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    好的宣傳片腳本結(jié)構(gòu)一般是什么樣的？企業(yè)宣傳文案風格的建立通�；谄髽I(yè)戰(zhàn)略，創(chuàng)意和影視語言的組成。要知道圖片很美，效果驚人的宣傳片看起來不錯，但不一定充滿生命力。而且創(chuàng)意作品必須是充滿生命的作品!傳統(tǒng)的主要內(nèi)容如下：標題內(nèi)容，促銷是否能夠吸引觀眾，促銷前30秒尤為重要。作品的文字創(chuàng)作和風格是否具有創(chuàng)意，創(chuàng)新性和特征性，直接影響著整部電影的觀看效果。如何在短短幾十秒內(nèi)展現(xiàn)公司的本質(zhì)，標題就起著最重要的作用。

    企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。幼稚的市場和新市場應該區(qū)別對待，幼稚的市場各級客戶對企業(yè)和產(chǎn)品都有了一定的認知，針對他所做的宣傳片是要將他現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化，同一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產(chǎn)品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。促銷、會展仍是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點先容的企業(yè)實力，傳達新產(chǎn)品信息。面臨的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點凸起。假如企業(yè)是現(xiàn)有渠道中同一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要夸大的精練�？傊�，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。

    成本相對較低、效率高、視聽結(jié)合、隨處傳播的企業(yè)宣傳片成為了很多企業(yè)主的青睞，社會對于企業(yè)宣傳片的需求日漸增加，與此同時，洪流般的工作量，讓很多從業(yè)人在不知不覺中掉進了誤區(qū)。今天，南京創(chuàng)藝享就從專業(yè)的角度告訴屏幕前的胖友，作為一個優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片，下面的三大誤區(qū)不得不避開：一味強調(diào)效果，很多企業(yè)宣傳片本身是承擔了很重的銷售任務的，然而不少宣傳片在制作過程中，會因為壓力而一味地去追求效果的轟動。的確，耳目一新會讓消費者過目難忘，但是如果沒有對產(chǎn)品有個準確的定位，那么最后的效果極有可能是適得其反的，離消費者越走越遠。忽略社會效益，第二點和第一點是完全相反的兩個極端，前者是一味追求形式，而后者則是一味效益，這種情況常常在注重產(chǎn)品推銷的宣傳片中發(fā)生。

    企業(yè)宣傳片制作過程中必不可少的三個至關重要的環(huán)節(jié)：后期剪輯、鏡頭拍攝以及畫面組織。獨特的手法、新鮮的內(nèi)容是增強它們對觀眾吸引力的關鍵。只有具備專業(yè)的技術知識、充分發(fā)揮對構(gòu)圖、色彩、情節(jié)等方面的領悟力，制作人員才能做好這三個環(huán)節(jié)。值得一提的是，隨著近年來電腦特技的普遍，企業(yè)宣傳片的剪輯后期已經(jīng)更多地有了特技的影子。而恰當?shù)剡\用特技，可以為企業(yè)宣傳片增添更多色彩。把握企業(yè)宣傳片制作的整體節(jié)奏，企業(yè)宣傳片的節(jié)奏包括畫面和聲音兩大方面。

    互聯(lián)網(wǎng)時代，作為一個企業(yè)來說，宣傳是必不可少的。那么，究竟怎樣的宣傳才是最好的呢?企業(yè)的宣傳片又該宣傳些什么內(nèi)容呢?產(chǎn)品宣傳片制作又該如何定位呢?企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主要是通過現(xiàn)場實錄，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。

    環(huán)境主要是城市環(huán)境以及一些自然風景名勝的介紹，此環(huán)節(jié)，有助于推動城市旅游文化的發(fā)展，進而促進城市的經(jīng)濟發(fā)展。戰(zhàn)略包括以后城市的發(fā)展規(guī)劃，以及目前通過政府的積極引導，各種措施的下達，所取得的成績。它為城市的發(fā)展做一個系統(tǒng)的總結(jié)，為未來的發(fā)展做一個有力的規(guī)劃。 城市形象宣傳片策劃過程中，不僅需要面面俱到，同時也要層里分明。如何把需要輸出的大量信息，系統(tǒng)性的組合起來，是考驗一個策劃人員的功力所在。

    展會產(chǎn)品宣傳片制作強調(diào)好的“創(chuàng)意”不是天天有，即使是最一流的影視廣告片制作公司，最優(yōu)秀的廣告人也不是經(jīng)�？梢阅贸鲇�“創(chuàng)意”的宣傳廣告來的。既然如此，我們在產(chǎn)品宣傳片拍攝的時候，沒必要刻意要求好的“創(chuàng)意”，因為可能是奢望。總之，針對不同的消費者，要用不同的口吻。搞清楚他最需要的價值，然后告訴他。通過對企業(yè)成功案例的分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)廣告片和產(chǎn)品展示宣傳片比硬質(zhì)宣傳冊具有更高的成本效益。它能夠有效及時的宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)形象，更好地展示公司的產(chǎn)品和服務。與其他宣傳媒體相比，它具有信息量大、表現(xiàn)形式多樣、傳播方便等特點。

    企業(yè)宣傳片的人群定位；在我們接觸的企業(yè)，很多都會說我們的企業(yè)宣傳片要給經(jīng)銷商看，也要給終端消費者看，片子又要有招商的效果又要有消費的欲望。兩者之間應該如何平衡呢？其實在我看來一個企業(yè)宣傳片的拍攝只能有一個方向，如果什么都想要那么就會導致失衡，所有的展示沒有重點沒有核心。就如我們之前有給白云國際機場制作過一個關于選擇的宣傳片，核心主題就是從這里出發(fā)。

    只要把握好任何營銷點，打好一句話，對企業(yè)的營銷是很有幫助的。好的宣傳會在形式和內(nèi)容上達到很好的平衡，既不會太花哨的形式抓住內(nèi)容的焦點，也不會太無聊的形式把內(nèi)容拖入死水里。其理想是在創(chuàng)意形式與產(chǎn)品賣點之間形成一條繩索，使受眾能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)意形式，從而引導產(chǎn)品本身的賣點。有經(jīng)驗的人在聆聽宣傳片客戶企業(yè)需求方面是這樣的一種呈現(xiàn)，那么相對沒那么有經(jīng)驗的人在這方面是如何呈現(xiàn)的呢。從筆者自身的經(jīng)驗來看，很多時候忘記了聆聽，把注意力都放在了自己的情緒和狀態(tài)上面，一會感覺到很緊張，一會感覺到很困惑，覺得沒聽明白，也不知道對方是什么意思。然后是忙于記錄，把宣傳片客戶企業(yè)說的很多話，只要自己還來得及記得都記在了自己的工作本上。