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行業(yè)新聞 》企業(yè)宣傳片的主題工作

     攝影棚內(nèi)的拍攝，往往是攝影組和照明組率先進(jìn)入，他們要提早進(jìn)場(chǎng)接線布燈，按照事先定下的方案確定機(jī)位，做好開(kāi)機(jī)前的準(zhǔn)備工作。美術(shù)部門(mén)也同時(shí)將場(chǎng)景進(jìn)行布置，道具師在美術(shù)指導(dǎo)的指揮下陳設(shè)各種道具。副導(dǎo)演會(huì)按時(shí)接來(lái)演員，化妝師給演員化妝，服裝師給演員著裝，照明組長(zhǎng)與燈光師根據(jù)攝影師的要求，打出令導(dǎo)演和攝影師滿意的光效，導(dǎo)演給演員說(shuō)紅，也不斷在試戲，最大程度地激發(fā)演員的表演才能。導(dǎo)演大多做在監(jiān)視器前，對(duì)畫(huà)面的總體效果有個(gè)全盤(pán)的掌控。一切準(zhǔn)備就緒后，便可以開(kāi)拍。

    企業(yè)宣傳片一般通過(guò)反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)暗示某些社會(huì)問(wèn)題來(lái)表達(dá)某種含義，解說(shuō)詞可選用一些格言或有思辨性的語(yǔ)言，以啟發(fā)受眾的想象，引人深思，要注意穿插使用各類(lèi)語(yǔ)句，引發(fā)受眾的深層聯(lián)想，從另一層面來(lái)探索發(fā)現(xiàn)日常事物中深刻的哲理。此形式的企業(yè)宣傳片以真人、真事、真情為主，反映現(xiàn)實(shí)生活中的人和事，較貼近受眾。受眾對(duì)此類(lèi)企業(yè)宣傳片的關(guān)注并不是因?yàn)楫?huà)面的美感程度或背景音樂(lè)的動(dòng)聽(tīng)指數(shù)，而是將重點(diǎn)放在了企業(yè)宣傳片本身的真實(shí)感和信息量，引用的事實(shí)必須真實(shí)、準(zhǔn)確，可適當(dāng)進(jìn)行渲染，用貼切的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)出主題，避免受眾因?qū)φZ(yǔ)言的誤解而產(chǎn)生偏差，使受眾感受真實(shí)就猶如身臨其境一樣，具有較強(qiáng)的說(shuō)服力，吸引受眾的眼球。
    宣傳片是運(yùn)用現(xiàn)在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀(jì)實(shí)，對(duì)社會(huì)生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報(bào)道，內(nèi)容較為專(zhuān)一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會(huì)生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點(diǎn)的紀(jì)實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。電影的表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)信息的各個(gè)層面進(jìn)行有針對(duì)性地進(jìn)行策 劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作而成的宣傳片，繪聲繪色地展現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓受眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從 而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
    宣傳片需要表現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，突生產(chǎn)品特點(diǎn)，既要適當(dāng)?shù)匿秩，又要把握尺度。過(guò)分虛假的內(nèi)容，會(huì)讓觀眾反感，取得適得其反的效果。立足于真實(shí)、自然的表現(xiàn)，并結(jié)合藝術(shù)的手段，增強(qiáng)作品的感染力，才能讓觀眾在不知不覺(jué)中接受企業(yè)宣傳片要傳播的內(nèi)容，達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。制作人員滿懷激情地投入、表達(dá)出真知灼見(jiàn)是企業(yè)宣傳片拍攝和制作的靈魂，對(duì)于整片的成功至關(guān)重要。每一個(gè)畫(huà)面、每一節(jié)樂(lè)曲和每一句解說(shuō)都圍繞著企業(yè)和產(chǎn)品的靈魂，才能為企業(yè)宣傳片帶來(lái)成功的源頭。
    產(chǎn)品攝影大多數(shù)是在攝影室內(nèi)進(jìn)行的，因?yàn)閿z影室的燈光條件是完全可以控制的，有些表現(xiàn)產(chǎn)品的照片是在現(xiàn)場(chǎng)拍攝的，如：需要某種環(huán)境和大型產(chǎn)品不易搬動(dòng)。一般的講，大多數(shù)都是在室內(nèi)完成。產(chǎn)品攝影攝影家都是事先做好設(shè)計(jì)的，然后再按設(shè)計(jì)藝術(shù)指導(dǎo)來(lái)完成進(jìn)行的，有時(shí)這種設(shè)計(jì)可能是草圖，也可能是精彩的圖，再就是綜合說(shuō)明圖稿，應(yīng)當(dāng)說(shuō)產(chǎn)品攝影對(duì)產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，不過(guò)是一種靜物攝影，產(chǎn)品攝影中可能使用各種光源，可以不斷的試看效果，至于拍攝的好與壞、成功與否完全在于攝影家的水準(zhǔn)。
    企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，慢慢的失去了對(duì)受眾的吸引力，受眾不再滿足于有影就行的低層次水平，宣傳片制作機(jī)構(gòu)不約而同的開(kāi)始注重畫(huà)面對(duì)受眾的吸引力。為了獲得更好的畫(huà)面效果，宣傳片創(chuàng)作上熟練掌握鏡頭語(yǔ)言的導(dǎo)演的作用越來(lái)越大，原來(lái)只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運(yùn)用，宣傳片不再是單人單機(jī)隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專(zhuān)業(yè)分工明確的各類(lèi)專(zhuān)業(yè)人才的攝制組來(lái)完成。
    不同的角度拍攝出不同的內(nèi)涵，如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機(jī)的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強(qiáng)化，被攝者顯得更雄偉高大。不同的角度拍攝的畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)的信息不同。同一種事物，因?yàn)橛^看的角度不同就會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標(biāo)，觀看者會(huì)覺(jué)得這個(gè)目標(biāo)好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標(biāo)是人還是景物。在企業(yè)宣傳片制作的大多數(shù)情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì)使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì)使影片增色不少。
    初剪是根據(jù)分鏡頭劇本，把人物的動(dòng)作、對(duì)話、相互交流的情景等鏡頭組接起來(lái)；復(fù)剪是在初剪的基礎(chǔ)上進(jìn)一步修正；精剪是經(jīng)過(guò)對(duì)畫(huà)面反復(fù)推敲后，結(jié)合蒙太奇結(jié)構(gòu)進(jìn)行的更為細(xì)致的剪輯；綜合剪是在全片所有場(chǎng)景都拍攝完畢，各片段都經(jīng)過(guò)精剪之后對(duì)整體結(jié)構(gòu)和節(jié)奏的調(diào)整。在整個(gè)剪輯過(guò)程中，既要保證鏡頭與鏡頭之間敘事的自然、流暢、連貫，又要突出鏡頭的內(nèi)在表現(xiàn)，即達(dá)到敘事與表現(xiàn)雙重功能的統(tǒng)一。是在保證敘事連貫流暢的同時(shí) ，大膽簡(jiǎn)化 或跳躍，有選擇地集中類(lèi)比鏡頭，突出某種情緒或意念。將一些對(duì)比和類(lèi)似的鏡頭并列，取得揭示 內(nèi)在含義 、渲染氣氛的效果。
    企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案片頭內(nèi)容（一般根據(jù)企業(yè)要求或大氣或具有文化氣息）企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的公司介紹（一般介紹企業(yè)硬件水平包括資產(chǎn)，占地，人員企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案中企業(yè)產(chǎn)品展示（這段主要介紹企業(yè)產(chǎn)品讓客戶了解企業(yè)）企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案中企業(yè)生產(chǎn)實(shí)力或其他相關(guān)信息（如科技生產(chǎn)、企業(yè)文化等）企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片策文案的結(jié)束（一般為大氣的結(jié)尾，展望企業(yè)發(fā)展前景與未來(lái)）。
 
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