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行業(yè)新聞 》使宣傳片制作更加深入有力
    在制作一部宣傳片時(shí)，經(jīng)常會(huì)使用三維動(dòng)畫來(lái)模擬無(wú)法拍攝的鏡頭或提高畫面效果，但三維制作的成本要比實(shí)景拍攝高得多。拍攝的各項(xiàng)成本是以每天來(lái)計(jì)算的，拍攝周期越長(zhǎng)，費(fèi)用就會(huì)越多。攝場(chǎng)地的數(shù)量是影響拍攝周期的重要因素，拍攝場(chǎng)地越多，拍攝時(shí)間越長(zhǎng)，自然會(huì)產(chǎn)生各項(xiàng)費(fèi)用。配音一般分為專業(yè)廣播級(jí)、廣告級(jí)、名嘴大腕。專業(yè)廣播級(jí)的費(fèi)用一般比較低，而且最為實(shí)用；廣告級(jí)的配音費(fèi)用是相對(duì)比較高的，而且沒(méi)有統(tǒng)一的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；而名嘴大腕的費(fèi)用，基本和他的出場(chǎng)費(fèi)差不多了。
    以銷售為目的，在很多廣告人的潛意識(shí)里，企業(yè)宣傳片分為兩種：一種是純銷售，一種是樹(shù)品牌。印象中，純銷售應(yīng)該是追求搞怪、叫賣，而樹(shù)品牌就要意境、深意，可實(shí)際卻比想象中的復(fù)雜的多。就像市面上好的宣傳片，不會(huì)出現(xiàn)品牌銷售低下，但是形象高大，也不會(huì)出現(xiàn)形象差勁，銷售旺盛。究其根本，不管是純銷售還是樹(shù)品牌，兩個(gè)本來(lái)就是相互依存、互生表里的存在。只不過(guò)兩者帶來(lái)的直接效果不同罷了，前者是快速銷售，后者是為了以后更長(zhǎng)久的銷售。制作的不同，也源于其營(yíng)銷策略不同改變而已。如果，營(yíng)銷策略下發(fā)的任務(wù)是在短時(shí)間內(nèi)打響名氣，那么宣傳片就更偏向于走新奇路線，并且反復(fù)強(qiáng)調(diào)品名，與此同時(shí)，媒介的投放就應(yīng)該選擇短小而頻次高的曝光方式。
    營(yíng)銷是每一個(gè)店鋪和企業(yè)生存之道，沒(méi)有營(yíng)銷就不能生存。企業(yè)營(yíng)銷自古以來(lái)就是一個(gè)固定的話題，在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)里，一個(gè)企業(yè)順利發(fā)展，做好營(yíng)銷工作是必然的，隨著時(shí)代的進(jìn)步，越來(lái)越多的營(yíng)銷手段應(yīng)運(yùn)而生，宣傳片制作就是其中之一。它雖然不能取代市場(chǎng)營(yíng)銷在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中的作用，但也可以作為企業(yè)營(yíng)銷的重要補(bǔ)充。首先，宣傳片制作將視聽(tīng)語(yǔ)言融為一體，從視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)兩個(gè)方面展示企業(yè)及其產(chǎn)品，它的直觀性和一般性特點(diǎn)也使它比單一的和傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法更具優(yōu)勢(shì)，因此，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在宣傳片制作的輔助下，自然可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，既使?fàn)I銷行為更加生動(dòng)直觀，又使宣傳片制作更加深入有力。
    一個(gè)企業(yè)的宣傳片制作，企業(yè)宣傳片意在樹(shù)立企業(yè)形象。企業(yè)宣傳片是企業(yè)強(qiáng)有力的展示，是全體受眾對(duì)企業(yè)的一個(gè)全新理解，一部策劃優(yōu)良的企業(yè)宣傳片可在幾分鐘內(nèi)，向目標(biāo)觀眾傳遞幾萬(wàn)文字和幾百?gòu)垐D片所表現(xiàn)的內(nèi)容量。原因很簡(jiǎn)單：因?yàn)槿藗兘邮苄畔r(shí)有百分之九十以上是通過(guò)視覺(jué)的，尤其是影像的信息密度最大。更重要的是能為本身和客戶都節(jié)約許多寶貴時(shí)間。所以作為一家企業(yè)來(lái)講，要想在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天去展現(xiàn)自己，有一席之地，就必須要有自己的宣傳片。制作宣傳片對(duì)公司來(lái)說(shuō)是很重要的。
    打造品牌營(yíng)銷，作為展示企業(yè)的工具，宣傳片固然不能取代傳統(tǒng)營(yíng)銷在開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)所起到的作用，但它也是樹(shù)立企業(yè)品牌形象的重要因素。 企業(yè)宣傳片匯集視聽(tīng)語(yǔ)言于一身，不僅有聲音上的震撼氣勢(shì)，更有強(qiáng)力的視覺(jué)沖擊力，相比傳統(tǒng)的廣告，具有視聽(tīng)雙重營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，而且播放形式也更加靈活。因此，當(dāng)傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段在得到企業(yè)宣傳片的輔助時(shí)自然可以揚(yáng)長(zhǎng)避短，既使得營(yíng)銷行為更加得生動(dòng)直觀，也使得宣傳片的宣傳更加深入有力。因此，一部好的企業(yè)宣傳片是配合企業(yè)營(yíng)銷的不二人選。
    產(chǎn)品廣告片電商視頻制作屬于新媒體和內(nèi)容營(yíng)銷，是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)下比較常見(jiàn)的一種廣告?zhèn)鞑シ绞，而由于?dāng)下電商視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，受眾對(duì)一般的電商視頻也是愛(ài)理不理。而要提升電商視頻的傳播效果，就應(yīng)該在創(chuàng)意方面動(dòng)足腦筋，下面十招可能會(huì)給產(chǎn)品廣告片短視頻的制作帶來(lái)一些啟發(fā)，讓產(chǎn)品廣告視頻創(chuàng)意十足。采用微電影的形式，通過(guò)故事來(lái)傳遞商品與受眾之間的關(guān)系，激發(fā)受眾好奇。采用紀(jì)錄片的手法，通過(guò)真實(shí)的畫面，向受眾傳遞商品在時(shí)代發(fā)展中的作用。
    展會(huì)產(chǎn)品宣傳片制作強(qiáng)調(diào)好的“創(chuàng)意”不是天天有，即使是最一流的影視廣告片制作公司，最優(yōu)秀的廣告人也不是經(jīng)？梢阅贸鲇“創(chuàng)意”的宣傳廣告來(lái)的。既然如此，我們?cè)诋a(chǎn)品宣傳片拍攝的時(shí)候，沒(méi)必要刻意要求好的“創(chuàng)意”，因?yàn)榭赡苁巧萃？傊，針?duì)不同的消費(fèi)者，要用不同的口吻。搞清楚他最需要的價(jià)值，然后告訴他。通過(guò)對(duì)企業(yè)成功案例的分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)廣告片和產(chǎn)品展示宣傳片比硬質(zhì)宣傳冊(cè)具有更高的成本效益。它能夠有效及時(shí)的宣傳企業(yè)文化，提高企業(yè)形象，更好地展示公司的產(chǎn)品和服務(wù)。與其他宣傳媒體相比，它具有信息量大、表現(xiàn)形式多樣、傳播方便等特點(diǎn)。
    攝影學(xué)習(xí)是個(gè)科學(xué)的，系統(tǒng)的工程，不是哪一個(gè)特別強(qiáng)大，就可以包打天下。網(wǎng)絡(luò)上的帖子都很零碎，松散，每個(gè)文章最多都只能有一個(gè)觀點(diǎn)，或者兩個(gè)。讀者很容易今天看到一個(gè)，或者兩個(gè)，就認(rèn)為這個(gè)觀點(diǎn)有道理，如獲至寶。 但往往誤入歧途，對(duì)攝影學(xué)習(xí)的理解，產(chǎn)生的偏頗的認(rèn)知，以后就要多走彎路了。我在自己的公眾微信做了兩年多攝影分享交流，分享的攝影學(xué)習(xí)也比較零散，沒(méi)法成系統(tǒng)的歸類整理。我今天畫了個(gè)圖譜，用理智，客觀，系統(tǒng)的方式給各位看看，我理解的攝影學(xué)習(xí)思路，希望能幫助到一部分朋友。
    企業(yè)宣傳片做為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的；應(yīng)該搭配畫冊(cè)、POP海報(bào)等宣傳形式，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短。同時(shí)可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說(shuō)和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)里，企業(yè)該如何進(jìn)行自我包裝來(lái)參與市場(chǎng)，品牌形象的打造對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就顯得十分重要了，在這其中不單單需要企業(yè)過(guò)強(qiáng)的自身實(shí)力，對(duì)外做好宣傳工作也是重中之重。
    企業(yè)宣傳片的制作，目的就是樹(shù)立品牌，最終引起銷售，帶來(lái)效益。一個(gè)品牌銷售衰微，那么它的形象肯定不高大。而一個(gè)形象相當(dāng)差勁的品牌，顯然也不可能長(zhǎng)久保持銷售的旺盛。所以兩者互為表里，銷售是品牌的底氣和基石，樹(shù)品牌是為了更多、更長(zhǎng)久地銷售，它們的目的其實(shí)是一致的，都是為了銷售，但是，偏重銷售任務(wù)的片子切忌廉價(jià)叫賣損害品牌。偏重樹(shù)品牌任務(wù)的片子切忌唯美空洞，把銷售目的置之腦后。

 

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