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行業(yè)新聞 》企業(yè)宣傳片的主題風(fēng)格

     企業(yè)宣傳片制作得不宜太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。，再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達不到了。企業(yè)宣傳片拍攝的長度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在10－20分鐘為宜。企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。廣告活動對于塑造企業(yè)形象、提升產(chǎn)品知名度的作用，眾所周知。

    宣傳片制作公司今天和大家一起來分享企業(yè)宣傳片的市場導(dǎo)向，中小企業(yè)的宣傳片要做，而且還要慎重地做。除了大眾媒體廣告，另外還有一種廣告形式也不可輕視。那就是多媒體廣告，企業(yè)通過策劃制作的多媒體來進行廣告宣傳； 當(dāng)然企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單，需要更多更實際的東西來展示企業(yè)的一切優(yōu)勢。品牌延伸是企業(yè)市場緊俏的一種戰(zhàn)略，它是指當(dāng)一個企業(yè)在消費者心中擁有良好的企業(yè)形象之后，會擁有一定的品牌忠誠支持者，這些支持者會對企業(yè)新推出的產(chǎn)品抱有與企業(yè)老產(chǎn)品一樣信任感。
    宣傳片制作中，將時勢與主題的契合是一個行之有效的方法。從時勢中選擇素材，創(chuàng)作與時勢主題相吻合的企業(yè)宣傳片作品，從主題內(nèi)容上使企業(yè)宣傳片作品與時勢融為一體，強化企業(yè)宣傳片作品的時勢性色彩。帶有時勢的主題會無形助長企業(yè)宣傳片的氣勢，便于企業(yè)宣傳片發(fā)揮最大的功效。時勢的運用有很多技巧和策略在內(nèi)，聲望是企業(yè)的無形資產(chǎn)，在企業(yè)宣傳片中公開發(fā)表符合社會要求的意見，以時勢的代言人身份出現(xiàn)在大眾媒體之中，從而有效地提高企業(yè)的聲望，實現(xiàn)企業(yè)宣傳片的目的。聲望的無形積累是企業(yè)在行業(yè)中根深蒂固的有效方法。
    回顧我國影視廣告的發(fā)展歷程，可以看到，我國影視廣告在起步階段，主要是對西洋的廣告進行模仿，后期才開始逐步學(xué)習(xí)西方廣告創(chuàng)意的策略。雖然，從國內(nèi)影視廣告的縱向發(fā)展來看，取得的成就是不可否認的，但不可否認的一點就是在吸收西方廣告創(chuàng)意策略時，忽略了我們自己的民族文化與西方文化的不同，沒有將廣告創(chuàng)意策略概念與中國民族文化內(nèi)涵合理的結(jié)合起來，缺乏品牌意識，難以得到世界的認同。影視廣告創(chuàng)意的魅力在于讓人們認知并且認可，以形成富有吸引力的美好意境。
    宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有程序地進行拍攝、錄音、剪輯片、制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、企業(yè)文化、彰顯企業(yè)實力，讓客戶及社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信知度，從而也信賴該企業(yè)的產(chǎn)品和合作，有助于樹立良好的企業(yè)形像和品牌親和力。在當(dāng)今數(shù)碼影像的時代，影視宣傳片如同一張企業(yè)的活名片，利用聲音、影像等元素，隨著音樂的節(jié)奏，在輕松愉悅的環(huán)境之中就可以去真正了解企業(yè)的產(chǎn)品、發(fā)展?fàn)顩r、精神和文化。
    宣傳片是運用現(xiàn)在時或過去時的紀實，對社會生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內(nèi)容較為專一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現(xiàn)社會生活，允許創(chuàng)作者直接闡明觀點的紀實性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實性，又要具備藝術(shù)的審美性。電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)信息的各個層面進行有針對性地進行策 劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作而成的宣傳片，繪聲繪色地展現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓受眾對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從 而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。
    三維動畫技術(shù)在產(chǎn)品展示中的應(yīng)用，多被稱作產(chǎn)品演示動畫或者產(chǎn)品介紹動畫。其主要是指通過動畫演示的形式，把產(chǎn)品的外觀、特征、原理、功能和使用方法等展示出來。讓顧客更直觀的去了解所展示的產(chǎn)品，使顧客在看到產(chǎn)品的同時對產(chǎn)品的每一個信息都有一定的認知度。相比普通二維的表現(xiàn)手法，三維動畫的表現(xiàn)能快速的吸引顧客的。而且產(chǎn)品展示中通過三維動畫技術(shù)的運用，省去了傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計過程需要做出實體模型進行推敲，而通過三維模型的構(gòu)建和相關(guān)動畫的演示，更加節(jié)省了模型制作以及模型材料的浪費，很大程度上減少了資源浪費。
    現(xiàn)在，有很多的多媒體制作單位可以為企業(yè)制作多媒體廣告、宣傳片。很多的小企業(yè)喜歡選擇這樣的公司來做宣傳片，因為成本比較低。從技術(shù)上來說，這些公司是沒問題的。然而企業(yè)宣傳片畢竟不只是技術(shù)上的一個拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告方式。是廣告就需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的多媒體制作公司都還不具備這樣的實力。因此，央視每年的廣告招標(biāo)總是那么熱鬧。但是那也只是大企業(yè)的專利，我們大多的中小企業(yè)只能眼睜睜看著人家一擲千金，暗自佩服人家的魄力，感嘆自己的無力。
    在宣傳片的制作中，剪輯相當(dāng)于電影的第二次創(chuàng)作。宣傳電影的最終效果與編輯對材料的正確放置有關(guān)。每個編輯都有自己獨特的編輯節(jié)奏，這也是他工作質(zhì)量的體現(xiàn)。也叫心理節(jié)奏。要編輯一部好電影，創(chuàng)作者的心理基礎(chǔ)是非常重要的。編輯電影的節(jié)奏與人們的心理規(guī)律密切相關(guān)。例如，音樂的旋律根據(jù)節(jié)拍分為2拍、3拍和4拍。電影敘事中鏡頭的長度和剪輯點與音樂節(jié)拍相同。這是創(chuàng)造者記憶的再現(xiàn)。結(jié)合豐富的聯(lián)想和邏輯思維，呈現(xiàn)最真實的感性體驗。
    在帶有紀實攝影味道的人像攝影中，為了避免糟亂的背景環(huán)境的影響，就需要抵近人物進行拍攝。讓人物尤其是她的面部占據(jù)更大的畫面比例。在這幅作品中，盡管背景中色彩豐富，還有各種橫豎線條交錯，但少女柔和的臉部和頭發(fā)線條、健康的膚色與背景形成了對比，畫面因此鮮活了很多。需要注意的是，環(huán)境的選擇與人物的衣著、氣質(zhì)要相稱。如果沒有找到合適的背景，可以利用簡潔常見的環(huán)境，比如無人的野生樹林、小街藤蔓老墻，或是荒野藍天等。這樣的環(huán)境別看普通，拍攝出人像的效果卻極佳。甜美的人像攝影、制式的婚紗寫真，容易引起人們的審美疲勞。因此，很多攝影師都在人像攝影的創(chuàng)意上尋求突破，拍攝出與眾不同的作品來。
 
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