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    畫面的內(nèi)部空間運(yùn)動(dòng)是影視藝術(shù)的內(nèi)容與思想，畫面的外部視點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)是影視藝術(shù)的風(fēng)格與特征，是影視區(qū)別與其他造型藝術(shù)的獨(dú)特的表現(xiàn)手段。在拍攝中，要處理好畫內(nèi)運(yùn)動(dòng)與畫外運(yùn)動(dòng)的關(guān)系，鏡頭運(yùn)動(dòng)的每一次轉(zhuǎn)換應(yīng)力求與人物動(dòng)作和方向轉(zhuǎn)換的一致，與情節(jié)和情緒發(fā)展的轉(zhuǎn)換相一致，使畫面外部運(yùn)動(dòng)與畫面內(nèi)部運(yùn)動(dòng)協(xié)調(diào)一致，內(nèi)部節(jié)奏與外部節(jié)奏和諧統(tǒng)一。

    在專業(yè)的影視制作公司，在企業(yè)宣傳片制作中雖然有專門的崗位分工，但為了達(dá)成高質(zhì)量的作品，就要求各崗位的成員均需具備相應(yīng)的綜合素質(zhì)，尤其是攝像師，攝像師不僅要有扎實(shí)的攝像技術(shù)，也要具備導(dǎo)演及剪輯師（編輯師）的部分基本知識(shí)，才能在領(lǐng)悟?qū)а菀鈭D的前提下排除好的素材，更方便剪輯師進(jìn)行制作成片。因此在制作團(tuán)隊(duì)中對(duì)攝像師就提出的更高的綜合素質(zhì)要求。

    宣傳片可以用在行業(yè)展會(huì)、線下門店、招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)、會(huì)議營(yíng)銷和招商會(huì)等很多場(chǎng)合。另外，它的作用可以分為短期和長(zhǎng)期兩個(gè)方面來講。從短期來看，公司宣傳片能幫助企業(yè)更好區(qū)隔市場(chǎng)地位，會(huì)給企業(yè)帶來明確的方向。通過招商宣傳片能給合作方，經(jīng)銷商和上下游企業(yè)展示企業(yè)的實(shí)力，無形的提升企業(yè)外部形象和信用，讓上游企業(yè)更加堅(jiān)定合作信心，刺激銷售，為企業(yè)創(chuàng)造更多利潤(rùn)。從長(zhǎng)期來看，一部用心拍攝的企業(yè)宣傳片是企業(yè)歷史的重要見證，是企業(yè)文化的重要構(gòu)成部分，能夠更好的向市場(chǎng)推廣企業(yè)的理念，提升公司品牌的社會(huì)影響力，這種影響是日積月累的，只要持續(xù)運(yùn)作，就會(huì)為企業(yè)奠定更具規(guī)模的品牌價(jià)值。企業(yè)宣傳片還能增強(qiáng)員工歸屬感，自豪感和自信心等實(shí)際效果，能夠?yàn)槠髽I(yè)內(nèi)部人才的企業(yè)文化貫徹和忠誠(chéng)度的提高做出積極的影響。

    景別與效果：特寫鏡頭畫面要比大景別的印象深；動(dòng)態(tài)的形象要比靜態(tài)的印象深；有對(duì)比的畫面比沒有對(duì)比的畫面印象深等。靜與動(dòng)：通常是靜態(tài)的畫面與靜態(tài)的畫面組接；動(dòng)態(tài)的畫面與動(dòng)態(tài)的畫面組接；靜態(tài)的畫面與動(dòng)態(tài)的畫面組接時(shí)，一般需要在中間作些技術(shù)處理，如疊畫、閃白等。創(chuàng)意的表現(xiàn)必須具有極大的吸引力，從一開始就抓住觀眾的注意力，給人們心理有猛然一驚的感覺，在大腦中留下深刻的印象。也就是設(shè)身在一個(gè)消費(fèi)者的角度，去體驗(yàn)他們的心聲。這樣，他們?cè)诳磸V告時(shí)，會(huì)感到這正是他們想要的東西。

    從體裁上重視影視廣告的創(chuàng)意。影視廣告的主題必須要緊扣廣告產(chǎn)品的自身特點(diǎn)及功用，立足于現(xiàn)實(shí)生活，進(jìn)行廣告創(chuàng)意，并服從社會(huì)主流文化的取向，尊重大眾的情感。建立有效的批評(píng)機(jī)制。提倡“批評(píng)與自我批評(píng)”是我國(guó)的優(yōu)良傳統(tǒng)。影視廣告在其發(fā)展過程中，我們既要看到自己成功的一面，但也要看到自身在發(fā)展中的缺陷與不足，只有這樣才能確保影視廣告的持續(xù)健康發(fā)展。缺乏“批評(píng)與自我批評(píng)”的作風(fēng)，盲目感覺良好，只會(huì)使自己頭腦發(fā)熱，看不清前進(jìn)方向，從而使得影視廣告陷入模仿，更不用說挖掘更深層次的民族底蘊(yùn)來充分展示本土文化。中小企業(yè)拍攝企業(yè)宣傳片，逐步成為趨勢(shì)，一部好的企業(yè)宣傳片大大節(jié)約了各種推廣成本。

    宣傳片要突出信息量大、傳播快的特點(diǎn)。一部電視宣傳片所含信息量多少，是衡量其價(jià)值的尺度之一、電視宣傳片一般時(shí)間不長(zhǎng)，在創(chuàng)作中應(yīng)注意捕捉和包容大量的鮮活的信息，讓觀眾耳目為之一新．在信息傳播中認(rèn)識(shí)事物、分析、理解事物，受到教益，宣傳片的解說要簡(jiǎn)明、扼要、生動(dòng)。電視覆蓋千家萬戶，受眾面廣，電視節(jié)目通俗易懂人人明白，電視宣傳片應(yīng)該簡(jiǎn)捷、流暢，語(yǔ)意明確，適應(yīng)各層次觀眾，使大家都能看得懂，電視宣傳片解說詞說理不宜很深，敘事應(yīng)干凈利落，曉暢明白，語(yǔ)句要短，力求語(yǔ)言口語(yǔ)化、形象化。

    3D影片逐漸成為一種潮流，越來越多的企業(yè)希望能有制作一部高大上的3D企業(yè)宣傳片樹立企業(yè)形象，提高企業(yè)的品牌美譽(yù)度。但是，目前國(guó)內(nèi)對(duì)3D技術(shù)的了解非常少。中國(guó)3D電影市場(chǎng)一不留神成為全球第二，成長(zhǎng)速度可謂一日千里。同時(shí)，一批優(yōu)秀的影視、動(dòng)畫工作者也投入到了3D電影的制作。開創(chuàng)了國(guó)產(chǎn)3D電影的先河。隨后。只可惜國(guó)產(chǎn)3D電影還不成熟，一方面技術(shù)上不能真正與好萊塢3D效果抗衡，另一方面急功近利的創(chuàng)作不倫不類，這三部電影進(jìn)入市場(chǎng)也是幾乎石牛入海。這也是3D制作團(tuán)隊(duì)在技術(shù)方面對(duì)人員配置的基本要求。因其對(duì)企業(yè)形象和品牌提升的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，加上3D特效帶來的強(qiáng)大視覺沖擊。3D企業(yè)宣傳片成為越來越多企業(yè)的需求，受到各行各業(yè)企業(yè)和團(tuán)體的青睞。

    視角的反映要符合正常人看事物的習(xí)慣。有些時(shí)候，可能需要表現(xiàn)出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應(yīng)該從主體眼睛高度去拍 攝。如：一個(gè)站著的大人觀看小孩，就應(yīng)把攝像機(jī)架在頭部的高度對(duì)準(zhǔn)小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機(jī)高度去仰攝。直接向下俯視的畫面通常被用來顯示某人向下看的視角。用遠(yuǎn)攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進(jìn)行拍攝，可以增加片中觀看者與下面場(chǎng)景的距離。再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現(xiàn)他看來到他面前的人的情景是：首先應(yīng)降低高度(與蹲著的人眼睛的位置同高)去俯攝來人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達(dá)臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。

    在企業(yè)形象廣告片制作中，企業(yè)文化在其中應(yīng)該自然穿插，和諧自然，避免給人突兀的感覺。讓人在觀看廣告中的同時(shí)，感覺情節(jié)順暢一氣呵成。自然穿插，符合整部廣告片氣氛的企業(yè)文化鑲?cè)�，是企業(yè)文化在廣告片中體現(xiàn)的第一步。企業(yè)文化在廣告片中的體現(xiàn)是應(yīng)該為整部廣告片的氣勢(shì)做一個(gè)新的提升，給人一種耳目一新的感覺。企業(yè)文化的穿插要有內(nèi)涵、有特色，從而給人留下更深的印象。在企業(yè)廣告片拍攝中，為了使畫面產(chǎn)生特別的視覺效果，經(jīng)常使用一些特技布光。尤其是表現(xiàn)一些非常壯觀或具有光效的場(chǎng)景，如火光、閃光、背景光等。這些奇妙的光效都是在人工操作下制造出來的，這就離不開特技布光。