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專業(yè)知識(shí) 》互聯(lián)網(wǎng)直播現(xiàn)狀分析

如果有個(gè)成年人說(shuō)，牛奶是從牛奶瓶里擠出來(lái)的，并且認(rèn)定追根溯源的話，牛奶長(zhǎng)在超市里。你會(huì)不會(huì)扔一只鞋過(guò)去，然后，罵著腦殘追打他？但為啥你在電視臺(tái)開(kāi)會(huì)，一群幾乎比你小一半的死孩子們說(shuō)，直播是這兩年隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，而新興的一種傳播方式時(shí)，你沒(méi)脫鞋呢？一個(gè)電視直播的熱潮，對(duì)于這些九零后的孩子們，是出生前的事情了么，你有點(diǎn)恍惚……數(shù)了數(shù)你說(shuō)得出的直播大事件……還真是，他們出生前的事情了。所以，你一副老古董的口吻，向他們介紹電視原來(lái)才是直播的發(fā)源地，國(guó)外任何大事發(fā)生，人們都打開(kāi)電視看直播，這才是電視直播的魅力。

接下來(lái)開(kāi)會(huì)，討論的題目是，咱們家的電視頻道廣告斷崖下滑，收視率不假就低，沒(méi)大錢(qián)跟資本叔叔玩真人秀動(dòng)輒兩三個(gè)億的vip ，我們咋活？為啥不直播呢？你問(wèn)頻道的道長(zhǎng)。他一臉茫然，其實(shí)答案就是忘了電視直播這件事很久了。渾然忘了。非要問(wèn)，隱約使他一直沒(méi)往那兒想的顧慮，無(wú)非是技術(shù)難度，輿論安全管理，和……做啥內(nèi)容的直播？其實(shí)，技術(shù)還是難度么，現(xiàn)在直播都不用轉(zhuǎn)播車了，接個(gè)4g包，啥高清信號(hào)都能傳，成本還便宜。于直播的安全播出管理……就一句話，互聯(lián)網(wǎng)都能做到，電視臺(tái)一貫在喉舌部門(mén)環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的，對(duì)這個(gè)的熟練程度都不如商業(yè)機(jī)構(gòu)么？

那只剩下一個(gè)問(wèn)題：電視復(fù)興直播，除了新聞體裁外，直播啥內(nèi)容呢？這才是業(yè)務(wù)問(wèn)題，這才是專業(yè)能力體現(xiàn)。其實(shí)不管啥內(nèi)容，直播解決的的問(wèn)題“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。電視頻道首先要解決的，是快不過(guò)別人的印象。天下武功，唯快不破。互聯(lián)網(wǎng)資訊的起步，就是比速度起來(lái)的。電視頻道這些年自廢武功，早已經(jīng)是個(gè)“過(guò)去進(jìn)行時(shí)”的媒體。直播，讓你回到“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)“，回到“當(dāng)下”，回到此時(shí)此刻，跟著生活一起報(bào)時(shí)。有了這個(gè)前提，其實(shí)內(nèi)容是“無(wú)所不在”的。
 
將原來(lái)對(duì)社區(qū)節(jié)目的一些常規(guī)化報(bào)道，以及一些單一主題的社區(qū)節(jié)目做一個(gè)結(jié)合。創(chuàng)造一種社區(qū)報(bào)道“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”的新模式。以此為例，啟發(fā)電視頻道利用一個(gè)頻道的優(yōu)勢(shì)而非一個(gè)制作公司的單個(gè)節(jié)目，去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。我們的新設(shè)想是，以一個(gè)強(qiáng)勢(shì)地面頻道或者某個(gè)衛(wèi)視的體量，全年對(duì)本地一個(gè)真實(shí)的大型社區(qū)進(jìn)行360度的圍繞式報(bào)道，這個(gè)報(bào)道里既包括每天半小時(shí)的電視直播時(shí)段，在全社區(qū)按照現(xiàn)代的特寫(xiě)，專門(mén)角度的記錄方式，布局?jǐn)z像鏡頭和視頻記載范圍，全景式記錄和反映這個(gè)社區(qū)人群的真實(shí)生活和特寫(xiě)。
 
這樣一來(lái)，一個(gè)地區(qū)頻道，圍繞本地一個(gè)現(xiàn)實(shí)社區(qū)進(jìn)行一個(gè)長(zhǎng)達(dá)一年的“電視直播行為”，既掃描宏觀，又特寫(xiě)微觀。以現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)的體驗(yàn)，打開(kāi)就看到的感受，讓觀眾有“既是電視又是我的真實(shí)生活”的驚奇——對(duì)本地區(qū)在現(xiàn)代城市建設(shè)發(fā)展過(guò)程中的人文風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、生活百態(tài)進(jìn)行年度為單位的直接呈現(xiàn)和鮮活表現(xiàn)。同時(shí)，又是一個(gè)以電視為伴隨式的直播感形式記錄，一種新鮮的現(xiàn)代生活方式的媒體化呈現(xiàn)——這個(gè)想法一定會(huì)得到當(dāng)?shù)卣母叨戎匾暫椭С郑卜闲侣剤?bào)道生動(dòng)化的方向。另外，這個(gè)行為以每天半小時(shí)的電視直播為主要角度，在頻道編排上，輔助以真人秀，或者大小活動(dòng)，又或者其他欄目的配合報(bào)道，還可以聯(lián)動(dòng)全頻道的內(nèi)容編排，讓其豐富起來(lái)。
 
在創(chuàng)收上，這個(gè)社區(qū)從外部環(huán)境到內(nèi)容涉及的每個(gè)家庭，每類人群的衣食住行，都是大型的品牌植入和活化互動(dòng)的空間。是頻道現(xiàn)代生活方式理念的集中展示標(biāo)本，一年以后，品牌商和電視臺(tái)，共同完成這個(gè)地面的現(xiàn)實(shí)社區(qū)升級(jí)，成為一個(gè)代表著本地現(xiàn)代生活方式的“空中樣本社區(qū)”，于頻道內(nèi)容創(chuàng)新，于廣告創(chuàng)收方式，于當(dāng)?shù)卣膱?zhí)政創(chuàng)新，都是一種革命式的突破。
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