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專(zhuān)業(yè)知識(shí) 》公司宣傳片制作中的場(chǎng)景布置

     企業(yè)發(fā)展的不同階段需要不同的品牌宣傳片。坦率地說(shuō)，企業(yè)形象塑造是企業(yè)品牌的建設(shè)。企業(yè)品牌宣傳片可以不斷深化品牌影響力，推動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。在企業(yè)品牌建設(shè)的同時(shí)，也使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品有了信任感，從而增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力。這一點(diǎn)是，當(dāng)企業(yè)達(dá)到一定的發(fā)展階段時(shí)，他們所需要的品牌宣傳片將從最初的欲望塑造成企業(yè)形象品牌到企業(yè)形象品牌的沉淀，從而加深其影響力。這一環(huán)節(jié)在品牌形成后，與品牌形象的內(nèi)涵和包裝類(lèi)似于明星從偶像到權(quán)力學(xué)校的轉(zhuǎn)變。

    企業(yè)對(duì)于不同的區(qū)域市場(chǎng)所使用的宣傳片也應(yīng)該有所不同。成熟的市場(chǎng)和新市場(chǎng)應(yīng)該區(qū)別對(duì)待，在成熟的市場(chǎng)各級(jí)客戶(hù)對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認(rèn)知，針對(duì)他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認(rèn)知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點(diǎn)等傳達(dá)出去，先獲得認(rèn)可和接受.企業(yè)宣傳較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來(lái)說(shuō)企業(yè)宣傳成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)，可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生積極的影響。
    不同于以往的實(shí)景拍攝，現(xiàn)如今更多的影視拍攝，在過(guò)程中可以導(dǎo)入先進(jìn)的制作方式來(lái)完成場(chǎng)景的制作，尤其隨著近些年來(lái)制作水平的大幅提升，場(chǎng)景制作所能實(shí)現(xiàn)的功能以及覆蓋的內(nèi)容更為全面，這就在一定程度上非常顯然的滿(mǎn)足了更多功能更多標(biāo)準(zhǔn)的制作呈現(xiàn)，而要想更具震撼力的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)，提供服務(wù)好的影視拍攝在場(chǎng)景的制作上有自己獨(dú)有的特性，通過(guò)引進(jìn)現(xiàn)代化制作設(shè)備，在根本上能有效的實(shí)現(xiàn)了，震撼力更強(qiáng)，場(chǎng)景范圍更廣的特點(diǎn)。所以就一定意義而言影視拍攝制作呈現(xiàn)要想有更多的震撼力，結(jié)合場(chǎng)景的優(yōu)化設(shè)計(jì)水平導(dǎo)入，完成更別致的設(shè)計(jì)開(kāi)展很關(guān)鍵。
    公司宣傳片制作，主要是為了整合其資源，把企業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)全部放在一起，統(tǒng)一企業(yè)的形象，他可以更好的幫助企業(yè)傳遞信息，增強(qiáng)受眾的信任感。而企業(yè)產(chǎn)品宣傳片，則是更側(cè)重于直觀生動(dòng)的展示產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方案，讓消費(fèi)者可以對(duì)產(chǎn)品有非常全面的深入了解，從而加深產(chǎn)品的認(rèn)知度，營(yíng)造良好的消費(fèi)環(huán)境。最好的產(chǎn)品宣傳片拍攝應(yīng)該是動(dòng)畫(huà)中心內(nèi)容與效果一致，達(dá)到表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內(nèi)容相輔相成的效果，這樣兩手抓，才能制作出讓客戶(hù)滿(mǎn)意，受眾喜歡的動(dòng)畫(huà)宣傳片。
    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的中國(guó)，越來(lái)越多的企業(yè)在關(guān)注自身產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及公司管理的同時(shí)，紛紛開(kāi)始加大力度重視自身的企業(yè)宣傳。高速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)已不再是“酒香不怕巷子深”的狀態(tài)了。無(wú)論是初出茅廬的新生企業(yè)還是實(shí)力雄厚的老字號(hào)都不敢輕視“廣告宣傳”這個(gè)重要的部分。于是，各種企業(yè)無(wú)論處于何種發(fā)展階段、基于何種目的，都紛紛找到著名或非著名的廣告公司來(lái)制作企業(yè)宣傳片。
    生活在現(xiàn)在的時(shí)代，大家不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論大企業(yè)，小企業(yè)，在宣傳方面，已經(jīng)不僅僅是傳單、平面廣告，網(wǎng)絡(luò)宣傳這么簡(jiǎn)單了，企業(yè)宣傳片的制作開(kāi)始不斷增加，為什么會(huì)是如此呢，那就是隨著市場(chǎng)機(jī)制的不斷完善，國(guó)內(nèi)無(wú)論是大企業(yè)還是小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何做好營(yíng)銷(xiāo)就成為各個(gè)企業(yè)生存發(fā)展的必要解決問(wèn)題，在這個(gè)信息劇增的時(shí)代，面對(duì)眾多的營(yíng)銷(xiāo)手段，富含創(chuàng)意的視頻宣傳片的制作，成為當(dāng)今的一種趨勢(shì)。
    每部宣傳片的關(guān)鍵所在，主要有以下幾點(diǎn)。宣傳片拍攝作為一種審美元素，是通過(guò)各種元素制作而成的宣傳片。首先是良好的節(jié)奏，能使觀眾在觀看視頻過(guò)程中有心理愉悅;相反，節(jié)奏混亂，容易讓人們理解煩躁的障礙，視頻內(nèi)容傳達(dá)的感覺(jué)，從而弱化視頻效果的最終呈現(xiàn)，使圖像傳播速度。宣傳片拍攝的節(jié)奏主要取決幾個(gè)方面:一是畫(huà)面中元素的運(yùn)動(dòng)規(guī)律，主要人物或物體的運(yùn)動(dòng)、顏色和構(gòu)圖變化。
 
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