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行業(yè)新聞 》宣傳片是對(duì)企業(yè)的全方位解讀

     用經(jīng)典故事消化吸收眼珠，掌握好目地受眾群體心理狀態(tài)要求。我們知道在編寫企業(yè)宣傳片文案的時(shí)段創(chuàng)意文案編寫者不可以一心地表述自己的情緒。只是以企業(yè)宣傳片的要求為出發(fā)點(diǎn)，而且也要思考到目地受眾群體的心理狀態(tài)承擔(dān)水準(zhǔn)。企業(yè)宣傳片文案編寫時(shí)人們可以從下列好多個(gè)層面選擇：1、企業(yè)宣傳片文案編寫前必不可少先了解宣傳片受眾群體另一半的組成，包含目地受眾群體的年紀(jì)、性別、文化藝術(shù)水準(zhǔn)、愛(ài)好關(guān)聯(lián)性等。2、企業(yè)宣傳片文案編寫時(shí)必須要寫目地受眾群體非常容易聽(tīng)得懂的創(chuàng)意文案，企業(yè)宣傳片為視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)媒體，界面的解讀詞關(guān)鍵靠聽(tīng)，而并不是看。因此人們應(yīng)避免在企業(yè)宣傳片文案編寫時(shí)界面句子的多元性、那樣非常容易造成模棱兩可之詞及不利音標(biāo)發(fā)音或音標(biāo)發(fā)音不諧和的創(chuàng)意文案。3、企業(yè)宣傳片文案編寫切合思維邏輯，企業(yè)宣傳片文案一般 是言簡(jiǎn)意賅，但又要把表述的界面內(nèi)容說(shuō)明晰，因此它在創(chuàng)意文案寫作中是有必須難度系數(shù)的。

    宣傳片的出現(xiàn)，被很多企業(yè)視為推廣自己品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品宣傳的工具。一部好企業(yè)宣傳片是對(duì)一個(gè)企業(yè)的全方位的定位和解讀嗎，也是對(duì)企業(yè)形象的完美展示。宣傳片能否達(dá)到最佳效果，關(guān)鍵在于說(shuō)什么、怎么說(shuō)，這些都很有講究。企業(yè)宣傳片要做到有美感、有深度以及具有較強(qiáng)的震撼力，才能夠更大程度地引起觀看者的好感，更好地傳遞出企業(yè)的獨(dú)特文化。盡管目前大部分企業(yè)的宣傳片在制作上中規(guī)中矩，但行業(yè)也不乏創(chuàng)新，而且也廣受好評(píng)。企業(yè)宣傳片要如何凸顯個(gè)性與特色?筆者認(rèn)為，歸根究底就是要?jiǎng)?chuàng)新，對(duì)文案、配樂(lè)、鏡頭等的創(chuàng)新。而且我們常說(shuō)“細(xì)節(jié)決定成敗”，企業(yè)宣傳片也可以通過(guò)細(xì)節(jié)的運(yùn)用來(lái)加深對(duì)企業(yè)形象的塑造，加深對(duì)企業(yè)文化的詮釋，進(jìn)而提升宣傳片的文化品位，這或許是企業(yè)宣傳片創(chuàng)新的一個(gè)方向。
    宣傳片制作要有特色和美感，這是前不久社會(huì)科學(xué)院首都文化發(fā)展研究中心主任說(shuō)的一句話，為什么會(huì)這么說(shuō)？因?yàn)楣拘麄髌瞧髽I(yè)推行品牌戰(zhàn)略和營(yíng)銷戰(zhàn)略行之有效的宣傳工具。企業(yè)宣傳片在電視節(jié)目中的位置，相對(duì)在其他的傳媒中，有很大的局限性。由于在電視節(jié)目中，畫面言語(yǔ)永遠(yuǎn)是載體，分開(kāi)了畫面，任何宣傳片言語(yǔ)都不可能存在。所以，簡(jiǎn)直任何一位電視專家都會(huì)勸誡你：宣傳片言語(yǔ)要少寫。制作優(yōu)質(zhì)的企業(yè)宣傳片是對(duì)企業(yè)的全方位解讀，是企業(yè)形象的完美展現(xiàn)。
    形象廣告片對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)都必須的，可以沒(méi)錢拍產(chǎn)品廣告片，可以沒(méi)錢投黃金檔的廣告，但是形象廣告片一定要拍，畢竟一個(gè)企業(yè)的形象對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，它是至關(guān)重要的，從投入產(chǎn)出比來(lái)說(shuō)，它也是可以花少錢得到超出預(yù)期回報(bào)的方式之一。企業(yè)形象廣告拍攝還講究節(jié)奏感，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)鏡頭、靜鏡頭、甩鏡頭等，我們都要關(guān)注它具有的節(jié)奏感。因?yàn)楹线m的鏡頭的節(jié)奏感能給人舒適、跌宕起伏、真摯催人淚下的鏡頭。在微電影拍攝案例中，我們講究的是為企業(yè)形象宣傳片拍攝制作帶來(lái)的內(nèi)心深處的感動(dòng)。
    所謂企業(yè)形象宣傳片，就是用表現(xiàn)手法對(duì)企業(yè)內(nèi)部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對(duì)、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓不同層面的社會(huì)人士對(duì)企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對(duì)該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。宣傳片能幫助企業(yè)打造知名品牌和產(chǎn)品。作為宣傳片的一種形式，動(dòng)畫宣傳片在這方面有很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橄鄬?duì)其他形式的宣傳片，動(dòng)畫宣傳片成本低，不受外界因素影響。
    當(dāng)創(chuàng)意完全確認(rèn)、并獲準(zhǔn)進(jìn)入拍攝階段時(shí)，公司創(chuàng)意部會(huì)將創(chuàng)意的文案、畫面說(shuō)明及提案給客戶的故事板呈遞給制作部，并就廣告片的長(zhǎng)度、規(guī)格、交片日期、目的、任務(wù)、情節(jié)、創(chuàng)意點(diǎn)、氣氛和禁忌等作必要的書面說(shuō)明，以幫助制作部理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標(biāo)對(duì)象、創(chuàng)意原點(diǎn)及表現(xiàn)風(fēng)格等等。同時(shí)要求制作部在限定的時(shí)間里呈遞估價(jià)和制作日程表以供選擇。 研究TVC創(chuàng)意是制作部繁瑣的工作比較有樂(lè)趣的一部分，因?yàn)槌３？梢钥吹揭恍﹥?yōu)秀的創(chuàng)意。故事板是目前溝通創(chuàng)意最主要和最常見(jiàn)的方式之一，因?yàn)閳D文并茂，能夠縮短相互之間理解上的差距。
    如何做好市場(chǎng)定位?企業(yè)宣傳片公司指出不同的細(xì)分市場(chǎng)有著不同的心理特征，對(duì)產(chǎn)品關(guān)注的側(cè)重點(diǎn)也有所不同。如果你賣的是珠寶，最需要的人肯定是手里有錢，且正在尋找貴重禮物的那類人，因此要在廣告中賦予珠寶特殊的價(jià)值，如愛(ài)情、高貴、身份等等;在展會(huì)產(chǎn)品宣傳片拍攝前一定要做的事情就是確定你的展會(huì)產(chǎn)品宣傳片的市場(chǎng)定位。根據(jù)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)行細(xì)分，找出適合自己的市場(chǎng)定位。找出自己產(chǎn)品宣傳片的基調(diào)。
    形式美的法則。構(gòu)成的空間結(jié)構(gòu)、無(wú)論是排列還是組合，都具有一定的形式規(guī)律。通常我們稱之為“形式美規(guī)律”或“形式美法則”，它是通向形式美的捷譯。純藝術(shù)和設(shè)計(jì)告屆造型藝術(shù)，故追求造型形式的美感是關(guān)鍵問(wèn)題。形式美是個(gè)復(fù)雜而深廣的問(wèn)題、并非幾條規(guī)律可以涵差。我們?cè)谶@里所說(shuō)的構(gòu)成形式規(guī)律，是指構(gòu)成中組合方式的一般規(guī)律，并不是形式美的全部。和諧通常被認(rèn)為是美的晨基本特征，它不僅是造型藝術(shù)所追求的最高境界，甚至是整個(gè)藝術(shù)領(lǐng)域所追求的根本目標(biāo)包括美術(shù)、音樂(lè)、舞蹈、文學(xué)、影視制作、電影等藝術(shù)追求情感的表現(xiàn)，追求創(chuàng)造力。
    沒(méi)有好的策劃，就沒(méi)有一部成功的城市形象宣傳片，那么城市形象宣傳片需要從哪些方面著手呢?下面為您分享城市形象宣傳片策劃要領(lǐng)：一、文化 文化是城市形象宣傳片中必不可少的一部分，它主要涵括的內(nèi)容有：城市的歷史、城市的名人、以及由歷史沉淀的地區(qū)民族文化。二、商業(yè) 商業(yè)和經(jīng)濟(jì)、交通優(yōu)勢(shì)等，也是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的一部分。它推動(dòng)招商引資的需要，引進(jìn)外資，能更好的建設(shè)和發(fā)展城市。三、生活 生活和當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗等民生問(wèn)題也是城市形象宣傳片需要關(guān)注的。人們生活在城市中的幸福感、以及日常醫(yī)療、教育、出行的保障是城市形象宣傳片需要展現(xiàn)的方面之一。
    宣傳片制作剪輯構(gòu)成上的節(jié)奏與韻律是各元素組合叫，在某種秩序下起伏變化的規(guī)律典型的例子體現(xiàn)在重復(fù)構(gòu)成、漸變構(gòu)成上。這些構(gòu)成形式亡體現(xiàn)了一種重復(fù)性的節(jié)奏和起伏變化的韻律。而在另一構(gòu)成形式上、節(jié)奏和韻律則體現(xiàn)出一種如齊密集構(gòu)成形式中，基本形在畫面上完全形式組合。但要達(dá)到一個(gè)完美的自由型，也必須講究構(gòu)成的節(jié)奏和韻律。對(duì)稱形式，深受我們知覺(jué)系統(tǒng)的歡迎。人類在形式方面最先發(fā)現(xiàn)和運(yùn)用的也是對(duì)稱的美。對(duì)稱給人的視覺(jué)感受是完全的平衡，具有端莊祥和、嚴(yán)謹(jǐn)穩(wěn)定的美感。百年來(lái)、對(duì)稱這種形式美法則深受人們納喜愛(ài)，對(duì)稱的美是永恒的。
 
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