié)發(fā)展而準(zhǔn)確把握。宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)。不斷地探索、用心做好每一個細(xì)節(jié)。一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片制作不能缺少各種必要的組合。

    宣傳片中，圖像的影調(diào)完全取決于對影像風(fēng)格的表現(xiàn)定位，基本不會為了追求真實、自然而采用紀(jì)實性用光，也極少采用戲劇性光效。和影視劇不同的是，不管是哪種影像效果，必須首先保證人物及產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)恼彰鲝?qiáng)度，不得出現(xiàn)人物面部或產(chǎn)品外觀過暗或曝光過度的現(xiàn)象，以保證產(chǎn)品形象的辨識及畫面的美感。在光位方面，攝像用光多采用順光、平光或采用對稱的順測光，極少采用逆光、腳光和頂光。至于有色光，更是絕少采用。另外，為了美化人物形象，攝像多采用光質(zhì)柔和的人工光源，較少采用自然光線和光質(zhì)較硬的人工光源�？傊�，攝像的用光，多采用強(qiáng)度較高的平光照明，以得到可美化人物形象的繪畫性光效，極少采用紀(jì)實性用光，更少采用戲劇性光效。廣告攝像的這一用光特點，也存在一個問題，那就是在照明效果上易流于千篇一律，缺少必要的光影造型上的差異性，不利于觀眾的識別與記憶。

    企業(yè)宣傳片的人群定位；在我們接觸的企業(yè)，很多都會說我們的企業(yè)宣傳片要給經(jīng)銷商看，也要給終端消費者看，片子又要有招商的效果又要有消費的欲望。兩者之間應(yīng)該如何平衡呢？其實在我看來一個企業(yè)宣傳片的拍攝只能有一個方向，如果什么都想要那么就會導(dǎo)致失衡，所有的展示沒有重點沒有核心。就如我們之前有給白云國際機(jī)場制作過一個關(guān)于選擇的宣傳片，核心主題就是從這里出發(fā)。

    保持鏡頭的長度，杜絕因為鏡頭太短而無法運(yùn)用于剪輯的情況。即使是心理覺得這個鏡頭拍好了，也不意味著這個鏡頭的長度夠用于剪輯了。在拍攝的時候有重點，鏡頭語言明確，將故事有順序的有條理的展示出來。跟隨腳本突出需要重點突出的東西，不要漫無目的導(dǎo)致鏡頭數(shù)量很多但是能使用剪輯的很少。剪輯是一項枯燥的工作，作為后期工作人員，需要及時和前期拍攝人員進(jìn)行溝通，說明自己需要的鏡頭是什么樣子的，協(xié)助攝像員進(jìn)行拍攝。

    DV影片由于資金限制，通常是實景拍攝。在外景拍攝時，難免有好奇的人群佇足圍觀，而一個圍觀者進(jìn)入鏡頭，都會造成影片“穿幫”。這時，我們通常要注意控制攝影的景深。景深是指攝影畫面里保持前景和后景之間清晰的范圍。簡而言之，我們通�？梢栽陔娨暲锟匆娬驹跀z像機(jī)前的演員面部是清楚的，而后景是虛化的。這樣，我們有效地避免了后景里好奇的行人和雜亂的背景。控制景深，我們可以把攝像機(jī)擺在離被攝物體較遠(yuǎn)的位置，把鏡頭推上去，把被攝物體的焦距調(diào)節(jié)清楚，這樣一來，后景就自然模糊了，拍攝出的畫面也主體突出。

    宣傳片一樣，如果要做產(chǎn)品宣傳片。那么產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位，這些要點都應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。做得好，那么產(chǎn)品宣傳片就能達(dá)到廣告的效果，想要實現(xiàn)這樣的效果需要怎樣進(jìn)行產(chǎn)品宣傳片的制作呢？企業(yè)做宣傳片制作首先要明確目的為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了晉升企業(yè)形象仍是先容產(chǎn)品？假如是為了晉升企業(yè)形象那當(dāng)然是做企業(yè)形象片。如果是為了產(chǎn)品，那么就需要額外的突出產(chǎn)品了。所以針對宣傳片制作，不能只有一套方案。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案，每個宣傳片里要貫穿一個文化。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。

    一個企業(yè)的宣傳片制作，企業(yè)宣傳片意在樹立企業(yè)形象。企業(yè)宣傳片是企業(yè)強(qiáng)有力的展示，是全體受眾對企業(yè)的一個全新理解，一部策劃優(yōu)良的企業(yè)宣傳片可在幾分鐘內(nèi)，向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬文字和幾百張圖片所表現(xiàn)的內(nèi)容量。原因很簡單：因為人們接受信息時有百分之九十以上是通過視覺的，尤其是影像的信息密度最大。更重要的是能為本身和客戶都節(jié)約許多寶貴時間。所以作為一家企業(yè)來講，要想在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天去展現(xiàn)自己，有一席之地，就必須要有自己的宣傳片。制作宣傳片對公司來說是很重要的。

    宣傳片可以簡單分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、招商宣傳片、電視宣傳片。1.企業(yè)宣傳片如同企業(yè)的一張名片，一張光盤就可以輕松展現(xiàn)企業(yè)整體形象、實力及產(chǎn)品，是綜合反映企業(yè)技術(shù)、設(shè)備、人才、產(chǎn)品和環(huán)境的最常見的方式。2.產(chǎn)品宣傳片是推廣新產(chǎn)品的最佳途徑，在競爭激烈的今天，無論多么優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不為人知，不做宣傳，都會被淘汰或者取而代之。3.公益活動宣傳片是慶典活動、教育培訓(xùn)、經(jīng)銷商大會、個人婚慶活動拍攝制作用來永久珍藏，留念的很好方式。

    宣傳片任何營銷活動受限應(yīng)該考慮的是目標(biāo)群體是誰，從而制定出相對應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)。南京市企業(yè)宣傳片公司認(rèn)為，目前市場，功能化的東西越來越容易同質(zhì)化和被競爭對手跟隨，而心理價值的不同訴求卻是難以在短時間內(nèi)模仿出來的。同樣，這也是營銷的關(guān)鍵問題所在，也是一切營銷動作的基點。針對目標(biāo)群體要了解和掌握的一個是心理需求，還要重點考慮消費者的心理需求。