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專業(yè)知識(shí) 》精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意對(duì)廣告片的影響

     廣告片都會(huì)存在其發(fā)布的位置與識(shí)別問(wèn)題。這不僅是指某位置的關(guān)注度問(wèn)題，還包括與別的內(nèi)容與環(huán)境的搭配問(wèn)題。試想一個(gè)食品廣告片的畫(huà)面旁邊是一個(gè)關(guān)于垃圾處理問(wèn)題的報(bào)道或更令人尷尬的畫(huà)面，再好的作品也會(huì)受到不良的影響。單獨(dú)看有一些廣告語(yǔ)絲毫也沒(méi)有問(wèn)題，而單看圖像也很好。但將兩者合而為一時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)兩者并不吻合。觀眾看到這類廣告攝影時(shí)，覺(jué)得不是編排出了錯(cuò)誤，就是感到不可信。比如一幅表現(xiàn)有上千平方米水面的房地產(chǎn)項(xiàng)目廣告語(yǔ)，而配的是一張小水池的畫(huà)面，其結(jié)果只能讓人費(fèi)解。

    在電視為王的時(shí)代，TVC廣告的影響力和吸引力可謂十分強(qiáng)大，像我這種看到廣告不換臺(tái)還看完的人不在少數(shù)。于是這類“乍看像MV，最后才知是廣告”的廣告便脫穎而出。它們的整體制作水平較高，服化取景等細(xì)節(jié)都相當(dāng)考究，礙于時(shí)長(zhǎng)多播放于央視非黃金時(shí)段。盡管露臉機(jī)會(huì)有限，但依然能收獲好評(píng)，這說(shuō)明了MV式廣告能在音樂(lè)的包裝下贏得觀眾。根據(jù)規(guī)定，廣告音樂(lè)屬于商用音樂(lè)，需要擁有音樂(lè)作品的版權(quán)。因?yàn)榍謾?quán)，不少品牌都栽了跟頭，導(dǎo)致的后果不限于法律糾紛和經(jīng)濟(jì)損失，更會(huì)對(duì)品牌聲譽(yù)和形象產(chǎn)生損害，而且也辜負(fù)了廣告團(tuán)隊(duì)的辛勞付出。
    不同于以往的實(shí)景拍攝，現(xiàn)如今更多的影視拍攝，在過(guò)程中可以導(dǎo)入先進(jìn)的制作方式來(lái)完成場(chǎng)景的制作，尤其隨著近些年來(lái)制作水平的大幅提升，場(chǎng)景制作所能實(shí)現(xiàn)的功能以及覆蓋的內(nèi)容更為全面，這就在一定程度上非常顯然的滿足了更多功能更多標(biāo)準(zhǔn)的制作呈現(xiàn)，而要想更具震撼力的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)，提供服務(wù)好的影視拍攝在場(chǎng)景的制作上有自己獨(dú)有的特性，通過(guò)引進(jìn)現(xiàn)代化制作設(shè)備，在根本上能有效的實(shí)現(xiàn)了，震撼力更強(qiáng)，場(chǎng)景范圍更廣的特點(diǎn)。所以就一定意義而言影視拍攝制作呈現(xiàn)要想有更多的震撼力，結(jié)合場(chǎng)景的優(yōu)化設(shè)計(jì)水平導(dǎo)入，完成更別致的設(shè)計(jì)開(kāi)展很關(guān)鍵。
    隨著時(shí)代的發(fā)展給企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限機(jī)遇，同時(shí)也面臨著競(jìng)爭(zhēng)的壓力，企業(yè)利用哪些方式來(lái)幫助自己的自身品牌文化做宣傳，方法很多但選擇適合自己的卻很重要。而企業(yè)宣傳片就是一種很好的宣傳方式，今天我們要介紹的是企業(yè)宣傳片中的三維動(dòng)畫(huà)，時(shí)下伴隨電腦3D技術(shù)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)宣傳片中的三維動(dòng)畫(huà)制作不僅能夠?yàn)樗枵咛峁┩茝V手段，還為客戶帶去更加真實(shí)、立體的視覺(jué)感官享受。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)上播放產(chǎn)品的三維動(dòng)畫(huà)視頻，是現(xiàn)代企業(yè)在展會(huì)上吸引眼球的做法，動(dòng)畫(huà)配合產(chǎn)品實(shí)物更加讓觀眾了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)特性。
    產(chǎn)品使用宣傳片產(chǎn)品適用宣傳片，適用新產(chǎn)品上市，起到產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)的作用，詳細(xì)演示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能、應(yīng)用范圍、使用方法、注意事項(xiàng)、保養(yǎng)措施、客服方式等，適用于在產(chǎn)品售出后附帶贈(zèng)送。比說(shuō)明書(shū)更易理解，學(xué)習(xí)產(chǎn)品功能更方便，且能提高企業(yè)形象。優(yōu)勢(shì)：在科技高速發(fā)展的今天，紙質(zhì)說(shuō)明已經(jīng)OUT了，面對(duì)高端產(chǎn)品產(chǎn)品使用宣傳片不僅更形象的介紹產(chǎn)品各個(gè)事項(xiàng)，同時(shí)對(duì)于企業(yè)的品牌也有較高的提升。
    您已經(jīng)有意識(shí)想做一部企業(yè)宣傳片用來(lái)提升自身企業(yè)形象，或是用作推廣營(yíng)銷時(shí)，那么率先考慮的是價(jià)格問(wèn)題，制作企業(yè)宣傳片到底需要多少錢？首先要根據(jù)企業(yè)本身的需求來(lái)進(jìn)行成本預(yù)算。所以，當(dāng)我們咨詢時(shí)可以將預(yù)算告訴對(duì)方，以及是否需要實(shí)拍、特效、企業(yè)宣傳片的定位等方面的需求。然后，制作公司會(huì)結(jié)合所需求點(diǎn)，將其報(bào)價(jià)、相關(guān)案例發(fā)送給該企業(yè)。
    精心的策劃與優(yōu)秀的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，獨(dú)特的創(chuàng)意是關(guān)鍵。良好的創(chuàng)意與精心的策劃可以使一條宣傳片片井井有條，重點(diǎn)鮮明，讓整個(gè)片子具有較強(qiáng)的欣賞性，并能非常到位地解讀企業(yè)，讓人對(duì)企業(yè)有一個(gè)非常良好的印象和一定的了解。相反，一個(gè)缺乏創(chuàng)意和表現(xiàn)力的宣傳片，整個(gè)片子將是影視資料和圖片文字的堆砌，整個(gè)片子乏善可陳，過(guò)目即忘。一個(gè)缺少構(gòu)思和策劃的宣傳片只能是圖象和文字以及配音的簡(jiǎn)略堆砌，在制造宣傳片之前，有必要對(duì)宣傳片推廣意圖，展現(xiàn)的內(nèi)容，受眾特色，及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行剖析收拾；沒(méi)有戰(zhàn)略的構(gòu)思就很難判別出它是不是走在準(zhǔn)確的方向上。
    一個(gè)優(yōu)秀的宣傳片，前期的策劃是非常重要的，一個(gè)好的創(chuàng)意對(duì)整個(gè)片子起著非常重要的作用，在整個(gè)策劃過(guò)程中，宣傳片的策劃文稿是整體思路的體現(xiàn)，一篇好文稿會(huì)讓宣傳片更突出，更亮眼。作為一名優(yōu)秀的策劃，寫(xiě)好一篇文稿是必須具備的專業(yè)素質(zhì)。在企業(yè)宣傳片的制作當(dāng)中，方案文稿因行業(yè)而不盡相同，但是優(yōu)異的宣傳片文稿大多都需要具備上面4個(gè)要素，為了能作出更加優(yōu)秀的宣傳片、廣告片，我們需要不斷的努力，不斷的創(chuàng)造，使文稿盡善盡美。
 
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