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專(zhuān)業(yè)知識(shí) 》廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

 4月26日，全國(guó)工商系統(tǒng)廣告工作會(huì)議暨廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)在杭州召開(kāi)。國(guó)家工商總局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)張茅出席會(huì)議并發(fā)表講話。他強(qiáng)調(diào)，要深入貫徹落實(shí)黨的十八大和全國(guó)兩會(huì)精神，以積極服務(wù)“五位一體”建設(shè)為目標(biāo)，以改革創(chuàng)新為動(dòng)力，著力發(fā)掘廣告功能，著力提高監(jiān)管效能，著力推動(dòng)廣告業(yè)提質(zhì)增效，著力加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，努力開(kāi)創(chuàng)廣告戰(zhàn)略實(shí)施新局面。據(jù)張茅介紹，2012年，全國(guó)各級(jí)工商部門(mén)認(rèn)真落實(shí)總局推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)，告戰(zhàn)略實(shí)施取得顯著成績(jī)。

 
一是廣告戰(zhàn)略實(shí)施社會(huì)影響不斷擴(kuò)大。廣告戰(zhàn)略得到社會(huì)的廣泛關(guān)注和高度認(rèn)同，許多地方已將實(shí)施廣告戰(zhàn)略上升為政府行為？偩峙c11個(gè)省、市人民政府簽署了共同推進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作協(xié)議，部省合作機(jī)制不斷完善。二是廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)示范作用逐步發(fā)揮。目前，全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)園區(qū)已達(dá)20個(gè)，分布在15個(gè)省市區(qū)，累計(jì)完成投資近300億元。其中，中央財(cái)政支持資金8億元。園區(qū)的集聚效應(yīng)、輻射效應(yīng)和示范效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。
 
三是廣告業(yè)發(fā)展提質(zhì)增速。截至2012年底，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)4698億元，同比增長(zhǎng)50.32%;廣告經(jīng)營(yíng)額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)0.9%，廣告業(yè)市場(chǎng)總體規(guī)模已躍居世界第二位。四是廣告市場(chǎng)整治取得新成效。各地工商機(jī)關(guān)持續(xù)加大對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品、化妝品、美容服務(wù)等重點(diǎn)商品和服務(wù)廣告的整治力度，嚴(yán)厲懲處虛假違法廣告，不斷鞏固和擴(kuò)大整治成果。2012年，全系統(tǒng)共查處違法廣告案件4.39萬(wàn)件！
　
五是廣告日常監(jiān)管能力顯著增強(qiáng)。制定出臺(tái)了《大眾傳播媒介廣告發(fā)布審查規(guī)定》和《廣告監(jiān)測(cè)工作規(guī)定》，強(qiáng)化廣告發(fā)布環(huán)節(jié)監(jiān)管，統(tǒng)一廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范廣告監(jiān)測(cè)流程。初步形成了監(jiān)測(cè)、監(jiān)管、執(zhí)法一體化工作格局。
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