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行業(yè)新聞 》理解企業(yè)宣傳片的主題

     教材節(jié)奏的產(chǎn)生依賴于三個方面：一是畫面內(nèi)諸要素有規(guī)律的運(yùn)動變化產(chǎn)生的節(jié)奏，主要是人物或物體的運(yùn)動、色彩、構(gòu)圖的變化等。二是由鏡頭的運(yùn)動和組接形成的節(jié)奏，主要是鏡頭的內(nèi)運(yùn)動和外運(yùn)動，組接形式和電子特技等。三是由解說、音樂、效果聲形成節(jié)奏，主要是解說的修辭，音樂節(jié)拍，效果特性等。本文立足這三個方面，分六個部分：一、設(shè)計好大的篇章結(jié)構(gòu)，形成整體節(jié)奏，二、在具體內(nèi)容上抓住跌宕點(diǎn)上的節(jié)奏設(shè)計，三、利用攝像機(jī)鏡頭的運(yùn)動產(chǎn)生節(jié)奏，四、用鏡頭的組接產(chǎn)生節(jié)奏，五、利用電子特技對畫面進(jìn)行快慢動作的處理，從而產(chǎn)生特殊的快慢節(jié)奏，六、利用解說詞的修辭手法產(chǎn)生節(jié)奏——詳細(xì)闡述了節(jié)奏的設(shè)計方法。

    視聽營銷，完全可以幫助企業(yè)解決這個難題。業(yè)內(nèi)稱“ 視聽營銷產(chǎn)品推廣宣傳片” 然而，視聽營銷理念的核心工具就是產(chǎn)品宣傳片。傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片，則是以“產(chǎn)品”或“企業(yè)” 為中心。挖掘那些客戶不感興趣的冗余信息，采用的是AIDMA模型理念。視聽營銷宣傳片，每個環(huán)節(jié)都是圍繞營銷展開，力求把客戶拉過來，更具主動性，采用的是AISAS模型理念。跟傳統(tǒng)意義上的宣傳方式相比，視聽營銷產(chǎn)品推廣片卻有著本質(zhì)的不同。
    企業(yè)宣傳片制作三要素。企業(yè)宣傳片制作中，畫面語言，同期聲和解說詞為三要素;畫面語言原是影視制作制作中的理論概念，隨著影視制作傳媒的重視和 發(fā)展，這一概念被移植到在企業(yè)宣傳片中逐漸發(fā)展。畫面語言是以鏡頭為最基本的語言單位，通過鏡頭表現(xiàn)事情內(nèi)容，創(chuàng)造情緒，創(chuàng)造氣氛，創(chuàng)造風(fēng)格。企業(yè)宣傳片 的畫面語言表現(xiàn)是有局限的，它不能充分展示制作者要表達(dá)的事情內(nèi)涵。宣傳片拍攝制作流程是先有策劃、導(dǎo)演構(gòu)思、攝像拍攝。對于攝像來說 一定要從畫面是表達(dá)內(nèi)容這一基本概念出發(fā)，明確攝像畢竟是表達(dá)主題的手段這一觀念并把它從頭到尾貫穿到攝像的全過程。理解企業(yè)宣傳片主題， 把握企業(yè)宣傳片的脈絡(luò)， 對于攝像是非常重要的也是必要的。
    宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來商機(jī)。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實(shí)錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品。營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項(xiàng)目洽談、會展活動、競標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。
    宣傳片雖然也會有通過故事的敘述形式來表現(xiàn)，但是無論是哪一種類型的宣傳片，表達(dá)的形式是比較直接的。用最簡單的手法，讓觀眾在短時間內(nèi)知道宣傳片所要傳達(dá)出來的意思，諸如企業(yè)的文化、品牌、形象等等，表達(dá)形式非常的直觀。而微電影是通過故事的描述，將觀眾帶入其中，是利用鏡頭的渲染來達(dá)到這樣的效果。故事交流可以感動觀眾的心靈和興趣。它不像傳統(tǒng)廣告那樣具有進(jìn)攻性和抵觸性，投資少，效益大，依靠互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，傳播速度快，地域廣，微電影廣告已成為整合營銷的利器，它直接表現(xiàn)出獨(dú)特的品牌特色和文化底蘊(yùn)，吸引著更多的人的關(guān)注和善意。
    宣傳片開始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會議等鏡頭充斥畫面。但2.0時代的宣傳片還是繼承了1.0時代的文字報道風(fēng)格，解說往往是長篇大論，喋喋不休。此類片子看過幾部之后會產(chǎn)生似曾相識的雷同感，滿足不了通過宣傳片建立客戶獨(dú)特形象的功能訴求，在個性化為主的市場環(huán)境下，2.0時代的宣傳片逐漸式微。
    在專業(yè)的影視制作公司，在企業(yè)宣傳片制作中雖然有專門的崗位分工，但為了達(dá)成高質(zhì)量的作品，就要求各崗位的成員均需具備相應(yīng)的綜合素質(zhì)，尤其是攝像師，攝像師不僅要有扎實(shí)的攝像技術(shù)，也要具備導(dǎo)演及剪輯師（編輯師）的部分基本知識，才能在領(lǐng)悟?qū)а菀鈭D的前提下排除好的素材，更方便剪輯師進(jìn)行制作成片。因此在制作團(tuán)隊中對攝像師就提出的更高的綜合素質(zhì)要求。
    速度作為整個三維動畫制作的關(guān)鍵，然而這里的速度包含了很多不同的含義， 總體來說，就是物體在畫面上轉(zhuǎn)換、變化的快慢程度。由于不同領(lǐng)域的商家用戶所需要進(jìn)行的三維動畫拍攝是不同的，這個時候在速度上的處理也不一樣， 大家需要把握內(nèi)容的特征來進(jìn)行減速或是加速方面的運(yùn)動。新穎的創(chuàng)意 產(chǎn)品宣傳片制作必須要保證有一個新穎的創(chuàng)意，不能照搬其他競爭對手的套路 ，可以借鑒和參考，但是切記不能使用別人已經(jīng)用過的套路，最好相似都不要 有。形成自己的風(fēng)格，才能塑造更好的社會形象，提升產(chǎn)品的知名度、定位市場路線。
 
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