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    在外景拍攝照片時(shí)通常會(huì)更具有表達(dá)力，即使是一塊平面的背景，或許是墻或許是灌木堆，也會(huì)有它特有的紋理，我們可以利用這些紋理拍攝一些更富有情緒的照片。就算背景占據(jù)的空間比主體物大許多，但也可以通過(guò)其特有的細(xì)節(jié)、紋理、圖案或者形狀等，從內(nèi)容上對(duì)主體進(jìn)行定位，并為其營(yíng)造相應(yīng)的氛圍。主體位于中景的時(shí)候，前景能很好的烘托主體，增加氣氛或色彩的作用，前景在畫(huà)面中所占的比重并不一定要比主體小，例如一張照片中前景是大量的樹(shù)葉，然后主體只露出了半張臉甚至一只眼睛，或者是在遠(yuǎn)處小小的身影，這樣的構(gòu)圖能讓畫(huà)面更特別、更有記憶點(diǎn)。

    宣傳片制作是一種直接、主動(dòng)、精確、有效輸出的方式之一，具有準(zhǔn)確、快速、生動(dòng)、形象等特點(diǎn)，能夠在最大限度上將產(chǎn)品理念融入視覺(jué)和行動(dòng)中，同時(shí)兼具真實(shí)性和藝術(shù)性。其次，現(xiàn)狀匹配。不是所有的企業(yè)都適合泰國(guó)那種腦洞大開(kāi)的神級(jí)廣告的，這就要求金主們要明確自身的定位，依據(jù)用戶的不同，媒介的差異，定制適合自己的高效的廣告片制作/宣傳片制作片。最后，提煉亮點(diǎn)。根據(jù)自身的需求，突出重點(diǎn)，快速捕捉眼球。比方說(shuō)，你是要做產(chǎn)品的廣告片制作、宣傳片制作，那么就需要詳細(xì)說(shuō)明產(chǎn)品功能、用途和優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)植入文化理念，畢竟企業(yè)形象在傳播過(guò)程中也是必不可少的。還有一點(diǎn)，需要切忌，廣告片制作、宣傳片制作是營(yíng)銷的輔助手段，無(wú)法單一存在。如果想要單單憑借廣告片制作、宣傳片制作快速提高企業(yè)形象，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳是不切實(shí)際的。

    新聞片和紀(jì)錄片片的價(jià)值在于內(nèi)容真實(shí)，表現(xiàn)在用光上，也是以紀(jì)實(shí)性光效為主，及盡量采用自然光拍攝，如果現(xiàn)場(chǎng)光線太暗不得不進(jìn)行人工補(bǔ)光時(shí)，也不刻意追求人物的造型表現(xiàn)。影視劇中也是以紀(jì)實(shí)性用光為主，比如在外景拍攝時(shí)，根據(jù)照明光線的強(qiáng)度、方向和硬柔，選擇恰當(dāng)?shù)臄z像機(jī)位，盡可能地拍攝出自然、真實(shí)的影像效果和光影氣氛----是順光就拍出亮度均勻的照明效果，是側(cè)光就拍出具有敏感對(duì)比的照明效果，是直射日光就拍出硬調(diào)畫(huà)面，是陰天的散射光就拍出柔調(diào)畫(huà)面，是雪景就生成高調(diào)影響，是夜景就生成低調(diào)影像。

    通過(guò)畫(huà)面精美制作精良的宣傳片來(lái)宣傳公司的品牌形象，這些宣傳片的制作方式有很多都達(dá)到了專業(yè)的影視制作水平，但公司宣傳片制作水平再高超也仍然和靠得住的影視制作有著本質(zhì)的區(qū)別，特別是表達(dá)的內(nèi)容和表達(dá)的方式上都有著顯著的差異，下面就和公司宣傳片制作小編來(lái)了解一下影視制作和公司宣傳片有哪些不同之處。一、表達(dá)的形式不同通常公司的宣傳片都會(huì)用直接的方式來(lái)表現(xiàn)公司形象公司產(chǎn)品或者公司的其他資源，直觀突出的將公司的品牌信息以及產(chǎn)品信息表達(dá)給觀眾，而影視制作則是以故事的方式來(lái)刻畫(huà)公司的形象和品牌。具有豐富的劇情，使觀眾能夠在不知不覺(jué)間跟隨劇情的發(fā)展，自然而然的接受了影片中所傳達(dá)的公司信息，并且形成主動(dòng)的分享和推薦。

    宣傳片的創(chuàng)意的時(shí)候，創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是讓企業(yè)宣傳片發(fā)揮真正的作用，而不是為了增加企業(yè)宣傳片的花俏，所以企業(yè)宣傳片創(chuàng)意要負(fù)責(zé)，創(chuàng)意能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值�，F(xiàn)實(shí)原則：創(chuàng)意實(shí)際上就是一種想法，而想法和現(xiàn)實(shí)執(zhí)行之間是存在差距的。創(chuàng)意是想法，把想法變成其他人能夠看懂的草稿、腳本或者分鏡頭，這都需要?jiǎng)?chuàng)意者獨(dú)立完成；因?yàn)橄敕ㄊ强床灰?jiàn)摸不著的，無(wú)論是多么聰明，多么能理會(huì)的人也無(wú)法知道創(chuàng)意者的全面想法，更不用說(shuō)形成到畫(huà)面是什么樣子的。創(chuàng)意忌另類創(chuàng)意的手法是無(wú)窮的，尺度難以衡量，讓你的想象力充分發(fā)揮的時(shí)候，還要保證基本主題以及創(chuàng)意方向。除了創(chuàng)意者其他人都看不懂的創(chuàng)意不能算是創(chuàng)意。企業(yè)宣傳片制作是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，通過(guò)藝術(shù)手法實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，這就對(duì)企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意有了較高的要求，實(shí)際上，企業(yè)宣傳片創(chuàng)意反而難于廣告片，畢竟企業(yè)宣傳片涉及的面太廣，而廣告片卻只有一個(gè)主題。

    站在戰(zhàn)略高度為企業(yè)宣傳片定好基調(diào)。企業(yè)宣傳片是否能拍得更加走心，首先就得確定一個(gè)整體的基調(diào)。所謂基調(diào)，就是你想要展示的核心內(nèi)容或者是中心思想。比如說(shuō)“專利技術(shù)”“核心競(jìng)爭(zhēng)力”“產(chǎn)品的趣味性”等等�；{(diào)決定了企業(yè)宣傳片拍攝各種中的各種細(xì)節(jié)的處理方式。一個(gè)走心的企業(yè)宣傳片不在于它有多長(zhǎng)，而在于客戶在看完之后有什么整體印象和感覺(jué)。最好只定一個(gè)主題，一個(gè)基調(diào)，具體把這個(gè)事情講清楚。想法太多，反而會(huì)讓人感到雜亂，讓客戶感覺(jué)到定位不準(zhǔn)。要想讓客戶留下一個(gè)比較清晰比較深刻的印象，前期的策劃人員必須將各類信息提煉，濃縮精華，定出清晰的拍攝基調(diào)。

    它決定著作品的有機(jī)性和完整性，同時(shí)帶動(dòng)著觀眾情緒的發(fā)展和變化。不同的節(jié)奏感發(fā)揮著不同的作用。舒緩的節(jié)奏會(huì)給人帶來(lái)祥和，安靜的感受；而晃動(dòng)、快速跳躍性的畫(huà)面富有緊張和動(dòng)感的視覺(jué)沖擊力�？偟膩�(lái)說(shuō)，節(jié)奏的變化應(yīng)該根據(jù)著企業(yè)宣傳片的情節(jié)發(fā)展而準(zhǔn)確把握。宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)。不斷地探索、用心做好每一個(gè)細(xì)節(jié)。一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片制作不能缺少各種必要的組合。

    從鏡頭的連續(xù)性和敘事性的角度來(lái)考慮，盡可能的確定好拍攝的視野，抓拍有趣的鏡頭。如果腳本中提到確定的地點(diǎn)或者風(fēng)景，那么就要盡可能的捕捉這一切。同事還要考慮鏡頭的數(shù)量不能太少。拍攝中經(jīng)常會(huì)有一些無(wú)用的鏡頭，比如鏡頭的撞擊，取景的不盡如人意，當(dāng)時(shí)看起來(lái)并不起眼的“壞鏡頭”可能對(duì)于剪輯師來(lái)說(shuō)都有另外的作用。確保色溫和白平衡設(shè)置是否正確，因?yàn)檫@不僅僅是攝像師的最基本的要求，也是整個(gè)視頻拍攝中的重點(diǎn)。這些設(shè)置參數(shù)很難通過(guò)后期再進(jìn)行調(diào)整，尤其是特殊照明的環(huán)境下。

    品牌延伸是企業(yè)市場(chǎng)緊俏的一種戰(zhàn)略，它是指當(dāng)一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心中擁有良好的企業(yè)形象之后，會(huì)擁有一定的品牌忠誠(chéng)支持者，這些支持者會(huì)對(duì)企業(yè)新推出的產(chǎn)品抱有與企業(yè)老產(chǎn)品一樣信任感，從而接受企業(yè)的新產(chǎn)品。品牌延伸是許多企業(yè)走上規(guī)棋化經(jīng)營(yíng)的必由之路，進(jìn)行品牌延伸的一個(gè)重要條件就是企業(yè)形象為消費(fèi)所接受， 企業(yè)實(shí)力得到消費(fèi)者認(rèn)可。企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象、形成品牌忠誠(chéng)度的重要手段。