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專業(yè)知識 》傳統(tǒng)廣告媒體的特點(diǎn)

隨著科技的進(jìn)步，各種廣告媒體孕育而生，媒體推廣種類日趨復(fù)雜。當(dāng)然，不同的廣告媒體有不同的特點(diǎn)，下面主要介紹四大傳統(tǒng)廣告媒體及其特點(diǎn)。

 
第一、電視
電視可以說是最理想有效的廣告載體。它的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在：聲、形、色統(tǒng)一，形象生動(dòng)，極具有吸引力和感染力。覆蓋范圍廣，觀眾也多。表現(xiàn)形式自由靈活。它的不足之處是：制作復(fù)雜且成本高。時(shí)效性短暫，不易記憶。
 
第二、廣播
廣播的出現(xiàn)，是廣告媒體的一個(gè)轉(zhuǎn)折。它的優(yōu)點(diǎn)表現(xiàn)在：傳播迅速，覆蓋范圍廣泛。內(nèi)容豐富生動(dòng)且有感染力。靈活性高，可多次變更內(nèi)容，觀眾也可隨時(shí)多次收聽。制作方便且成本低。它的不足之處是：只能聽聽聲音，不形象。信息難以存查，容易遺忘。
 
第三、雜志
雜志出現(xiàn)時(shí)間僅此于報(bào)紙，作為廣告媒體推廣，它的優(yōu)點(diǎn)是：讀者相對固定，有效期相對較長，可以保存反復(fù)閱讀。印刷質(zhì)量好，信息面廣。對行內(nèi)廣告針對性強(qiáng)。它的不足之處是：發(fā)行周期太長，時(shí)效性不如報(bào)紙，制作成本高，針對性太強(qiáng)導(dǎo)致接觸面太窄。
 
第四、報(bào)紙
報(bào)紙是發(fā)行時(shí)間最早且應(yīng)用最廣的廣告媒體。它有諸多優(yōu)勢：傳播范圍大，覆蓋面廣。具有很強(qiáng)的時(shí)效性，傳播迅速。發(fā)行信息量大，有相對穩(wěn)定的讀者。制作簡單且成本低。具有一定的權(quán)威性。它的不足之處是：生命周期短，印刷不夠完美，發(fā)布內(nèi)容有限，需要刊登多次。
 
綜上所述，傳統(tǒng)的四大傳統(tǒng)廣告媒體推廣方式分別是報(bào)紙、雜志、廣播和電視，它們有各自的優(yōu)點(diǎn)和不足之處。我們要正確認(rèn)識，理性選擇適合的，才是最重要的。
 
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