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比如有人說(shuō)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫品牌日化，特別是本土品牌缺乏亮點(diǎn)，其實(shí)不然。至少近些年在兒童洗護(hù)領(lǐng)域掀起的卡通風(fēng)暴，就足以值得我們大書(shū)特書(shū)——這場(chǎng)由卡通外包裝掀起的風(fēng)暴，讓本土品牌找到了搶占市場(chǎng)份額的最佳切入點(diǎn)。通常，做工簡(jiǎn)單、價(jià)格低廉的周邊產(chǎn)品，即使是在日本國(guó)內(nèi)銷售，也極有可能是在我國(guó)加工制造的；一些高品質(zhì)、高技術(shù)含量的手辦（亦稱首辦或者手版）、電子產(chǎn)品，多半是在日本國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，因此日方會(huì)在我國(guó)尋找合適條件的代理商銷售——包括尚未授權(quán)我國(guó)廠商生產(chǎn)的周邊產(chǎn)品。

對(duì)于周邊產(chǎn)品，最常見(jiàn)的銷售方式就是周邊實(shí)體店以及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買。一般來(lái)說(shuō)，大型的周邊店不但銷售動(dòng)畫書(shū)籍、碟片、海報(bào)、人物模型、學(xué)習(xí)及生活用品，還包括游戲機(jī)及相關(guān)配件、動(dòng)畫中的COSPLAY道具、服裝甚至定制服務(wù)等。開(kāi)動(dòng)畫店投資不需太大，只需保證貨源穩(wěn)定充足，跟進(jìn)流行趨勢(shì)。網(wǎng)上訂購(gòu)周邊產(chǎn)品也相當(dāng)流行，這樣省去了動(dòng)畫愛(ài)好者因?yàn)椴欢照Z(yǔ)難以在官方網(wǎng)站預(yù)訂之苦；對(duì)于日本公司而言，則更能節(jié)約成本。

通過(guò)上述兩種方式，日本動(dòng)畫周邊產(chǎn)品的營(yíng)銷形成了一個(gè)比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈條：通過(guò)免費(fèi)發(fā)行、播放動(dòng)畫作品擴(kuò)大影響，繼而開(kāi)發(fā)動(dòng)畫產(chǎn)品的周邊產(chǎn)品，在整個(gè)銷售過(guò)程中采取直銷與代理的形式獲取利潤(rùn)，南京動(dòng)畫公司從而完成整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品市場(chǎng)的運(yùn)作。由此可見(jiàn)，我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)周邊產(chǎn)品要取得進(jìn)一步發(fā)展，不能僅依靠給國(guó)外貼牌生產(chǎn)這條路。

日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功運(yùn)作所帶給我們的啟發(fā)是多方面的。一方面，發(fā)展我國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)就要從源頭抓起，因?yàn)樵瓌?chuàng)作品是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。沒(méi)有原創(chuàng)作品，所有后續(xù)的努力都會(huì)受制于人，但就我國(guó)目前情況來(lái)說(shuō)，沒(méi)有真正意義上的漫畫家這一職業(yè)，姚非拉、貓小樂(lè)等人更像是“個(gè)體戶”，一個(gè)人在拼搏，沒(méi)有完善的制度保障，也沒(méi)有相關(guān)的組織管理。無(wú)法進(jìn)行有效的包裝宣傳，、原創(chuàng)作品的市場(chǎng)化也就很難，更難以形成氣候。國(guó)內(nèi)職業(yè)漫畫作者普遍年輕、缺乏經(jīng)驗(yàn)，作品比較隨心所欲，沒(méi)有充分考慮讀者的想法；或者找不到合適的媒介進(jìn)行連載刊登，即使作品得到大家的認(rèn)可，卻苦于資金匱乏無(wú)法實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫化；單純面向漫畫迷，受眾面小，難以進(jìn)行后續(xù)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和大規(guī)模營(yíng)銷。