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專業(yè)知識 》企業(yè)宣傳片的策劃步驟

     不論宣傳片如何發(fā)展，劇本是它的靈魂所在。如何編出更感動(dòng)人心，使人記憶深刻的電影，這還是一大難點(diǎn)，暫無突破。希望我們進(jìn)行此項(xiàng)研究時(shí)，能在該研究的基礎(chǔ)之上，從這個(gè)新的方向進(jìn)行突破。結(jié)合理論研究，分析國內(nèi)外宣傳片的發(fā)展現(xiàn)狀，我們可以發(fā)現(xiàn)國內(nèi)宣傳片存在的兩個(gè)極端問題：1、大成本制作的廣告味道濃厚，故事性差，一味追求宏大場面和大牌明星加盟2、私人制作的宣傳片或者視頻則是以惡搞、低俗趣味為主，使人發(fā)笑，卻不能給人留下深刻印象，引人沉思。由此發(fā)現(xiàn)我們需要關(guān)注每個(gè)個(gè)體的生命與生存狀態(tài)，注重頗具人文關(guān)懷的宣傳片。

    隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的宣傳片無法滿足客戶的個(gè)性化要求，以上的疑問多次出現(xiàn)在提案、交片的會(huì)議現(xiàn)場，客戶的詰問讓宣傳片再次升級。要說2.0時(shí)代解決了宣傳片藝術(shù)化的唯美問題，3.0時(shí)代則是重點(diǎn)解決宣傳片個(gè)性化的問題。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時(shí)代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個(gè)性化的、突出他們社會(huì)價(jià)值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動(dòng)漫、畫面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專業(yè)的影視制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的距離。
    企業(yè)宣傳片，宣傳片的時(shí)間是越長越好。錯(cuò)誤，時(shí)間越長越容易讓人沉悶。宣傳片主要是看創(chuàng)意和突出訴求點(diǎn)即可，不必面面俱到。宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。但是很多企業(yè)在制作宣傳片的過程中，尤其是第一次制作，由于經(jīng)驗(yàn)不足，那么就很容易走進(jìn)宣傳片制作的誤區(qū)，落得被坑爹的下場。宣傳片之家具有豐富的宣傳片制作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在將宣傳片制作遇見的誤區(qū)剖析一下。
    在企業(yè)不斷加大對外投資時(shí)，品牌可以是企業(yè)的核心競爭力，例如：三一重工、徐工集團(tuán)等，還有最近在世界各地讓人耳目能熟的華為科技。他們通過建立自身的品牌走出國門，在享譽(yù)世界各地，就是靠自身品牌的建設(shè)。相對于許多南京宣傳片的拍攝，本次拍攝的最大特點(diǎn)就是采用了運(yùn)動(dòng)造型手段來實(shí)現(xiàn)，什么是運(yùn)動(dòng)造型手段呢？就是在攝像和繪畫中融入了物體在運(yùn)動(dòng)中的體現(xiàn)上的規(guī)律或是特性。
    企業(yè)宣傳片，必須要做的第一步驟就是企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案是一個(gè)企業(yè)宣傳片的靈魂，它知道整個(gè)片子的任何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè),一個(gè)企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案只要能把以上五點(diǎn)突出詳細(xì)的完美的表現(xiàn)出來，那么企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案就是非常成功的，目前國內(nèi)的企業(yè)都是中小規(guī)模，玩不起創(chuàng)意，以中國五千年的文化底蘊(yùn)來看，就算你玩創(chuàng)意那么你想要的效果絕對無法表達(dá)，你的受眾也不一定接受，所以還是按照傳統(tǒng)的方式做一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案才是最重要。
    簡單來說，就是使用攝影的技術(shù)和手法，把想要表達(dá)作品的主題，通過圖片攝影，或者是通過影像的手段，加以處理，在后期的加工中添加一些必要的特效，是整個(gè)畫面都完美，是消費(fèi)者和大眾都能夠有深刻的影響。一些更加有創(chuàng)意的產(chǎn)品攝影廣告，可以使人回味無窮，一副精美的廣告攝影作品，在一瞬間記住所要表達(dá)商品的同時(shí)，也可以使我們消費(fèi)者對于這幅作品的認(rèn)可和喜愛。
    國內(nèi)各類宣傳片如雨后春筍般出現(xiàn)。面對遍地開花的宣傳片及其引爆的宣傳片經(jīng)濟(jì)，中影集團(tuán)前董事長楊步亭認(rèn)為，宣傳片滿足了市場需要，也對宣傳文化起到了普及、推廣的作用，“但要管好‘頒獎(jiǎng)禮’，不能誰來了都給個(gè)獎(jiǎng)。一句話，活動(dòng)盡管搞，獎(jiǎng)不能隨便頒，要張弛有度、引導(dǎo)和管理并行”。宣傳片的誕生首先被給予的期望就是對各主辦地本土電影產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)和刺激。宣傳片對本土電影的肯定和為舉辦地所帶來的關(guān)注度和交流的機(jī)會(huì)都是促進(jìn)本土電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。如今越來越多國際宣傳片的出現(xiàn)，表明宣傳產(chǎn)業(yè)對于在全球范圍內(nèi)各國間進(jìn)行交流有著越來越高的需求。
    企業(yè)有了宣傳片、企業(yè)形象片、產(chǎn)品推廣片、廣告片，可以輕輕松松的將經(jīng)營理念及新產(chǎn)品展示直觀、生動(dòng)地表現(xiàn)出來，與此同時(shí)，企業(yè)宣傳片展示出的豐富詳實(shí)的企業(yè)形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)等，可避免被普通咨詢所干擾;只需摁一下遙控器，投影屏上就會(huì)真實(shí)再現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展和成功故事，這樣的真實(shí)感受是以往任何方式都無法替代的。后期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片創(chuàng)作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時(shí)部分在電視臺從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是還有部分企業(yè)認(rèn)為拍宣傳片應(yīng)該找電視臺的原因。
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