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專業(yè)知識(shí) 》企業(yè)宣傳片策劃方案

     在電視為王的時(shí)代，TVC廣告的影響力和吸引力可謂十分強(qiáng)大，像我這種看到廣告不換臺(tái)還看完的人不在少數(shù)。于是這類“乍看像MV，最后才知是廣告”的廣告便脫穎而出。它們的整體制作水平較高，服化取景等細(xì)節(jié)都相當(dāng)考究，礙于時(shí)長(zhǎng)多播放于央視非黃金時(shí)段。盡管露臉機(jī)會(huì)有限，但依然能收獲好評(píng)，這說明了MV式廣告能在音樂的包裝下贏得觀眾。根據(jù)規(guī)定，廣告音樂屬于商用音樂，需要擁有音樂作品的版權(quán)。因?yàn)榍謾?quán)，不少品牌都栽了跟頭，導(dǎo)致的后果不限于法律糾紛和經(jīng)濟(jì)損失，更會(huì)對(duì)品牌聲譽(yù)和形象產(chǎn)生損害，而且也辜負(fù)了廣告團(tuán)隊(duì)的辛勞付出。

    如今一般的影視制作過程都是，拿到拍攝好的實(shí)際素材，先對(duì)他們進(jìn)行剪輯處理。在早期的影視行業(yè)中，沒有現(xiàn)在的技術(shù)，那個(gè)時(shí)候拿到拍攝好的素材之后往往要交給剪輯師，然后他們用傳統(tǒng)剪輯法對(duì)影片進(jìn)行剪輯。將拍攝得到的底版進(jìn)行沖洗，制作出來一套工作樣片，利用這套工作樣片進(jìn)行剪輯，剪輯人員從海量的樣片中挑選出需要剪輯的鏡頭和膠片，用剪刀把需要剪掉的膠片剪掉，再用膠條或者膠水把需要添加的膠片粘上，然后放到剪輯臺(tái)上觀看剪輯的效果。
    針對(duì)形象片拍攝機(jī)構(gòu)的考察找對(duì)了角度和用對(duì)技巧是有助于做出客觀優(yōu)質(zhì)抉擇的基本前提，那么通過大量的實(shí)際經(jīng)歷可以分析出來比較實(shí)用的技巧之一為評(píng)估其真實(shí)案例作品效果，其二其三分別為從市場(chǎng)反饋以及其本身的服務(wù)模式來綜合評(píng)判該機(jī)構(gòu)的成熟度和綜合實(shí)力。評(píng)估形象片拍攝機(jī)構(gòu)的相關(guān)服務(wù)模式和流程的安排合理性，因?yàn)橐粋(gè)成熟可靠的形象片拍攝機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)有比較體系化和科學(xué)化的服務(wù)模式。同時(shí)這樣的團(tuán)隊(duì)在執(zhí)行相關(guān)的服務(wù)業(yè)務(wù)的時(shí)候也會(huì)有更多細(xì)節(jié)性的優(yōu)質(zhì)把控。
    每部宣傳片的關(guān)鍵所在，主要有以下幾點(diǎn)。宣傳片拍攝作為一種審美元素，是通過各種元素制作而成的宣傳片。首先是良好的節(jié)奏，能使觀眾在觀看視頻過程中有心理愉悅;相反，節(jié)奏混亂，容易讓人們理解煩躁的障礙，視頻內(nèi)容傳達(dá)的感覺，從而弱化視頻效果的最終呈現(xiàn)，使圖像傳播速度。宣傳片拍攝的節(jié)奏主要取決幾個(gè)方面:一是畫面中元素的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，主要人物或物體的運(yùn)動(dòng)、顏色和構(gòu)圖變化。
    幾乎所有的電視專家都會(huì)告訴你少寫。很多人認(rèn)為他們可以指揮導(dǎo)演或攝影師來教劇本，因?yàn)樗麄兡芾斫庾约，所以他們忽略了劇本。事?shí)上，根據(jù)公司的宣傳計(jì)劃，照片制作計(jì)劃等等。鏡頭腳本也不同，例如，需要在照片圖片中使用的設(shè)備會(huì)根據(jù)需要而變化。當(dāng)然，這四點(diǎn)單獨(dú)不足以規(guī)劃公司的宣傳故事，而且需要專業(yè)的寫作和豐富的編輯體驗(yàn)。CcTess是一個(gè)活生生的運(yùn)動(dòng)，沒有圖片的圖片已經(jīng)死了。即使在無聲電影時(shí)期，人們也需要在電影現(xiàn)場(chǎng)放一個(gè)樂隊(duì)，這樣電影是靜態(tài)的和動(dòng)態(tài)的，這證明了聽覺因素在電影宣傳片制作中的重要性。
    我們已離不開“微”字號(hào)的生活方式。作為“微”家族中的重要一員，微電影近年來越來越火，格外引人關(guān)注。微電影形式上看似簡(jiǎn)單，但貴在“短小精悍”，創(chuàng)意性也很強(qiáng)。與電影院里的“大片”相比，微電影同樣有一個(gè)完整的故事，一套合理的邏輯，傳遞一種鮮明的思想，可謂“麻雀雖小，五臟俱全”。觀看微電影是閑暇時(shí)娛樂的一個(gè)很好方式。網(wǎng)上經(jīng)典大片比比皆是，可以安靜坐下來觀賞一番自然是好事，但要花費(fèi)的時(shí)間也非常“可觀”，對(duì)于一些工作忙碌的人來說，微電影就是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。觀看制作精良的微電影，不僅可獲得短暫的放松，觀影感受也是別具韻味？梢哉f，精品微電影的“短小”與“精悍”是相得益彰的。
    通過宣傳電影案例劇本的寫作，你可以運(yùn)用情感訴求來喚起人們的參與和理解，引導(dǎo)人們產(chǎn)生積極的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”。因此，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，劇本必須生動(dòng)生動(dòng)。這種企業(yè)宣傳片是視頻成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。此外，語(yǔ)言描述應(yīng)該直觀，直觀，并且易于轉(zhuǎn)換為可視圖像。敘述者的話語(yǔ)在紙面上，對(duì)電視上交通語(yǔ)言導(dǎo)演的需求也在增加。通過文字和創(chuàng)意圖片的魅力來表達(dá)公司及其產(chǎn)品的獨(dú)特性，使產(chǎn)品進(jìn)入環(huán)境，讓客戶輕松記住產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，往往為公司帶來更大的機(jī)會(huì)，因此良好的創(chuàng)意滲透可以不容忽視。
    企業(yè)宣傳片的攝制不是靠某一個(gè)人能包打天下的行業(yè)，而是一個(gè)多專業(yè)、多角色構(gòu)成的角色集體。企業(yè)宣傳片的攝制組，無論是大制作還是小制作，都離不開各個(gè)角色的合作。除了靠相關(guān)制度化的規(guī)范、精準(zhǔn)合理的計(jì)劃之外，友善的情感可以作為極為穩(wěn)固的紐帶。作為協(xié)調(diào)的把關(guān)人員有可能是導(dǎo)演，也有可能是制片人，還有可能是策劃人，甚至是三位一體的角色。只有樹立牢固的協(xié)調(diào)觀，才能確保企業(yè)宣傳片攝制工作的正常進(jìn)行。不固定組合是企業(yè)宣傳片攝制組的一個(gè)普遍特征之一，怎樣把各路“英雄”整合起來，并充分地發(fā)揮各自的作用，在這每一個(gè)環(huán)節(jié)之間就必然存在相互協(xié)調(diào)的問題。
    企業(yè)宣傳片是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片，它是企業(yè)的一種階段性總結(jié)動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過去，展望未來，它不僅僅只起到了一個(gè)企業(yè)文化的總結(jié)作用而且也起到了企業(yè)傳遞商品信息、促進(jìn)商品流通的作用，企業(yè)宣傳片已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用與商業(yè)活動(dòng)中。企業(yè)宣傳片是以展示企業(yè)文化底蘊(yùn)和傳達(dá)廣告信息、服務(wù)于商業(yè)為目的，所以一個(gè)企業(yè)宣傳片的成功與否就需要一個(gè)能夠把企業(yè)文化包含在內(nèi)同時(shí)也能夠吸引消費(fèi)者（目標(biāo)群體）的企業(yè)宣傳片策劃方案。
 
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