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行業(yè)新聞 》人性化的管理氛圍

     所謂企業(yè)形象宣傳片，就是用表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓不同層面的社會(huì)人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片能幫助企業(yè)打造知名品牌和產(chǎn)品。作為宣傳片的一種形式，動(dòng)畫(huà)宣傳片在這方面有很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橄鄬?duì)其他形式的宣傳片，動(dòng)畫(huà)宣傳片成本低，不受外界因素影響。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，短視頻的崛起和抖音的病毒式傳播，越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到廣告片制作、宣傳片制作的對(duì)于提高自身知名度的重要性。對(duì)于不少中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要拍攝一支專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、效果又好的宣傳片制作或者廣告片制作，勢(shì)必需要消耗不少的財(cái)力。宣傳片客戶(hù)企業(yè)在第一輪溝通中要傳達(dá)給宣傳片制作人員的內(nèi)容就已經(jīng)基本傳達(dá)完了。而如果這一整個(gè)過(guò)程的宣傳片制作人員都處在全然的聆聽(tīng)的狀態(tài)之下的時(shí)候，就會(huì)對(duì)宣傳片客戶(hù)企業(yè)的制作需求有一個(gè)全然的感受。特別的深刻，那么在這種深刻感受基礎(chǔ)之上的歸納整理分析就能夠相對(duì)的準(zhǔn)確。也就是說(shuō)這個(gè)時(shí)候的宣傳片制作人員已經(jīng)清楚了客戶(hù)企業(yè)要怎么說(shuō)以及這么說(shuō)所要實(shí)現(xiàn)的目的。唯有如此，我們才能在客戶(hù)需求基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新創(chuàng)造，更好的表達(dá)。
    宣傳片制作的收費(fèi)問(wèn)題應(yīng)從多方面來(lái)進(jìn)行考慮，影響宣傳片收費(fèi)的因素有很多，要根據(jù)企業(yè)對(duì)宣傳片的要求來(lái)確定最終的價(jià)格，相信很多人對(duì)收費(fèi)的問(wèn)題很好奇。下面就將宣傳片制作過(guò)程中影響收費(fèi)的幾大塊因素給大家做一個(gè)解釋。首先是在宣傳片前期策劃上，片子的創(chuàng)意方案、腳本、解說(shuō)詞，好的創(chuàng)意在還沒(méi)制作出來(lái)就能知道整部宣傳片的效果了，前期策劃是宣傳片中期及后期的指導(dǎo)思想。前期是整部宣傳片的制作靈魂，這是因?yàn)檎麄(gè)中期及后期都是圍繞前期的指導(dǎo)思想來(lái)實(shí)施的。其次就是中期的拍攝，決定宣傳片的價(jià)格還有拍攝是使用的設(shè)備、人員、拍攝周期等情況決定的。最后就是宣傳片后期制作中二三維動(dòng)畫(huà)制作、配音、畫(huà)面調(diào)色、配樂(lè)、非線(xiàn)性剪輯及特效合成等等每一項(xiàng)都是影響宣傳片制作費(fèi)用的。
    有時(shí)成千上萬(wàn)的人可以制作出精美、華麗、經(jīng)典的宣傳片。這類(lèi)宣傳片，無(wú)論用于宣傳還是其他目的，都有很好的回報(bào)，可以提升企業(yè)形象和品牌知名度，并能帶動(dòng)企業(yè)的銷(xiāo)售。第三、信息量大、準(zhǔn)確當(dāng)一個(gè)人在有限的時(shí)間內(nèi)講話(huà)時(shí)，他能傳遞多少信息？恐怕不是很多，但是產(chǎn)品宣傳片拍攝是不同的。它包含了很多內(nèi)容，無(wú)論是產(chǎn)品信息、企業(yè)文化、品牌等都可以在這個(gè)小商品推廣中展示出來(lái)。正因?yàn)槿绱，通過(guò)觀察產(chǎn)品宣傳片拍攝更容易理解產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、機(jī)制、使用方法和售后問(wèn)題，使觀眾能夠?qū)ζ髽I(yè)和產(chǎn)品有全面的了解。
    好的解說(shuō)詞是企業(yè)宣傳片制作的靈魂，這是文案策劃人員需要重視的環(huán)節(jié)。企業(yè)宣傳片一般在5分鐘左右，對(duì)于中小企業(yè)而言，企業(yè)宣傳片的資金預(yù)算一般有限，無(wú)法在視覺(jué)上營(yíng)造出強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，這時(shí)候文案就應(yīng)該發(fā)揮重要的作用了。文案要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下，系統(tǒng)性地反映企業(yè)的各個(gè)塊面，力求與目標(biāo)客戶(hù)建立起牢固的信任關(guān)系。第三步，企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作要有獨(dú)特新穎的拍攝思路。我們都知道，企業(yè)宣傳片主要有五種，一種是企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象片，一種是企業(yè)專(zhuān)題，一種是企業(yè)歷史片，還有一種是企業(yè)文化片。當(dāng)前影視制作公司拍攝的企業(yè)宣傳片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。在拍攝走心宣傳片的時(shí)候，要有自己的創(chuàng)意，自己的拍攝思路，不能盲目追求短平快。在拍攝的過(guò)程中要展現(xiàn)出不一樣的感覺(jué)，讓客戶(hù)感覺(jué)到你們的企業(yè)文化和人性化的管理氛圍。
    觀眾是最想知道的，因此在產(chǎn)品展示中，我們必須完善產(chǎn)品的特性，創(chuàng)造性的表達(dá)并增強(qiáng)其獨(dú)特性。您需要在創(chuàng)意部分中探索公司的優(yōu)勢(shì)，并采用產(chǎn)品的某些功能和獨(dú)特功能。在這里，重點(diǎn)放在功能層面和精神層面的表達(dá)上，不應(yīng)夸張。未來(lái)愿景，文案的結(jié)尾是設(shè)計(jì)中非常重要的部分。無(wú)論一家公司多么強(qiáng)大和成功，昨天都只是昨天的代表。未來(lái)的前景是，您的聽(tīng)眾可以看到您的業(yè)務(wù)潛力。一個(gè)鏈接。掌握此鏈接的好壞關(guān)系的受眾最終將對(duì)您公司的總體印象和未來(lái)潛力產(chǎn)生印象。
    宣傳片中，圖像的影調(diào)完全取決于對(duì)影像風(fēng)格的表現(xiàn)定位，基本不會(huì)為了追求真實(shí)、自然而采用紀(jì)實(shí)性用光，也極少采用戲劇性光效。和影視劇不同的是，不管是哪種影像效果，必須首先保證人物及產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)恼彰鲝?qiáng)度，不得出現(xiàn)人物面部或產(chǎn)品外觀過(guò)暗或曝光過(guò)度的現(xiàn)象，以保證產(chǎn)品形象的辨識(shí)及畫(huà)面的美感。在光位方面，攝像用光多采用順光、平光或采用對(duì)稱(chēng)的順測(cè)光，極少采用逆光、腳光和頂光。至于有色光，更是絕少采用。另外，為了美化人物形象，攝像多采用光質(zhì)柔和的人工光源，較少采用自然光線(xiàn)和光質(zhì)較硬的人工光源？傊，攝像的用光，多采用強(qiáng)度較高的平光照明，以得到可美化人物形象的繪畫(huà)性光效，極少采用紀(jì)實(shí)性用光，更少采用戲劇性光效。廣告攝像的這一用光特點(diǎn)，也存在一個(gè)問(wèn)題，那就是在照明效果上易流于千篇一律，缺少必要的光影造型上的差異性，不利于觀眾的識(shí)別與記憶。
    企業(yè)宣傳片文案是宣傳片生產(chǎn)制造的生命，企業(yè)宣傳片文案編寫(xiě)與界面的感染力是決定企業(yè)宣傳片成功與失敗的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)宣傳片文案編寫(xiě)的因素關(guān)鍵由影象造型藝術(shù)的“視”、“聽(tīng)”兩大因素決定。嚴(yán)格而言，宣傳片散播關(guān)鍵要以視覺(jué)主導(dǎo)的新聞媒體，觀眾們?cè)谟捌^看時(shí)，以“看”主導(dǎo)，以“聽(tīng)”輔以。提煉出企業(yè)管理中心使用價(jià)值，掌握好企業(yè)宣傳片的內(nèi)容。企業(yè)宣傳片文案出發(fā)點(diǎn)要以宣傳片界面內(nèi)容效命，必須要將創(chuàng)意文案與界面的關(guān)聯(lián)處理好，要保證既不越俎代庖，又不可以無(wú)關(guān)緊要。
    我們每天都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)、公交地鐵廣告、戶(hù)外電子屏以及新媒體平臺(tái)等地方看到動(dòng)畫(huà)版的宣傳片或廣告片，其以鮮明的色彩、輕快地節(jié)奏和萌新的內(nèi)容，不斷吸引著周?chē)说年P(guān)注，而且老少咸宜。這種形式的宣傳片專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)叫做MG動(dòng)畫(huà)，是當(dāng)下最為流行的短視頻展現(xiàn)方式之一。MG動(dòng)畫(huà)宣傳片與傳統(tǒng)的廣告宣傳片相比，特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也是相當(dāng)明顯的。從建模，到貼圖，再到骨骼蒙皮，再到分鏡頭與燈光，最后到后期的渲染合成，一系列的工作，就會(huì)讓三維動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品逐漸呈現(xiàn)。這也是三維動(dòng)畫(huà)在物理空間上的優(yōu)勢(shì)，是MG動(dòng)畫(huà)所無(wú)法比擬的。連貫的動(dòng)作、活靈活現(xiàn)又略帶夸張的造型與構(gòu)圖場(chǎng)景使得三維動(dòng)畫(huà)在制作任何動(dòng)人心魄的大場(chǎng)面時(shí)，都能達(dá)到讓人震撼的真實(shí)效果。
 
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