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行業(yè)新聞 》淺談宣傳片制作水平和技巧

     運(yùn)用蒙太奇的規(guī)則和方法，在宣傳片劇本、鏡頭劇本和導(dǎo)演討論的基礎(chǔ)上，提出自己的觀點(diǎn)。制定了整個(gè)宣傳片的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、音畫處理、場景轉(zhuǎn)換等剪輯方案。這個(gè)剪輯方案的主要基礎(chǔ)是一個(gè)獨(dú)立的劇本，必須充分反映導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖，同時(shí)又要超越。方案是再創(chuàng)造藝術(shù)的藍(lán)圖，應(yīng)該具有一定的準(zhǔn)確性、可行性和穩(wěn)定性，但也可以根據(jù)宣傳片的實(shí)際情況進(jìn)行修改。剪輯方案側(cè)重于宣傳片結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、安排和調(diào)整。企業(yè)宣傳片的編輯手段是復(fù)雜的，豐富多樣的，包括圖片編輯和聲音編輯。決定哪種編輯方法最合適，最方便，最有可能達(dá)到預(yù)期的藝術(shù)效果，是對整體藝術(shù)水平和技巧的考驗(yàn)。

    有人認(rèn)為企業(yè)宣傳片事實(shí)上就是將企業(yè)的一些說明、案例等等一些實(shí)際情況通過影像的手法表現(xiàn)出來。其實(shí)，這只是最簡單的表現(xiàn)方法。高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)宣傳片是要強(qiáng)調(diào)企業(yè)的文化內(nèi)涵和社會(huì)價(jià)值，而不是那些單調(diào)信息的疊加，它需要與眾不同的創(chuàng)意，而現(xiàn)在的影視創(chuàng)意人員往往容易忽略這點(diǎn)，導(dǎo)致片子千篇一律，毫無新意，F(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力，具有專業(yè)的經(jīng)營風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。
    深入了解，除了基本的產(chǎn)品功能，廣告片宣傳片制作過程中還要深入其企業(yè)的背景文化以及定位，將這些元素融合進(jìn)廣告片宣傳片制作過程中，為下一步的創(chuàng)意制作做出一個(gè)正確的指引。此外，基本的功能體驗(yàn)是需要具備的。創(chuàng)意生成，接著就是創(chuàng)意產(chǎn)生的階段了，要讓廣告片宣傳片制作完成的效果滿意度高，制作過程的創(chuàng)意就顯得尤為重要了。這就要求文案，不僅要懂得影視學(xué)，還要會(huì)一點(diǎn)消費(fèi)心理學(xué)，市場學(xué)等等。還有一點(diǎn)很重要，那就是創(chuàng)意在生成的過程中，要注意避免一味地求高大上，而忽視了目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位。比方說，現(xiàn)在很多汽車廣告，依舊建立在上層階級的世界的環(huán)境中，而忽略了其實(shí)現(xiàn)在汽車已經(jīng)很普遍了。
    宣傳片制作創(chuàng)意的六要素：1、創(chuàng)意-美感性。公司宣傳片制作藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，除了具有實(shí)用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，具有豐富的審美內(nèi)涵。企業(yè)宣傳片藝術(shù)同其他藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值，它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人強(qiáng)烈的、鮮明的、耐人尋味的視聽享受。2、創(chuàng)意-親和性。公司宣傳片制作中親和性使宣傳片創(chuàng)意以一種讓人樂于接受方式，一種情感的心理攻勢，給消費(fèi)者一種親切友善的心里感覺，讓人體驗(yàn)一種平等、真誠、可信的感情氛圍，在極具感情色彩的氣氛中傳遞商品和服務(wù)信息。3、創(chuàng)意-溝通性。
    背景音樂可以使整個(gè)片子增強(qiáng)了表現(xiàn)力，企業(yè)宣傳片與音樂是相輔相成，合適的宣傳片背景音樂給整個(gè)片子增色不少。解說詞和畫面配合能能彌補(bǔ)畫面不足之處，更能表達(dá)企業(yè)的思想，激發(fā)觀眾想象力，從而加深對宣傳片的了解？傊，一部高質(zhì)量的公司宣傳片由前期策劃、中期拍攝以及后期制作來完成的，每一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，缺一不可，相輔相成的，都要求完美無瑕，這樣才能制作出優(yōu)秀精良的企業(yè)宣傳片。
    如果說面部表情是以人像為主要表現(xiàn)對象的紀(jì)實(shí)類照片的視覺中心，那么照片中的眼睛就是中心的中心，尤其是在拍攝半身和特寫人像時(shí)，眼睛在照片中所起的作用是不言而喻的。絕大多數(shù)觀者會(huì)被一張照片中的眼神吸引，并試圖讀懂照片中人物的情緒。在一張好的照片中，人物的眼睛一定能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)出人物的憧憬、思念、憂郁、感懷或其他喜怒哀樂之情。
    對于每個(gè)攝影師而言，他們大都有一套自己的拍攝技巧，只是不同的人，技巧不同深入程度不同。這次蘇斯文化推出的干貨，從專業(yè)的角度分享一些風(fēng)光攝影技巧，主要針對人群主有以下幾種：喜歡攝影的，喜歡街拍的，喜歡夜景的，喜歡拍城市風(fēng)光的，喜歡旅拍的；攝影愛好者，初學(xué)者，憑借著懵懂的理解去拍攝作品，不懂得攝影的法則和技巧，無法完整出片成功率的攝友；拍出來的作品只能稱之為拍照，不能算作攝影，而且不懂?dāng)z影的攝友。
    真人與動(dòng)畫的結(jié)合是電視、電視制作和視頻制作最常見的方式。它既可以保證廣告的真實(shí)性和客觀性，也可以在客觀傳播的基礎(chǔ)上運(yùn)用動(dòng)畫的方式和必要的修改、色彩和色彩。純動(dòng)畫的制作方式是一種很強(qiáng)的視覺感，雖然它不是影視廣告制作的主流，是制作視頻的主要方式，但其制作方式對純動(dòng)畫、再生產(chǎn)和圖像設(shè)計(jì)都有很高的要求，相應(yīng)產(chǎn)品的形象是傳達(dá)信息的完美基礎(chǔ)。廣告中的形象純動(dòng)畫，要考慮到產(chǎn)品的特點(diǎn)等，保持個(gè)性化的角色，并能在播出后給觀眾留下深刻的印象。
    企業(yè)宣傳制作范疇中關(guān)于影視廣告拍攝在文案，劇本都完成的情況下，由導(dǎo)演指導(dǎo)的廣告片拍攝就開始了。導(dǎo)演與攝像師要合作安排畫面布局，布局人特主體、陪體和背景環(huán)境之間的關(guān)系，以及選擇伏線條件等一系列創(chuàng)作要素時(shí)，都與選擇拍攝位置有關(guān)。拍攝位置與被拍攝對象所形成的空間關(guān)系的變化，不外乎物體在空間的幾大要素的變化，(和美術(shù)的3個(gè)鑰匙基本是相似的)即方向、高度、距離的變化。任何拍攝的位置都是根據(jù)這種變化進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)的。
    企業(yè)宣傳片制作流程，一部優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，凝結(jié)了無數(shù)人的心血。在前期的宣傳片拍攝過程中，以及后期的宣傳片制作，都有很多不可控制的因素。今天藝淳小編為大家介紹一下企業(yè)宣傳片的制作流程。一、前期溝通；前期溝通，是一部企業(yè)宣傳片制作必不可少且最重要的一部，如果把一個(gè)企業(yè)宣傳片制作比作蓋一棟高樓那前期溝通就相當(dāng)于打地基的步驟了，眾所周知，地基對于一座高樓來說的重要性，宣傳片制作公司要與企業(yè)進(jìn)行一系列的溝通，了解企業(yè)是想往哪方面的宣傳，是宣傳產(chǎn)品的優(yōu)勢，還是宣傳企業(yè)的歷史，還是用來招商投資等等，當(dāng)然最重要的是要談妥價(jià)格，地基打牢固了，這樣才能進(jìn)行下一步的工作。
 
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