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行業(yè)新聞 》企業(yè)宣傳片的形式創(chuàng)作

     企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等？傊，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途,不能為了做宣傳片而做宣傳片。企業(yè)形象和品牌的塑造，是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，但是一旦形成，就會(huì)帶來巨大的效益。這種多媒體企業(yè)宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等，同時(shí)企業(yè)的文化形象、品牌價(jià)值等核心價(jià)值體系也都在宣傳片中體現(xiàn)出來。

    首先，需要專業(yè)的撰寫文筆和豐富的撰寫經(jīng)驗(yàn)。因此，南京創(chuàng)藝享廣告有限公司建議策劃企業(yè)宣傳片文案最好是交由專業(yè)的傳媒公司策劃撰寫。所以找一個(gè)在行業(yè)中有著豐富的經(jīng)驗(yàn)的廣告公司是企業(yè)能否將企業(yè)宣傳片做好的最主要的原因了。做好前期的市場(chǎng)調(diào)查、同行業(yè)調(diào)查、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查。只有做好全面調(diào)查，才能更好的把握消費(fèi)者的心理需要，擁有相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的現(xiàn)狀等。這樣做的好處就是兵法中的知彼知己百戰(zhàn)不殆，只有清楚對(duì)手，才能去凸顯我們的優(yōu)勢(shì)。做好受眾、產(chǎn)品分析。掌握消費(fèi)者的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)，才能用文字、色彩、聲音、畫面等一系列鏡頭語言去策劃出符合他們欣賞和記憶的企業(yè)宣傳片，做到有的放矢，才有至佳傳播效果。定位企業(yè)宣傳片類型。
    有明確的聲音創(chuàng)作意識(shí)。在一些比較特殊的環(huán)境中，編導(dǎo)和攝影要有相對(duì)強(qiáng)烈的聲音創(chuàng)作意識(shí)，在為宣傳片鏡頭畫面考慮的同時(shí)，也要為聲音考慮。人們往往會(huì)刻意地去為鏡頭畫面的拍攝留下拍攝時(shí)間、拍攝空間，但是否為聲音留下了拍攝空間，是否有意識(shí)地去記錄下了那些能夠反映環(huán)境、空間等的聲音，或者進(jìn)入到一個(gè)空間里能否及時(shí)、敏銳地觀察到哪些聲音能夠典型地代表這個(gè)空間的聲音？這是一個(gè)判斷加識(shí)別的過程，當(dāng)然這種判斷是在對(duì)影視語言認(rèn)知基礎(chǔ)之上做出的，同時(shí)創(chuàng)作者的經(jīng)驗(yàn)也會(huì)對(duì)判斷起到相應(yīng)的作用。
    宣傳片本身所具有的意義便在于對(duì)外推廣從而輔助企業(yè)經(jīng)營，而僅有藝術(shù)性對(duì)于一所公司宣傳片制作公司來說還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。高品質(zhì)的宣傳片不但具有一定的藝術(shù)鑒賞價(jià)值同時(shí)還表現(xiàn)出商業(yè)效益，通過對(duì)公司有關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新策劃實(shí)現(xiàn)無形的傳播展示，優(yōu)化企業(yè)形象的時(shí)候也能夠著重加深某一產(chǎn)品及企業(yè)的印象。更科學(xué)的宣傳片在設(shè)計(jì)的時(shí)候利用了極為巧妙的現(xiàn)代化藝術(shù)手法，以大眾對(duì)消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的建立為基礎(chǔ)來打造更迎合消費(fèi)需求的影片。如今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力度往往與其宣傳方案有關(guān)，所以公司宣傳片制作必須要能夠從消費(fèi)群體特色著手進(jìn)行設(shè)計(jì)拍攝，這樣才能讓影片帶來正向的傳播營銷效果并使商家獲得盈利。
    對(duì)比是扣異的因素組合，一般情況下，是使各因素間的對(duì)立達(dá)到可以的限度，對(duì)比是在調(diào)和的基礎(chǔ)上強(qiáng)調(diào)特征的結(jié)果。在傳統(tǒng)的美學(xué)中對(duì)于形式美的把握較多強(qiáng)調(diào)調(diào)和，而較少強(qiáng)調(diào)對(duì)比。現(xiàn)代設(shè)計(jì)和現(xiàn)代繪畫就普一度以追求不對(duì)稱、不平衡和粕獷強(qiáng)烈的變化美感為時(shí)尚。應(yīng)當(dāng)說，建立在統(tǒng)一基礎(chǔ)的對(duì)比呈現(xiàn)代藝術(shù)重要串美特征。任何對(duì)比，其本質(zhì)都是一種差異因素的并置，其結(jié)果使差異的因素更加明顯地突出各自的特點(diǎn)而產(chǎn)生視覺造型的活躍，這種活躍就是變化，沒有對(duì)比就沒有變化，沒有變化視覺造型就顯得干篇一律、枯燥無味。
    企業(yè)宣傳片和企業(yè)專題片的目標(biāo)始終是統(tǒng)一的，達(dá)到真正發(fā)揮宣傳片或者形象片的最大價(jià)值，提升企業(yè)整體形象并起到廣告宣傳的效果是最重要的。企業(yè)宣傳片制作與企業(yè)專題片制作的區(qū)別 在實(shí)際與客戶的交流過程中，我們發(fā)現(xiàn)一些客戶總是將企業(yè)宣傳片與企業(yè)專題片混為一談，認(rèn)為企業(yè)宣傳片制作與企業(yè)專題片是兩個(gè)相同的概念，就像同土豆和馬鈴薯，只不過是叫法不同而已。隨著人們生活水平的不斷提高，各種企業(yè)在迅猛增長(zhǎng)，有對(duì)手就免不了競(jìng)爭(zhēng)，為了能從這些競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，企業(yè)就要想方設(shè)法擴(kuò)大自己的知名度，以及在消費(fèi)者中的認(rèn)知度，企業(yè)宣傳片制作自然的就成為企業(yè)最有利的宣傳的最佳方式，企業(yè)宣傳片制作并不是我們想的那么簡(jiǎn)單的，企業(yè)宣傳片制作含有較多的藝術(shù)加工和美化，而企業(yè)專題片更注重記實(shí)性。
    每個(gè)人的目光所及之處往往都會(huì)很繁瑣，可以先在大腦里過濾掉那些不相干的內(nèi)容，尋找到自己想要拍攝的那一件物品，然后給剩余的畫面留白。不過，不要誤以為極簡(jiǎn)主義攝影所表達(dá)的作品都是為了簡(jiǎn)單而簡(jiǎn)單，真正的目的是為了突出主體、除去冗余。當(dāng)自己面對(duì)自己想要拍攝的畫面時(shí)，個(gè)人建議先不別急著去構(gòu)圖，而是短暫的思考，去想明白事物存在的必然關(guān)系。世間中的萬物存在都有一個(gè)必然的聯(lián)系，找到了這個(gè)點(diǎn)，自然就會(huì)明白自己到底是想要怎樣的一個(gè)畫面。攝影是減法藝術(shù)的追求，畫面里每一個(gè)存在的元素都應(yīng)該有其存在的必然性，這也許就是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的關(guān)鍵所在。
    中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。
    通過對(duì)時(shí)間成本的有效管理，幫助客戶縮短制作周期，讓他們的宣傳片能最先出現(xiàn)在媒體平臺(tái)上，占領(lǐng)市場(chǎng)先機(jī)。因此在核算成本之前先要明白：企業(yè)要做一個(gè)宣傳片，制作費(fèi)用的高低絕不是唯一需要考慮的成本。有對(duì)拍攝流程有所了解，才能很好的根據(jù)拍攝流程來安排企業(yè)或者公司的一切事物，讓公司達(dá)到最佳的拍攝狀態(tài)，呈現(xiàn)出來的成片就會(huì)更好。中小企業(yè)的廣告要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進(jìn)行廣告宣傳。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡(jiǎn)單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動(dòng)，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點(diǎn)。這種多媒體宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等。
    企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)在推廣自身形象的過程中，傳遞給相關(guān)公眾的核心概念。隨著市場(chǎng)的發(fā)展，企業(yè)的管理者對(duì)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌以及企業(yè)文化的推廣意識(shí)不斷增強(qiáng)，一些企業(yè)也開始嘗試?yán)眉o(jì)錄片這一傳播形式來記錄自己的品牌，以期更多地到達(dá)外部相關(guān)受眾、更好地傳播公司品牌。比起狂轟濫炸的硬廣告和蜂擁而上的企業(yè)宣傳片，企業(yè)紀(jì)錄片雖然總體數(shù)量還不多，但企業(yè)紀(jì)錄片作為公司傳播的一大路徑，其效果和意義已逐漸被世人所知曉。
 
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