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行業(yè)新聞 》宣傳片綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)

     廣告片的拍攝、剪輯都含有許多技術(shù)性強(qiáng)的因素，技術(shù)的體現(xiàn)，形成藝術(shù)的視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)，從而傳達(dá)廣告意圖。蘇斯文化視界多年廣告片制作經(jīng)驗(yàn)，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，能為客戶(hù)的廣告片拍攝、廣告片制作從前期創(chuàng)意、設(shè)計(jì)到拍攝制作、剪輯發(fā)揮更大的作用。這里先從鏡頭的剪輯上分享幾點(diǎn)技巧:視覺(jué)沖擊力,首先要把握畫(huà)面的視覺(jué)效果，包括畫(huà)面的構(gòu)圖、色彩調(diào)整、鏡頭之間的銜接，在沒(méi)有音樂(lè)、音效的前提下，只看畫(huà)面就能激發(fā)人們的想象力。產(chǎn)品突出,廣告片以拍攝對(duì)象為核心，有的是直接體現(xiàn)，有的通過(guò)情節(jié)、人物、外力來(lái)體現(xiàn)，總之，廣告片必須盡最大的可能地讓觀(guān)眾看清廣告對(duì)象，掌握廣告片的主次關(guān)系。一切設(shè)計(jì)創(chuàng)意都是為了體現(xiàn)廣告對(duì)象。廣告的時(shí)空感,每一種影視形式都有其個(gè)性的時(shí)空感，也不例外，在剪輯廣告片時(shí)要注意廣告的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)時(shí)空感。

    現(xiàn)在的人們多半注意力都很難集中，如何比別人快、準(zhǔn)地吸引大眾的眼球，成為了亟不可待的事情。一個(gè)企業(yè)宣傳片如果做得足夠好，不僅能夠提高銷(xiāo)量，還能提升公司的形象，從而挖掘出很多潛力客戶(hù)。除了這些顯而易見(jiàn)的功能之外，企業(yè)宣傳片還可以作為企業(yè)長(zhǎng)期保存的檔案，不但可以自由、靈活地分發(fā)給自己的客戶(hù)或者是潛在客戶(hù)，加深客戶(hù)對(duì)企業(yè)或者是產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)之外，還能建立起客戶(hù)對(duì)企業(yè)的信任度，為下次的合作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。畢竟，所有宣傳片廣告片最終都是為了營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，只是它在其中承擔(dān)的責(zé)任大小不同罷了，而小企業(yè)有小企業(yè)自己的玩法，大企業(yè)也有大企業(yè)自己的玩法，并無(wú)太大的差別。
    企業(yè)宣傳片是用極其豐富的畫(huà)面語(yǔ)言和具有感染性的語(yǔ)言，將產(chǎn)品功能和賣(mài)點(diǎn)直接傳遞給消費(fèi)者，已達(dá)到宣傳產(chǎn)品的作用。全域影視傳媒場(chǎng)景化定制視頻開(kāi)創(chuàng)者，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新模式，幫助中小企業(yè)借力搜素引擎和社會(huì)化媒體，通過(guò)具有營(yíng)銷(xiāo)力的視頻組合傳播，實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)者從認(rèn)知、了解到喜歡、購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程，幫助中小企業(yè)大幅提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
    首先是要放下我們所理解的宣傳片概念，不帶任何看法，第一時(shí)間去了解客戶(hù)企業(yè)是如何定義他所要制作的那條宣傳片的概念的。這樣聆聽(tīng)有一個(gè)好處，就是宣傳片的制作從業(yè)者已經(jīng)開(kāi)始有機(jī)會(huì)與客戶(hù)企業(yè)在同一個(gè)范疇里面理解那一條獨(dú)特的宣傳片了。那么做到這一點(diǎn)第一步就被我們高效的完成了。緊接著第二步，通常宣傳片制作的客戶(hù)企業(yè)會(huì)告訴我們這里面應(yīng)該包含哪些內(nèi)容，可能是我們宣傳片制作人員在很多時(shí)候想當(dāng)然的以為的硬件實(shí)力，團(tuán)隊(duì)，榮譽(yù)，產(chǎn)品，未來(lái)發(fā)展等等。我們的宣傳片制作人員在這個(gè)時(shí)候要學(xué)會(huì)忘記這些約定俗稱(chēng)的制作常規(guī)。去聆聽(tīng)客戶(hù)企業(yè)打算給他已經(jīng)定義了的宣傳片添加什么樣的內(nèi)容，做怎樣的結(jié)構(gòu)劃分。
    后期制作水準(zhǔn)的高低客戶(hù)還重視宣傳片制作水準(zhǔn)的高低，主要針對(duì)的是后期制作，即便是再優(yōu)質(zhì)的拍攝師，也要透過(guò)后期制作來(lái)完成主題的生活，將所有零碎的畫(huà)面拼接起來(lái)。如果客戶(hù)在觀(guān)賞宣傳片制作成品的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)存在不流暢、前后矛盾等問(wèn)題，對(duì)制作公司的印象會(huì)變差。企業(yè)制作宣傳片的最終目的就是為了進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品，增強(qiáng)消費(fèi)者的信心和認(rèn)同感，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。而宣傳片能夠起到營(yíng)銷(xiāo)作用的前提，就是要吸引消費(fèi)者的注意力。只有消費(fèi)者耐心看完了片子，才有了解宣傳片內(nèi)容、了解產(chǎn)品的可能。想要宣傳片制作得更具吸引力，需要注意以下幾個(gè)方面。
    把握節(jié)奏需要經(jīng)驗(yàn)，這包括畫(huà)面和聲音方面。它決定著作品的有機(jī)性和完整性，同時(shí)帶動(dòng)著觀(guān)眾情緒的發(fā)展和變化。不同的節(jié)奏感發(fā)揮著不同的作用。舒緩的節(jié)奏會(huì)給人帶來(lái)祥和，安靜的感受；而晃動(dòng)、快速跳躍性的畫(huà)面富有緊張和動(dòng)感的視覺(jué)沖擊力？偟膩(lái)說(shuō)，節(jié)奏的變化應(yīng)該根據(jù)著企業(yè)宣傳片的情節(jié)發(fā)展而準(zhǔn)確把握。凌智動(dòng)畫(huà)的動(dòng)畫(huà)制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現(xiàn)？紤]影片成像是標(biāo)清、高清、4K或更高，就意味著選擇什么樣的攝像機(jī)進(jìn)行拍攝，不同品質(zhì)攝像機(jī)的租賃費(fèi)用也不同，同時(shí)對(duì)攝像師與后期制作的要求也是不同的。
    好的解說(shuō)詞是企業(yè)宣傳片制作的靈魂，這是文案策劃人員需要重視的環(huán)節(jié)。企業(yè)宣傳片一般在5分鐘左右，對(duì)于中小企業(yè)而言，企業(yè)宣傳片的資金預(yù)算一般有限，無(wú)法在視覺(jué)上營(yíng)造出強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，這時(shí)候文案就應(yīng)該發(fā)揮重要的作用了。文案要在整體基調(diào)的指導(dǎo)下，系統(tǒng)性地反映企業(yè)的各個(gè)塊面，力求與目標(biāo)客戶(hù)建立起牢固的信任關(guān)系。第三步，企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作要有獨(dú)特新穎的拍攝思路。我們都知道，企業(yè)宣傳片主要有五種，一種是企業(yè)宣傳片，一種是企業(yè)形象片，一種是企業(yè)專(zhuān)題，一種是企業(yè)歷史片，還有一種是企業(yè)文化片。當(dāng)前影視制作公司拍攝的企業(yè)宣傳片，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不斷重復(fù)應(yīng)用。在拍攝走心宣傳片的時(shí)候，要有自己的創(chuàng)意，自己的拍攝思路，不能盲目追求短平快。在拍攝的過(guò)程中要展現(xiàn)出不一樣的感覺(jué)，讓客戶(hù)感覺(jué)到你們的企業(yè)文化和人性化的管理氛圍。
    深入了解，除了基本的產(chǎn)品功能，廣告片宣傳片制作過(guò)程中還要深入其企業(yè)的背景文化以及定位，將這些元素融合進(jìn)廣告片宣傳片制作過(guò)程中，為下一步的創(chuàng)意制作做出一個(gè)正確的指引。此外，基本的功能體驗(yàn)是需要具備的。創(chuàng)意生成，接著就是創(chuàng)意產(chǎn)生的階段了，要讓廣告片宣傳片制作完成的效果滿(mǎn)意度高，制作過(guò)程的創(chuàng)意就顯得尤為重要了。這就要求文案，不僅要懂得影視學(xué)，還要會(huì)一點(diǎn)消費(fèi)心理學(xué)，市場(chǎng)學(xué)等等。還有一點(diǎn)很重要，那就是創(chuàng)意在生成的過(guò)程中，要注意避免一味地求高大上，而忽視了目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定位。比方說(shuō)，現(xiàn)在很多汽車(chē)廣告，依舊建立在上層階級(jí)的世界的環(huán)境中，而忽略了其實(shí)現(xiàn)在汽車(chē)已經(jīng)很普遍了。
    影視特效在影視制作中的作用；影視制作給影視作品提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐，在好萊塢大片所創(chuàng)造出來(lái)的科幻世界里就大量運(yùn)用了影視后期制作的技術(shù)，尤其是數(shù)字特效。正因?yàn)橛辛思夹g(shù)和藝術(shù)的完美結(jié)合，才能讓一部部好看的影視作品深入人心。特效是特殊效果的簡(jiǎn)稱(chēng)。影視制作可以重現(xiàn)過(guò)去的事物，也能創(chuàng)造出未來(lái)的景象，這就要依靠特效的制作。就是利用數(shù)字特效制作出來(lái)的。影片中的恐龍惟妙惟肖，達(dá)到了視覺(jué)上的震撼效果。影視后期特效制作，目前成為影視視覺(jué)效果中最重要的環(huán)節(jié)，它是指借助計(jì)算機(jī)軟硬件設(shè)備，利用數(shù)字處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)特殊視覺(jué)效果的過(guò)程。
 
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