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行業(yè)新聞 》要將企業(yè)的實力體現(xiàn)出來

     廣告片制造較比其它的宣揚方法來講，有著較強的沖擊力以及更廣的覆蓋面，能更形象的將企業(yè)產(chǎn)品展現(xiàn)，并以其獨有的試聽結(jié)合的宣揚方法更能引起今世顧客的重視，讓人們在一個文娛的環(huán)境中去承受它。廣告片現(xiàn)已占有了整個商場，不管街頭巷尾、電視網(wǎng)絡(luò)、仍是在公交上，都可以看到廣告片的身影。所謂廣告片制作說白了就是一種為了特定商業(yè)需求，經(jīng)過各大傳播媒介揭露而廣泛地向受眾傳遞商業(yè)信息的動態(tài)視頻。其優(yōu)勢在于視聽兼?zhèn)洹嬅嬉恢，而且能一眼就能被觀看者深深地招引。影視廣告構(gòu)思包含廣告訴求和廣告體現(xiàn)兩大部分內(nèi)容。廣告訴求就是要經(jīng)過這個廣告向 顧客傳達什么樣的信息，到達什么樣的意圖。廣告體現(xiàn)，就是將廣告訴求有效地表達出來。廣告構(gòu)思和產(chǎn)品訴求是方法與內(nèi)容的聯(lián)系，有必要結(jié)合為一體，廣告才干到達買貨的意圖。

    搭景是指在攝影棚內(nèi)、外搭建的場景。也有與室內(nèi)外景相連搭設(shè)的，現(xiàn)在的很多攝影基地都是搭景拍攝。搭景拍攝有條件為演員營造出一個好的創(chuàng)作環(huán)境，可以降低和排除各類嘈雜的煩擾，幫助演員達到最佳創(chuàng)作狀態(tài)，如果需要搭景拍攝，特別是復(fù)雜費時的景，一定要先做安排。絕大多數(shù)導(dǎo)演對自己作品的鏡頭構(gòu)想都會有一個事先的總體的把握。進入片長之前，對鏡頭和拍攝方法沒有事先的構(gòu)想和設(shè)定，只有感受到現(xiàn)場的氣氛和演員的活動，才會刺激出他們創(chuàng)作的欲望和靈感，這才即興地設(shè)計鏡頭，安排演員。
    企業(yè)宣傳片制作剪輯構(gòu)成是研究視覺語言的織入它從視覺語言的最基本要素入手，形態(tài)要素分為概念形態(tài)和現(xiàn)實形態(tài)。概念形態(tài)指人的視覺和觸覺不能直接感覺的形。非物質(zhì)形式存在于意念之中。概念形態(tài)雖然屬于非現(xiàn)實的意念，卻能促成對現(xiàn)實形態(tài)的認識、轉(zhuǎn)換和重構(gòu)，F(xiàn)實形態(tài)相對概念形態(tài)而言，即能看到。包括自然形態(tài)和人工形態(tài)。自然形態(tài)是指自然界本身就具有的形態(tài)。如山川草木、日月星辰、植物動物、大地天空等自然景觀中的有機形態(tài)與天機形態(tài)。這些形態(tài)極為豐宣，為藝術(shù)創(chuàng)作提供了取之不盡源泉。
    企業(yè)宣傳片制作通常顯得中規(guī)中矩，形式感、表現(xiàn)手法單薄，沒有產(chǎn)品宣傳片、形象宣傳片那么的豐富精彩。這種表現(xiàn)力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上，還因為有些企業(yè)宣傳片甚至將導(dǎo)演也省略掉，可以設(shè)想一條沒有導(dǎo)演主導(dǎo)的影視廣告最后呈現(xiàn)的是怎樣的一種效果。一部好的企業(yè)宣傳片是有很多因素影響的，總的來說企業(yè)對宣傳片的態(tài)度，企業(yè)是否重視、投入的資金量、腳本的策劃、宣傳片的表現(xiàn)手法以及傳播的渠道等都是對企業(yè)宣傳推廣起著很大作用的。
    企業(yè)宣傳片通常顯得中規(guī)中矩，形式感、表現(xiàn)手法單薄，沒有產(chǎn)品影視廣告那么的豐富精彩。這種表現(xiàn)力弱的原因不僅僅是出在宣傳腳本上，還因為有些宣傳片甚至將導(dǎo)演也省略掉，可以設(shè)想一條沒有導(dǎo)演的宣傳片最后呈現(xiàn)的是怎樣的一種效果。宣傳片很少在電視媒體上播放，主要是投放費用的問題。大多刻錄成VCD、DVD放在企業(yè)的展廳里播放，供行業(yè)分管領(lǐng)導(dǎo)和政府領(lǐng)導(dǎo)蒞臨視察和社會各界人士參觀企業(yè)時觀摩；也有將企業(yè)形象宣傳片的VCD、DVD直接郵寄給自己的大客戶、經(jīng)銷商；還有的將之附在招標書內(nèi)做招標附加籌碼；另外某些大型企業(yè)還將宣傳片作為向海外尋求合作伙伴的重要宣傳工具。
    在企業(yè)宣傳片制作中，標題能否吸引顧客取決于很多因素。一個標題必須能吸引潛在的消費者，勾引起他們的興趣，刺激他們的消費需求，并最終說服他們購買產(chǎn)品。企業(yè)宣傳片制作中標題是一門學(xué)問，也是美感與營銷結(jié)合的藝術(shù)，這樣的標題通常會起到很好的促銷效果。企業(yè)宣傳片制作中可以說服人們購買一些產(chǎn)品，而這些通常都是使用簡便、節(jié)省能源、可以使消費者獲得美滿愛情并提高他們社會地位的產(chǎn)品。
    宣傳片對比是形式美規(guī)律中比較重要的一項法則。但在進行對比構(gòu)成中，不能只一味強調(diào)對比，如果缺乏對畫面整體的、全方位的考慮，只是片面地注意到對比變化，就會出現(xiàn)零亂、無序、松散的視覺效果。宣傳片以獨有的宣傳優(yōu)勢不斷為企業(yè)帶來更多的商機，所以，企業(yè)主也越來越多的改變過去傳統(tǒng)的營銷模式，對宣傳片制作更加熱衷。宣傳片制作的發(fā)展已經(jīng)形成一個驅(qū)勢，帶給企業(yè)的收益也將越來越多。如今市場上品牌對企業(yè)利潤的影響是決定性的，如何打造一個在公眾心中好的正面的品牌形像是未來企業(yè)的必走之路。
    企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作，應(yīng)充分運用感性訴求方式，調(diào)動受眾的參與意識，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的"連帶效應(yīng)"。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術(shù)感染力。這是宣傳片成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。企業(yè)宣傳片文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個轉(zhuǎn)折更多需要導(dǎo)演的功底。企業(yè)宣傳片是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此企業(yè)宣傳片文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對位"。
 
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