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專業(yè)知識(shí) 》視頻發(fā)展的主要因素

   企業(yè)形象宣傳片，須從企業(yè)的研發(fā)能力、核心技術(shù)、重點(diǎn)設(shè)備、生產(chǎn)能力、質(zhì)量保證體系、管理體系、銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)、企業(yè)文化、發(fā)展愿景等多方面角度挖掘、整理、提煉，以表達(dá)思想，并經(jīng)過(guò)深思熟慮，動(dòng)用論證方法和過(guò)程，動(dòng)用流動(dòng)優(yōu)美的鏡頭畫(huà)面，動(dòng)用高端的三維特技特效等技術(shù)手段，動(dòng)用能夠感染受眾的畫(huà)外音，動(dòng)用富有表現(xiàn)力的音樂(lè)，讓所有的電視語(yǔ)言因素形成了一個(gè)有機(jī)整體，從而激動(dòng)觀眾、感動(dòng)觀眾、震撼觀眾。工欲善其事，必先利其器。企業(yè)形象宣傳片作為宣傳及營(yíng)銷的重要工具，只要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)它的認(rèn)知和重視程度高，經(jīng)費(fèi)的投入足、制作的把關(guān)嚴(yán)、渠道的傳播廣；只要在制作和運(yùn)用企業(yè)形象宣傳片過(guò)程中環(huán)環(huán)相扣、步步為營(yíng)、全盤(pán)把控，就能讓它的營(yíng)銷鋒芒畢現(xiàn)，為企業(yè)品牌的打造和產(chǎn)品的銷售建功立業(yè)。

    構(gòu)圖是提升畫(huà)面美感的過(guò)程，最早是從美學(xué)中的構(gòu)成引申而來(lái)，而這門(mén)學(xué)問(wèn)有事通過(guò)大量的實(shí)踐總結(jié)得出的，是一門(mén)統(tǒng)計(jì)學(xué)的結(jié)果。在實(shí)際操作時(shí)，很多時(shí)候要依賴構(gòu)圖為美化畫(huà)面的目的，那必然會(huì)對(duì)我們拍攝的初衷和結(jié)果有所影響，這也違背了構(gòu)圖的意義。相信很多小伙伴在接觸攝影之時(shí)，會(huì)拿著相機(jī)對(duì)著同樣的畫(huà)面，反復(fù)拍攝好幾張，因?yàn)椴恢朗裁礃拥臉?gòu)圖最合適。所以我們要認(rèn)清構(gòu)圖，它是一門(mén)輔助的攝影技能，它的一切目的都是為了內(nèi)容，因?yàn)槿绻麤](méi)有內(nèi)容創(chuàng)新，圖片就會(huì)缺少看點(diǎn)。所以構(gòu)圖學(xué)講究的是內(nèi)容與形式的平衡，而沒(méi)有形式的好作品是不存在的，形式感超強(qiáng)的好作品有，但絕大多數(shù)優(yōu)秀的攝影作品是達(dá)到了內(nèi)容與形式的平衡。
    企業(yè)宣傳片，宣傳片的時(shí)間是越長(zhǎng)越好。錯(cuò)誤，時(shí)間越長(zhǎng)越容易讓人沉悶。宣傳片主要是看創(chuàng)意和突出訴求點(diǎn)即可，不必面面俱到。宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。但是很多企業(yè)在制作宣傳片的過(guò)程中，尤其是第一次制作，由于經(jīng)驗(yàn)不足，那么就很容易走進(jìn)宣傳片制作的誤區(qū)，落得被坑爹的下場(chǎng)。宣傳片之家具有豐富的宣傳片制作經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在將宣傳片制作遇見(jiàn)的誤區(qū)剖析一下。
    在拍攝宣傳片的時(shí)候，首先需要做的也是最重要的一步，那就是定位，定位就是樹(shù)立企業(yè)宣傳片所要表達(dá)的思路和重點(diǎn)，還有就是很多的企業(yè)可能都有一個(gè)很大的誤區(qū)，總是認(rèn)為宣傳片的內(nèi)容什么都想放進(jìn)去，最終整個(gè)宣傳片抓不到重點(diǎn)。其實(shí)企業(yè)宣傳片制作也是分功能的，也就是說(shuō)要有針對(duì)性的方向，比如說(shuō)企業(yè)形象宣傳片，那它內(nèi)容的應(yīng)該是企業(yè)的綜合實(shí)力、企業(yè)文化、核心競(jìng)爭(zhēng)力等;招商加盟宣傳片它針對(duì)的是投資者，所以它針對(duì)的主題是項(xiàng)目的市場(chǎng)前景、相關(guān)利益、核心優(yōu)勢(shì)等;而產(chǎn)品宣傳片它是為消費(fèi)者為目標(biāo)對(duì)象，因此產(chǎn)品宣傳片重點(diǎn)突出的內(nèi)容是產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，有效解決客戶抗拒點(diǎn)。
    宣傳片前期需要與客戶交流溝通，提出創(chuàng)意，然后確定創(chuàng)意的宗旨和高度  ，接著雙方要簽訂拍攝合同。 制片組和創(chuàng)意人員根據(jù)客戶的需求做出策劃方案，在拍攝前將拍攝計(jì)劃發(fā)給客戶，再次溝通與交流，確定最終方案，如果雙方溝通的當(dāng)，可以省去很多不必要的麻煩，節(jié)約雙方的時(shí)間。企業(yè)宣傳片有助于樹(shù)立企業(yè)品牌，開(kāi)拓市場(chǎng)，配合營(yíng)銷，促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等，足以可見(jiàn)企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)的發(fā)展史舉足輕重的。
    宣傳片策劃中時(shí)勢(shì)的運(yùn)用，"時(shí)勢(shì)造佳片"，一部具有時(shí)勢(shì)效應(yīng)的企業(yè)宣傳片是宣傳資源的最大利用。企業(yè)宣傳片配音演員除了聲色符合之外，宣傳片配音演員應(yīng)該有專業(yè)的經(jīng)驗(yàn)以及過(guò)硬的素質(zhì)，才能在配音過(guò)程中把握住各個(gè)詞語(yǔ)的語(yǔ)氣，讓聲音高低有度，跌宕起伏。企業(yè)宣傳片時(shí)效性是企業(yè)宣傳片效率的最佳體現(xiàn)，根據(jù)時(shí)勢(shì)需要發(fā)布相關(guān)的企業(yè)宣傳片作品，配合時(shí)勢(shì)，抓住機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行相關(guān)主題的宣傳，表現(xiàn)出參與解決問(wèn)題的愿望，從發(fā)布時(shí)間上強(qiáng)化企業(yè)宣傳片作品與時(shí)勢(shì)的一致性，提高企業(yè)宣傳片作品的時(shí)效性。讓一步企業(yè)宣傳片更有效率，那么與時(shí)勢(shì)的結(jié)合勢(shì)不可免。
    構(gòu)圖是在照片有限的空間內(nèi)處理人、景、物的關(guān)系，并將三者安排在畫(huà)面中最佳的位置以形成畫(huà)面特定結(jié)構(gòu)的過(guò)程。構(gòu)圖最主要的目的是如何強(qiáng)調(diào)及突出主題景物，同時(shí)把繁瑣的、次要的東西恰當(dāng)?shù)匕才艦榕阋r。好的構(gòu)圖令照片看起來(lái)均勻、穩(wěn)定、舒服、有規(guī)律，而且可以引導(dǎo)視線到主題點(diǎn)。構(gòu)圖不當(dāng)，會(huì)出現(xiàn)雜亂、左右不平衡、頭重腳輕及因主題過(guò)多反而變成沒(méi)有視覺(jué)焦點(diǎn)等問(wèn)題。大多數(shù)拍攝對(duì)象都是立體的，它們呈現(xiàn)出許多面。有正面、側(cè)面、背面、頂面及底面。同一個(gè)對(duì)象，拍攝的方位角度不同亦會(huì)令畫(huà)面展現(xiàn)出多種多樣的構(gòu)圖效果。所以在拍攝之前應(yīng)選取不同的方位、角度對(duì)物體作觀察及比較，從中找出一個(gè)最佳、最可表達(dá)主題、最生動(dòng)的視點(diǎn)，以找到最合適的構(gòu)圖。
    一般來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)較大場(chǎng)面和特定的環(huán)境氣氛，要用較長(zhǎng)的鏡頭連接，鏡頭轉(zhuǎn)換頻率要慢；表現(xiàn)強(qiáng)烈的動(dòng)感、緊張的局面、激烈的情緒等，用較短的鏡頭，鏡頭轉(zhuǎn)換的頻率要快，有助于加劇節(jié)奏、強(qiáng)化情緒的變化發(fā)展。在具體活動(dòng)攝像中，攝像師要時(shí)刻留意尋像器中畫(huà)面長(zhǎng)短的時(shí)間顯示，一個(gè)鏡頭畫(huà)面盡量只表達(dá)一個(gè)意思，鏡頭畫(huà)面的連接要有變化，才能有節(jié)奏感，不至于平淡。
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