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專業(yè)知識(shí) 》策劃文稿如何引導(dǎo)觀眾了解企業(yè)的內(nèi)在

     隨著電子技術(shù)的進(jìn)步和紀(jì)錄片觀念的更新，將來(lái)的紀(jì)錄片將呈現(xiàn)出更新的樣式，那時(shí)所制作的紀(jì)錄片肯定會(huì)帶來(lái)美學(xué)風(fēng)格的革命和制作方式的革命。攝像人員在進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)之后對(duì)周圍的環(huán)境要有一個(gè)觀察和熟悉的過(guò)程，現(xiàn)場(chǎng)往往是紛繁復(fù)雜的，環(huán)境就是紀(jì)錄片的“場(chǎng)”，人和環(huán)境有著不可分割的情感和內(nèi)在的聯(lián)系。鏡頭選擇什么，怎樣選擇是直接體現(xiàn)著攝像師對(duì)事件觀察能力、審美能力的判斷與表達(dá)。

    視頻制作在很多人看來(lái)，是一門技術(shù)活。其實(shí)不然，視頻制作歸根結(jié)底，更是一門藝術(shù)，正好像廣告業(yè)的其他方方面面相同。都說(shuō)廣告從業(yè)者的日常，那便是天天永無(wú)止境 的修改是我們認(rèn)識(shí)到的廣告從業(yè)者，尤其是設(shè)計(jì)師的常態(tài)。而視頻制造者，尤其是前期與后期工作人員，又何嘗不是如此呢?前期制造階段，編劇，導(dǎo)演同樣需求不停更改劇本，跟著劇本變化 的便是分鏡頭劇本等其他拍照計(jì)劃。視頻制造從業(yè)者們，也像設(shè)計(jì)師們相同，時(shí)刻都需求點(diǎn)著自己的工匠精力，像雕刻家相同慢慢雕刻自己的作品。
    布景在影片中與角色同樣重要，很多時(shí)候，在拍攝前期，制作人員需要花大量的時(shí)間和金錢花在如何布景上，這直接關(guān)系到影片的最終效果。當(dāng)然，很多人會(huì)說(shuō)，我們可以靠后期特效來(lái)解決！現(xiàn)在后期的技術(shù)的確越來(lái)越強(qiáng)大，但是再?gòu)?qiáng)大的技術(shù)也比不過(guò)實(shí)拍中的真實(shí)感與體驗(yàn)感和制作人員滿滿的誠(chéng)意，用心搭建的場(chǎng)景，才能給觀眾最獨(dú)特的享受！首先要有一個(gè)好的引導(dǎo)。一篇好的策劃文稿，應(yīng)該是具有引導(dǎo)性的，引導(dǎo)客戶去理解創(chuàng)意，引導(dǎo)引導(dǎo)觀眾了解企業(yè)的內(nèi)在、發(fā)覺產(chǎn)品的亮點(diǎn)。讓文字的表達(dá)更有力度，使觀看者對(duì)企業(yè)產(chǎn)生濃厚興趣，從而達(dá)到其宣傳目的。
    宣傳片拍攝要通過(guò)熟練掌握蒙太奇表述方法，實(shí)現(xiàn)鏡頭語(yǔ)言的完整、有序和關(guān)聯(lián)。對(duì)同一場(chǎng)合同一對(duì)象進(jìn)行不同視角、不同畫面重心的表述，應(yīng)當(dāng)遵循連續(xù)構(gòu)成的組接方法進(jìn)行拍攝，注意角度、機(jī)位和景別差異的鮮明性。對(duì)同一場(chǎng)合不同對(duì)象應(yīng)當(dāng)采用對(duì)列構(gòu)成的方法進(jìn)行拍攝，企業(yè)宣傳片拍攝應(yīng)當(dāng)盡可能與編導(dǎo)多溝通交流，力求使鏡頭語(yǔ)言的組合順暢合理。一般而言，在傳播過(guò)程中，內(nèi)容決定形式，承載相對(duì)重要信息的鏡頭應(yīng)當(dāng)占有主導(dǎo)地位，其它鏡頭起配合作用。
    一幅好的攝影作品給觀眾提供的不僅是直接、明顯的圖像，它還可以產(chǎn)生多層次的作用。換句話說(shuō)，觀看好的攝影作品能夠給人帶來(lái)多層次的感受。在各種藝術(shù)中，攝影在這方面是最突出的，因?yàn)樗c真實(shí)性有著天然的矛盾關(guān)系。照片是與生活有關(guān)的，它無(wú)法脫離生活。從創(chuàng)意方面看，攝影師可以很好地利用這種關(guān)系。攝影師有著兩重參照系可以表現(xiàn)和探索，但這需要?jiǎng)?chuàng)作，需要認(rèn)知。
    近幾年來(lái)，隨著專題片和紀(jì)錄片不斷更新替代，創(chuàng)作觀念、體現(xiàn)手法創(chuàng)新的作品層出不窮，理論差異的滯后，導(dǎo)致在人們眼里專題片和紀(jì)錄片之間的邊界漸漸模糊，什么是專題片，什么是紀(jì)錄片，兩者之間究竟有沒有差別，業(yè)內(nèi)看法不一，造成了很多爭(zhēng)議。那么，專題片和紀(jì)錄片到底有沒有差異?事實(shí)上是有的，從定位上來(lái)說(shuō)，紀(jì)錄片是以“聲畫合一”的實(shí)景拍攝為主體的紀(jì)實(shí)風(fēng)格節(jié)目，而專題片則是以“聲畫對(duì)位和解說(shuō)詞為主要表達(dá)方式的敘議結(jié)合”的節(jié)目。
    一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在沒有了解某一商品之前，他只有通過(guò)其外表或賦予外表的導(dǎo)向信息來(lái)判斷。而影視廣告美術(shù)正是這個(gè)點(diǎn)石成金的“導(dǎo)向”，宣傳片美術(shù)師通過(guò)具有感染力的造型及形象渲染，引起觀眾的共鳴。例如，可口可樂在我國(guó)推出的中國(guó)版影視廣告，就具備了鮮明的個(gè)性特征，既體現(xiàn)了它一貫的歡樂主題，又表現(xiàn)出了地方特色。
    形象片拍攝制作是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀(jì)實(shí)手法，對(duì)企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力、制造裝備、品質(zhì)控制、市場(chǎng)開拓、文化建設(shè)、品牌建設(shè)、發(fā)展戰(zhàn)略等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示，達(dá)到樹立品牌、提升形象、彰顯文化的目的，它是介乎電視專題片和電視廣告片之間的一種電視文化形態(tài)，既有電視專題片的真實(shí)性和時(shí)效性，又有電視廣告片的藝術(shù)審美價(jià)值，我們可以稱之為廣告化的專題片，也可以稱為專題化的廣告片。
    企業(yè)宣傳片如何拍攝，宣傳片腳本如何寫作，廣告活動(dòng)對(duì)于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。“廣告不是萬(wàn)能，但少了卻不行。”因此，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無(wú)力。我們都知道，企業(yè)在央視投放一千萬(wàn)以下的廣告費(fèi)，幾乎是沒有什么效果的。然而幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)又不是每個(gè)企業(yè)都能承受得起的。所以許多中小企業(yè)只能選擇更適合自己自身時(shí)間情況的廣告方式。其實(shí)，大企業(yè)的廣告是用錢砸出來(lái)的，小企業(yè)的廣告才更能體現(xiàn)其價(jià)值。
 
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