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專業(yè)知識 》宣傳片制作的藝術性和實用性

     宣傳片的三大市場導向，1、品牌延伸是企業(yè)市場營銷的一種戰(zhàn)略，當一個企業(yè)的品牌在市場上取得成功后，該品牌則具有市場影響力，會給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤。隨著企業(yè)發(fā)展，企業(yè)在推出新的產品時，自然要利用該品牌的市場影響力，品牌延伸就成為自然的選擇。品牌延伸是許多企業(yè)走上規(guī)棋化經營的必由之路，進行品牌延伸的一個重要條件就是企業(yè)形象為消費所接受，企業(yè)實力得到消費者認可。企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象、形成品牌忠誠度的重要手段。2、利于企業(yè)產品銷售，企業(yè)通過良好的企業(yè)形象廣告宣傳片的投放，可以提高消費者對企業(yè)的認知度、親和力和信任感，從而激發(fā)消費者對企業(yè)產品和服務的購買。有一些企業(yè)，比如商業(yè)銀行和煙草制造商，由于其自身行業(yè)的一些經營規(guī)律使其必須通過企業(yè)形象廣告的形式來推動企業(yè)產品或服務的銷告。3、利于企業(yè)公共關系諧調，嚴格按照現代企業(yè)制度組建的現代化企業(yè)，日常發(fā)生公共關系的對象包括投資人(股東)、債權人(銀行等)、政府部門、一般消費者等等。

    企業(yè)宣傳片制作的成功與否，是無法離開這四個要素的：準確把握主題，真實表達內容，正確的整體節(jié)奏感，鏡頭拍攝、組織畫面、剪輯后期三個環(huán)節(jié)。作為一部優(yōu)質的宣傳片，它包括策劃人員的全部心血，匯聚無數智慧的辛勞。在企業(yè)形象宣傳出去的同時也會給人帶來了藝術性的享受。企業(yè)宣傳片制作的內容須真實化，企業(yè)實力的展現，產品特點的突出都是企業(yè)宣傳片需要包含在內需要去表現出來的，適當的渲染，但需恰當把握。太過，觀眾會反感，最終適得其反。真實、自然的表現，并結合藝術的手段，增強作品的感染力，才能讓觀眾在不知不覺中接受企業(yè)宣傳片要傳播的內容，完成宣傳的目的。作者認真投入、展現出的獨特認知才是企業(yè)宣傳片制作的靈魂，對于整片的成功至關重要。
    不論微電影如何發(fā)展，劇本是它的靈魂所在。如何編出更感動人心，使人記憶深刻的電影，這還是一大難點，暫無突破。希望我們進行此項研究時，能在該研究的基礎之上，從這個新的方向進行突破。結合理論研究，分析國內外微電影的發(fā)展現狀，我們可以發(fā)現國內微電影存在的兩個極端問題：1、大成本制作的廣告味道濃厚，故事性差，一味追求宏大場面和大牌明星加盟2、私人制作的微電影或者視頻則是以惡搞、低俗趣味為主，使人發(fā)笑，卻不能給人留下深刻印象，引人沉思。由此發(fā)現我們需要關注每個個體的生命與生存狀態(tài)，注重頗具人文關懷的微電影。
    形式美的法則。構成的空間結構、無論是排列還是組合，都具有一定的形式規(guī)律。通常我們稱之為“形式美規(guī)律”或“形式美法則”，它是通向形式美的捷譯。純藝術和設計告屆造型藝術，故追求造型形式的美感是關鍵問題。形式美是個復雜而深廣的問題、并非幾條規(guī)律可以涵差。我們在這里所說的構成形式規(guī)律，是指構成中組合方式的一般規(guī)律，并不是形式美的全部。和諧通常被認為是美的晨基本特征，它不僅是造型藝術所追求的最高境界，甚至是整個藝術領域所追求的根本目標包括美術、音樂、舞蹈、文學、影視制作、電影等藝術追求情感的表現，追求創(chuàng)造力。
    宣傳片制作要有特色和美感，這是前不久社會科學院首都文化發(fā)展研究中心主任說的一句話，為什么會這么說？因為公司宣傳片是企業(yè)推行品牌戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略行之有效的宣傳工具。企業(yè)宣傳片在電視節(jié)目中的位置，相對在其他的傳媒中，有很大的局限性。由于在電視節(jié)目中，畫面言語永遠是載體，分開了畫面，任何宣傳片言語都不可能存在。所以，簡直任何一位電視專家都會勸誡你：宣傳片言語要少寫。制作優(yōu)質的企業(yè)宣傳片是對企業(yè)的全方位解讀，是企業(yè)形象的完美展現。
    宣傳片是一種攝影門類，但又以激澎消費者的購買欲望為最終目的，所以要兼顧其藝術性和實用性。隨著商品經濟的不斷發(fā)展，廣告已經不是單純的商業(yè)行為，它已經成為現實生活的一面鏡子，折射出當前社會的商業(yè)動態(tài)和消費情況。一幅優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為企業(yè)的視頻名片，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N非常有效的手段和媒介。在談論如何選擇一個好的企業(yè)宣傳片之前，先簡單的了解一下企業(yè)宣傳片的一些共識性東西。譬如， 企業(yè)宣傳片的畫面清晰度，流暢度， 這個是企業(yè)宣傳片成功的最基本要素。然后，是企業(yè)宣傳片的內容，因為，需要考慮到企業(yè)宣傳片的目的性，這里就有了一個側重點，針對不同的目的，打造出來的企業(yè)宣傳片側重點就不一樣了。
    制作思路和具體方案的構建客戶重視宣傳片制作的思路和方案的構建，會仔細閱讀制作公司出具的方案，從體系的設置和內容的填充上，足以推斷出制作公司功力的深厚與否。有實力的宣傳片制作公司較為注重前期的方案，會把具體的思路和拍攝方向等放在方案里。對于細節(jié)部分的處理客戶比較看重宣傳片制作對細節(jié)部分的處理，譬如說對字幕使用哪種字體會進行前后比對，或者對畫外音聲調的處理等，尤為重視諸如此類的細節(jié)內容。有的宣傳片制作公司不大關注這一點，客戶會提出一對一的質詢，也會把這一方面視作評判的標準。
    剪輯工作并非一次性完工的，初剪和精剪為客戶制作出最優(yōu)質的畫面，這個流程便是在好的中挑選更好的。畫面調色色彩色調一直是企業(yè)宣傳片制作中“重頭戲”，前期拍攝過程中的不足可以通過這一環(huán)節(jié)的工作彌補。客戶如果有特效畫面制作的需求，影視公司可以通過專業(yè)的軟件將其合成到原有影片中。總之，宣傳片制作一定要按流程規(guī)范，每一個影片制作環(huán)節(jié)都需要緊扣主題思路。以上的四條制作宣傳片的相關思路和制作過程每位影視公司會遇到的問題；希望大家能夠閱讀借鑒避免在制作過程中遇到不該發(fā)生的問題；總之一條好的宣傳片需要我們公司所有的參與者盡其所能、全力以赴完成；給客戶的一個滿意的答案。
    鏡頭組接的時間長度，在拍攝影視節(jié)目的時候，每個鏡頭的停滯時間長短，首先是根據要表達的內容難易程度，觀眾的接受能力來決定的，其次還要考慮到畫面構圖等因素。如由于畫面選擇景物不同，包含在畫面的內容也不同。遠景中景等鏡頭大的畫面包含的內容較多，觀眾需要看清楚這些畫面上的內容，所需要的時間就相對長些，而對于近景，特寫等鏡頭小的畫面，所包含的內容較少，觀眾只需要短時間即可看清，所以畫面停留時間可短些。
    相對于電視廣告片而言，企業(yè)宣傳片制作的成本較低、涵蓋的信息豐富、受眾明確；展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片制作的長度應根據具體情況來定，時間太短企業(yè)所要宣傳的內容沒有說清楚，時間太長，觀眾觀看時容易疲勞；建議時間控制在5-8分鐘內為宜。企業(yè)宣傳片制作看似簡單，但對很多發(fā)展中的企業(yè)來說，做好了，一樣可以對企業(yè)（或產品）市場營銷推廣產生理想的效果。因此在制作一部優(yōu)秀企業(yè)宣傳片時需要企業(yè)把宣傳看成企業(yè)客戶開發(fā)、合作建立導入的一部分，需要企業(yè)用心來與制作企業(yè)溝通。也離不了影視制作企業(yè)的用心與實力。隨著宣傳片制作的大眾化，影視公司的普遍化，給各大企業(yè)在選擇影視制作公司方面帶來了很大的煩惱。
 
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