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行業(yè)新聞 》一般的影視制作過程

     宣傳片拍攝要通過熟練掌握蒙太奇表述方法，實(shí)現(xiàn)鏡頭語言的完整、有序和關(guān)聯(lián)。對同一場合同一對象進(jìn)行不同視角、不同畫面重心的表述，應(yīng)當(dāng)遵循連續(xù)構(gòu)成的組接方法進(jìn)行拍攝，注意角度、機(jī)位和景別差異的鮮明性。對同一場合不同對象應(yīng)當(dāng)采用對列構(gòu)成的方法進(jìn)行拍攝，企業(yè)宣傳片拍攝應(yīng)當(dāng)盡可能與編導(dǎo)多溝通交流，力求使鏡頭語言的組合順暢合理。一般而言，在傳播過程中，內(nèi)容決定形式，承載相對重要信息的鏡頭應(yīng)當(dāng)占有主導(dǎo)地位，其它鏡頭起配合作用。

    企業(yè)宣傳片歷史雖短，但隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，特別是不同市場環(huán)境下的傳播作用的不同，卻可劃分為4個(gè)時(shí)代。因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，創(chuàng)藝享曾經(jīng)見到過一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時(shí)的一大特點(diǎn)是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現(xiàn)力一般；旧蠏侀_畫面，解說詞可以單獨(dú)成為一篇文章，內(nèi)容或?yàn)樾侣剤?bào)道，或?yàn)槠髽I(yè)簡介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。
    企業(yè)宣傳片主要是企業(yè)一種階段性總結(jié)動(dòng)態(tài)藝術(shù)化的展播方式，回望過去，這是傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片內(nèi)在的核心線索，隨著傳播觀念的日漸完善和先進(jìn)，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片千篇一律的傳播方式逐漸的開始讓人出現(xiàn)審美疲勞，如今各類宣傳片制作企業(yè)都在探尋著企業(yè)宣傳片創(chuàng)意方式的突破，站在企業(yè)形象的角度，對企業(yè)理念和企業(yè)文化進(jìn)行深度的挖掘，讓企業(yè)宣傳片的展現(xiàn)元素都依托在企業(yè)文化的精髓之上，或通過故事的形式，或通過立體交叉的形式對企業(yè)形象進(jìn)行戰(zhàn)略層面的宣傳和傳播，同時(shí)借助新媒體的傳播平臺為企業(yè)的后續(xù)傳播提供戰(zhàn)略層面的服務(wù)，讓企業(yè)主與影視廣告公司站在對等的位置，而不是企業(yè)主只是一味的被動(dòng)接受，這是一種創(chuàng)新性的服務(wù)模式，也是一種具有形象傳播黏性的傳播路徑。
    首先要保證的是符合企業(yè)自身的定位，生搬硬套、極力模仿都是不可取的；根據(jù)企業(yè)自身情況量身打造適合的是最好的表現(xiàn)方式。唯美華麗。這種風(fēng)格的宣傳片往往運(yùn)用在化妝品、裝修設(shè)計(jì)、服裝制造等企業(yè)。這類宣傳片大量地運(yùn)用了精致美麗的畫面，插入浪漫優(yōu)美的音樂，善于營造美好的氛圍，實(shí)際上在拍攝制作中比較趨向于廣告片，能給觀眾帶來愉悅美好的視聽享受。此類宣傳片因?yàn)閳鼍、道具等等拍攝環(huán)境需要精心的布置，往往拍攝費(fèi)用較高。企業(yè)宣傳片要有自己的風(fēng)格，企業(yè)宣傳片的風(fēng)格可以反映出企業(yè)的理念。
    企業(yè)宣傳從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境.企業(yè)宣傳需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作人。
    同時(shí)也可以作為培訓(xùn)新員工的公司產(chǎn)品詳細(xì)介紹，介紹產(chǎn)品的功能、特性、 機(jī)理等等，所以產(chǎn)品宣傳片逐漸成為產(chǎn)品銷售的一種常用工具，也是宣傳產(chǎn)品的最佳工具。無法否認(rèn)，當(dāng)你在電視機(jī)或者是電腦中看到那些制作精美、活靈活現(xiàn)的動(dòng)畫時(shí)， 你會被那美麗的畫面、精美的制作、流暢的故事所吸引。然而，你并不知道的是 有時(shí)候短短幾分鐘的廣告畫面可能是幕后制作人員耗時(shí)幾個(gè)月甚至更多的時(shí)間才 展現(xiàn)在世人的眼中。當(dāng)然，動(dòng)畫廣告片制作的幕后工作人員并不是只有你理解的 演員、特技、后期等。
    企業(yè)宣傳片就不一樣了，一般是側(cè)重于企業(yè)形象的宣傳，產(chǎn)品功能的宣傳，以及服務(wù)的宣傳等等。，在表現(xiàn)方式上有所不同，宣傳片一般時(shí)長會長一些，早期的宣傳片一般會做到15-30分鐘。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今的宣傳片一般定位到2-5分鐘左右。宣傳片特點(diǎn)就是包含的信息量很大，可以將企業(yè)的方方面面按照一定的邏輯關(guān)系進(jìn)行詳細(xì)的表現(xiàn)。而廣告片就不一樣了，必須要在幾十秒之內(nèi)去傳達(dá)一個(gè)精準(zhǔn)的訴求點(diǎn)，一般主要注重的是策略、創(chuàng)意、感染力，常見的傳播形式是傳統(tǒng)的電視媒體，新媒體等，平臺的不一樣視頻TVC一般常見于電視臺，運(yùn)用多頻次轟炸的方式來強(qiáng)化記憶，所以這種方式投入一般比較大，成本也高一些。投放的費(fèi)用往往比廣告片本身的制作費(fèi)用要高很多倍。企業(yè)宣傳片的傳播方式就更加靈活了，在目前主要是網(wǎng)絡(luò)渠道比較多，在傳播過程中投入的費(fèi)用也比較少。
    微電影的拍攝和制作周期短，短則幾天，長則幾個(gè)月，導(dǎo)演和演員更易空出檔期進(jìn)行拍攝，尤其是對于名導(dǎo)和名演員，大大提高了拍攝的可操作性。而相比傳統(tǒng)電影龐大的制作發(fā)行方式，微電影的制作發(fā)行也相對簡單，目前主要通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。微電影作為新興事物，從制作到播出都是基于網(wǎng)絡(luò)平臺，目前國家并沒有嚴(yán)格的審查機(jī)制，這也使得微電影獲得了更為寬松的創(chuàng)作空間，更易于新銳導(dǎo)演和演員電影理念和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。微電影為更多有志于電影創(chuàng)作的人提供了成就自己的機(jī)會，他們的執(zhí)著追求、獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格和天才想象必將帶來更多優(yōu)秀的微電影作品。
 
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