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    宣傳片的三大市場(chǎng)導(dǎo)向，1、品牌延伸是企業(yè)市場(chǎng)營銷的一種戰(zhàn)略，當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上取得成功后，該品牌則具有市場(chǎng)影響力，會(huì)給企業(yè)創(chuàng)造超值利潤。隨著企業(yè)發(fā)展，企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時(shí)，自然要利用該品牌的市場(chǎng)影響力，品牌延伸就成為自然的選擇。品牌延伸是許多企業(yè)走上規(guī)棋化經(jīng)營的必由之路，進(jìn)行品牌延伸的一個(gè)重要條件就是企業(yè)形象為消費(fèi)所接受，企業(yè)實(shí)力得到消費(fèi)者認(rèn)可。企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象、形成品牌忠誠度的重要手段。2、利于企業(yè)產(chǎn)品銷售，企業(yè)通過良好的企業(yè)形象廣告宣傳片的投放，可以提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知度、親和力和信任感，從而激發(fā)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的購買。有一些企業(yè)，比如商業(yè)銀行和煙草制造商，由于其自身行業(yè)的一些經(jīng)營規(guī)律使其必須通過企業(yè)形象廣告的形式來推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的銷告。3、利于企業(yè)公共關(guān)系諧調(diào)，嚴(yán)格按照現(xiàn)代企業(yè)制度組建的現(xiàn)代化企業(yè)，日常發(fā)生公共關(guān)系的對(duì)象包括投資人(股東)、債權(quán)人(銀行等)、政府部門、一般消費(fèi)者等等。

    宣傳片是一種攝影門類，但又以激澎消費(fèi)者的購買欲望為最終目的，所以要兼顧其藝術(shù)性和實(shí)用性。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為，它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子，折射出當(dāng)前社會(huì)的商業(yè)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)情況。一幅優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片作品，可以被視為企業(yè)的視頻名片，成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N非常有效的手段和媒介。在談?wù)撊绾芜x擇一個(gè)好的企業(yè)宣傳片之前，先簡單的了解一下企業(yè)宣傳片的一些共識(shí)性東西。譬如， 企業(yè)宣傳片的畫面清晰度，流暢度， 這個(gè)是企業(yè)宣傳片成功的最基本要素。然后，是企業(yè)宣傳片的內(nèi)容，因?yàn)椋枰紤]到企業(yè)宣傳片的目的性，這里就有了一個(gè)側(cè)重點(diǎn)，針對(duì)不同的目的，打造出來的企業(yè)宣傳片側(cè)重點(diǎn)就不一樣了。

    宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、競(jìng)標(biāo)、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等�？傊�，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途,不能為了做宣傳片而做宣傳片。企業(yè)形象和品牌的塑造，是一個(gè)長期的過程，但是一旦形成，就會(huì)帶來巨大的效益。這種多媒體企業(yè)宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等，同時(shí)企業(yè)的文化形象、品牌價(jià)值等核心價(jià)值體系也都在宣傳片中體現(xiàn)出來。產(chǎn)品廣告片電商視頻制作屬于新媒體和內(nèi)容營銷，是在互聯(lián)網(wǎng)營銷趨勢(shì)下比較常見的一種廣告?zhèn)鞑シ绞�，而由于�?dāng)下電商視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，受眾對(duì)一般的電商視頻也是愛理不理。

    運(yùn)用蒙太奇的規(guī)則和方法，在宣傳片劇本、鏡頭劇本和導(dǎo)演討論的基礎(chǔ)上，提出自己的觀點(diǎn)。制定了整個(gè)宣傳片的結(jié)構(gòu)、節(jié)奏、音畫處理、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換等剪輯方案。這個(gè)剪輯方案的主要基礎(chǔ)是一個(gè)獨(dú)立的劇本，必須充分反映導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖，同時(shí)又要超越。方案是再創(chuàng)造藝術(shù)的藍(lán)圖，應(yīng)該具有一定的準(zhǔn)確性、可行性和穩(wěn)定性，但也可以根據(jù)宣傳片的實(shí)際情況進(jìn)行修改。剪輯方案?jìng)?cè)重于宣傳片結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)、安排和調(diào)整。企業(yè)宣傳片的編輯手段是復(fù)雜的，豐富多樣的，包括圖片編輯和聲音編輯。決定哪種編輯方法最合適，最方便，最有可能達(dá)到預(yù)期的藝術(shù)效果，是對(duì)整體藝術(shù)水平和技巧的考驗(yàn)。

    很多企業(yè)還是會(huì)選擇企業(yè)宣傳片這個(gè)費(fèi)用相對(duì)較低、效率又相對(duì)較高的宣傳方式。一般來說，宣傳片的成本基本上是要根據(jù)拍攝的時(shí)間、拍攝的內(nèi)容、所用到的設(shè)備、后期的特效剪輯等等環(huán)節(jié)。在南京這樣的一線城市，5分鐘以下的價(jià)格起步價(jià)大概都是在3-5萬這樣的價(jià)位，而個(gè)別制作精良的宣傳片，價(jià)格就會(huì)達(dá)到10萬元的高價(jià)。從制作的角度來看，一部片子的制作包括了取景、拍攝、配音、剪輯、渲染、特效包裝等一整天流水線的過程，而每個(gè)環(huán)節(jié)都是相當(dāng)重要的，不管是哪個(gè)環(huán)節(jié)被改動(dòng)，都是“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，輕則局部調(diào)整，重則推翻重來。而這么折騰的背后，其實(shí)盈利的空間卻相當(dāng)有限，3萬+的宣傳片，別說賺了，能不賠都已經(jīng)很好了。

    企業(yè)宣傳制作范疇中關(guān)于影視廣告拍攝在文案，劇本都完成的情況下，由導(dǎo)演指導(dǎo)的廣告片拍攝就開始了。導(dǎo)演與攝像師要合作安排畫面布局，布局人特主體、陪體和背景環(huán)境之間的關(guān)系，以及選擇伏線條件等一系列創(chuàng)作要素時(shí)，都與選擇拍攝位置有關(guān)。拍攝位置與被拍攝對(duì)象所形成的空間關(guān)系的變化，不外乎物體在空間的幾大要素的變化，(和美術(shù)的3個(gè)鑰匙基本是相似的)即方向、高度、距離的變化。任何拍攝的位置都是根據(jù)這種變化進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)的。

    宣傳片可以簡單分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、招商宣傳片、電視宣傳片。1.企業(yè)宣傳片如同企業(yè)的一張名片，一張光盤就可以輕松展現(xiàn)企業(yè)整體形象、實(shí)力及產(chǎn)品，是綜合反映企業(yè)技術(shù)、設(shè)備、人才、產(chǎn)品和環(huán)境的最常見的方式。2.產(chǎn)品宣傳片是推廣新產(chǎn)品的最佳途徑，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，無論多么優(yōu)秀的產(chǎn)品，如果不為人知，不做宣傳，都會(huì)被淘汰或者取而代之。3.公益活動(dòng)宣傳片是慶典活動(dòng)、教育培訓(xùn)、經(jīng)銷商大會(huì)、個(gè)人婚慶活動(dòng)拍攝制作用來永久珍藏，留念的很好方式。

    在新時(shí)代新營銷模式下，企業(yè)宣傳片對(duì)于企業(yè)來說是一種更加具有吸引力更加高效的自我宣傳和營銷工具，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)以及新興行業(yè)選擇用企業(yè)宣傳片來做品牌推廣和產(chǎn)品銷售，但是很多企業(yè)對(duì)于宣傳片的制作流程還是很模糊，為了更方便需求方與制作的溝通，讓我們更加有效果的服務(wù)于企業(yè)宣傳片需求企業(yè)，新視覺數(shù)碼小編在此大致整理一下企業(yè)宣傳片制作流程。

    企業(yè)實(shí)力的展現(xiàn)，產(chǎn)品特點(diǎn)的突出都是企業(yè)宣傳片需要包含在內(nèi)，需要去表現(xiàn)出來的，適當(dāng)?shù)耐ㄟ^視頻制作加工的渲染，但需恰當(dāng)把握。太過，觀眾會(huì)反感，最終適得其反。真實(shí)、自然的表現(xiàn)，并結(jié)合凌智動(dòng)畫制作公司藝術(shù)的手段，增強(qiáng)作品的感染力，才能讓觀眾在不知不覺中接受企業(yè)宣傳片要傳播的內(nèi)容，完成宣傳的目的。每一個(gè)畫面、每一節(jié)樂曲和每一句解說都需包含著企業(yè)的靈魂，這樣才能為企業(yè)宣傳片帶來成功的源頭。獨(dú)特的手法、新鮮的內(nèi)容是增強(qiáng)企業(yè)宣傳片對(duì)觀眾吸引力的關(guān)鍵。只有具備專業(yè)的技術(shù)知識(shí)、充分發(fā)揮對(duì)構(gòu)圖、色彩、情節(jié)等方面的領(lǐng)悟力，制作人員才能做好這三個(gè)環(huán)節(jié)。值得一提的是，隨著近年來電腦特技動(dòng)畫的普遍，企業(yè)宣傳片的剪輯后期已經(jīng)更多地有了特技的影子。而恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用特技，可以為企業(yè)宣傳片增添更多色彩。