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行業(yè)新聞 》探究宣傳片的制作技巧

     廣告片拍攝是提升品牌知名度和美譽(yù)度的一種方式,可以實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者某種程度上的一種溝通,廣告片在品牌傳播過(guò)程中起著很關(guān)鍵的一環(huán),只有整體營(yíng)銷策略相符,才能讓廣告片發(fā)揮其功效。在拍攝之前要深度分析受眾群體,一般來(lái)講想靠一部廣告片去打動(dòng)所有人基本是不現(xiàn)實(shí)的,只要能吸引目標(biāo)受眾,刺激購(gòu)買(mǎi)就成功了。所以廣告片拍攝制作應(yīng)以目標(biāo)消費(fèi)者為考量,以有效為目標(biāo),在不違背社會(huì)道德的前提下,給消費(fèi)者傳遞信息,以便好的促進(jìn)銷售。隨著生活節(jié)奏的加快,人們對(duì)廣告信息接收程度上很有限,不會(huì)單純的坐下來(lái)看廣告,絕大多數(shù)都是在吃飯或者忙碌其他事情的順便接受了廣告信息。因此,要吸引大家,產(chǎn)生記憶點(diǎn)的作用。對(duì)于廣告片投放來(lái)說(shuō)不能盲目,選擇好媒介、時(shí)間、頻次很重要。在投放之前要對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行分析,只有了解這些之后,才能制定相關(guān)的策略,從而達(dá)到理想的效果。如果廣告片投放一段時(shí)間后,覺(jué)得沒(méi)效果就貿(mào)然停止投放,將使前期的廣告投入全部打水漂。另外,不停的更換媒介也將影響到廣告信息傳遞到目標(biāo)人群的概率。廣告片拍攝以及投放策略要相互結(jié)合,不能一味的追求創(chuàng)意而忽視了投放。也不能只顧著投放,而失去廣告片的特性。

    宣傳片通常的長(zhǎng)度在5-8分鐘左右,雖然短小,但也和大電影一樣,是需要一個(gè)攝制組才能完成的。一個(gè)攝制組通常的人員搭配有:導(dǎo)演、制片人、攝像師、攝像助理、燈光師、燈光助理、化妝師、場(chǎng)務(wù)人員等等。有的影片由于運(yùn)鏡的需要,讓畫(huà)面更富有動(dòng)感、美感和沖擊力,還會(huì)配有搖臂師等。所謂影片的策劃,就是要形成一個(gè)完整的“分鏡腳本”。這個(gè)詞語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)很高大上,實(shí)際上很簡(jiǎn)單,就是要理出一個(gè)頭緒,告訴大家視頻先展現(xiàn)什么,如何展現(xiàn),再展現(xiàn)什么,如何展現(xiàn)。
    一個(gè)缺乏創(chuàng)意和策劃的宣傳片,只能是圖象和文字以及配音的簡(jiǎn)單堆砌,在制作宣傳片之前,必須對(duì)宣傳片營(yíng)銷目的,展示的內(nèi)容,受眾特點(diǎn),及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等進(jìn)行分析整理;沒(méi)有策略的創(chuàng)意就很難判斷出它是否走在正確的方向上。很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者也沒(méi)有意識(shí)到策略的重要性,企業(yè)沒(méi)有策略或策略模糊不清,就勢(shì)必造成宣傳片不能奏效。影視拍攝是藝術(shù)門(mén)類之一,攝影師象作家畫(huà)家一樣,拍攝的過(guò)程也是一種藝術(shù)創(chuàng)作。攝影語(yǔ)言的把握,就是攝影師賴以生存的根本,也是成就高品質(zhì)影片最重要的一環(huán);同樣,導(dǎo)演和后期制作水平人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn),都對(duì)影片起著舉足輕重的作用!企業(yè)在確定影片制作的合作對(duì)象時(shí),往往看重它使用了什么攝像機(jī),軌道和搖臂,對(duì)制作人員的經(jīng)驗(yàn)和素質(zhì)往往缺乏考察。
    宣傳片腳本創(chuàng)作發(fā)生了十分重要的變化,這種變化與新媒體傳播宣傳片腳本的形態(tài)與方式有關(guān),宣傳片腳本不再僅僅刊登在報(bào)刊、雜志、書(shū)籍上,新媒體大大拓展了宣傳片腳本發(fā) 表的空間與傳播的方式,網(wǎng)絡(luò)新媒體、手機(jī)新媒體、電視新媒體等,都成為宣傳片腳本的載體與傳播的渠道,新媒體信息的開(kāi)放性、傳播的便捷性、傳受的互動(dòng)性對(duì)于當(dāng)代 宣傳片腳本創(chuàng)作產(chǎn)生了極為重要的影響。宣傳片腳本創(chuàng)作出現(xiàn)了新傾向,宣傳片腳本領(lǐng)域的拓展、宣傳片腳本觀念的改變、創(chuàng)作方式的轉(zhuǎn)換等,呈現(xiàn)出某種兩難處境:一方面,宣傳片腳本創(chuàng)作變得越來(lái)越自由、越來(lái)越容 易、越來(lái)越輕松,另一方面宣傳片腳本創(chuàng)作變得越來(lái)越隨意、越來(lái)越粗俗、越來(lái)越淺薄,宣傳片腳本創(chuàng)作向宣傳片腳本生產(chǎn)轉(zhuǎn)換,宣傳片腳本接受向宣傳片腳本消費(fèi)轉(zhuǎn)換,網(wǎng)絡(luò)宣傳片腳本將宣傳片腳本推向一個(gè)狂 歡的時(shí)代,宣傳片腳本的經(jīng)典性被日益弱化了、淡化了。
    宣傳片制作公司,企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞寫(xiě)得成功與否直接關(guān)系到片子的質(zhì)量。企業(yè)宣傳片解說(shuō)詞屬于文學(xué)的范疇。宣傳片解說(shuō)詞的生動(dòng)性。解說(shuō)詞在企業(yè)宣傳片中主要的職能就是服務(wù)于主題。解說(shuō)詞應(yīng)盡量寫(xiě)得親切、自然。宣傳片制作中要把物品的外觀形態(tài)表現(xiàn)的一目了然,必須要把靜物的特點(diǎn)表現(xiàn)好。所為特點(diǎn),一是指對(duì)象的外形特點(diǎn)。二是指對(duì)象的質(zhì)地--制作原料等。所以這是衡量一副靜物畫(huà)面的最起碼標(biāo)準(zhǔn)和要求。宣傳片制作中對(duì)物體布光時(shí),宣傳片制作公司要注意宣傳片整體的氛圍。如果主體處理的不恰當(dāng),就會(huì)造成主體不清晰。
    一個(gè)好的廣告片是用畫(huà)面來(lái)說(shuō)話的,而事實(shí)上大部分構(gòu)思,都是文字著作,看似有東西,其實(shí)拍成影視什么內(nèi)容也沒(méi)有。這時(shí)導(dǎo)演的二次創(chuàng)造就顯得尤為重要,廣告構(gòu)思的內(nèi)容,是在導(dǎo)演這兒進(jìn)行視覺(jué)化的。導(dǎo)演的再創(chuàng)造,永遠(yuǎn)是為提高原構(gòu)思體現(xiàn)點(diǎn)而作業(yè)的。把文字性的東西變成畫(huà)面性的東西,最重要的作業(yè)就是細(xì)節(jié)的掌握。導(dǎo)演在決議片子風(fēng)格的一起,更要在細(xì)節(jié)上下功夫。事實(shí)證明,在廣告浩瀚中,能給受眾留下形象的,往往是很多廣告片里某幾個(gè)耀眼的細(xì)節(jié)。 團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演長(zhǎng)于運(yùn)用身邊日子中形象可見(jiàn)的畫(huà)面來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品信息,以深入細(xì)節(jié)凸現(xiàn)產(chǎn)品;讓受眾日后在消費(fèi)時(shí),經(jīng)過(guò)這個(gè)細(xì)節(jié),能把你的產(chǎn)品訴求信息,大致不缺的從記憶里搜出來(lái),進(jìn)而影響其購(gòu)買(mǎi)行為。電視廣告內(nèi)容的要求,決議了拍照的方法,應(yīng)該在演播室拍照仍是在現(xiàn)場(chǎng)拍照?墒遣还苣姆N拍照方法,都有必要注重實(shí)在,不能脫離現(xiàn)實(shí)日子。但是時(shí)下大多的廣告片,畫(huà)面片面追求美感,而且美得每個(gè)廣告都迥然不同,就是記不住賣(mài)的是什么東西。虛偽作態(tài)缺乏為信。不能讓消費(fèi)服氣的場(chǎng)景、人物,就不會(huì)引起他們的情感共識(shí),引不起顧客的共識(shí)的,就難以引起出售。
    在企業(yè)宣傳片制作中,標(biāo)題能否吸引顧客取決于很多因素。一個(gè)標(biāo)題必須能吸引潛在的消費(fèi)者,勾引起他們的興趣,刺激他們的消費(fèi)需求,并最終說(shuō)服他們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。企業(yè)宣傳片制作中標(biāo)題是一門(mén)學(xué)問(wèn),也是美感與營(yíng)銷結(jié)合的藝術(shù),這樣的標(biāo)題通常會(huì)起到很好的促銷效果。企業(yè)宣傳片制作中可以說(shuō)服人們購(gòu)買(mǎi)一些產(chǎn)品,而這些通常都是使用簡(jiǎn)便、節(jié)省能源、可以使消費(fèi)者獲得美滿愛(ài)情并提高他們社會(huì)地位的產(chǎn)品。
    每一部企業(yè)宣傳片都要經(jīng)過(guò)前期策劃、中期劇本內(nèi)容拍攝、采編和后期剪輯三大過(guò)程。但能否做好這三個(gè)環(huán)節(jié)的工作,也將決定一個(gè)企業(yè)宣傳片的質(zhì)量是否足夠好。后期剪輯作為企業(yè)宣傳片誕生前需要完成的一道工序工作,其重要性不言而喻。因此,作為一名編輯,必須了解在企業(yè)宣傳片拍攝后階段完成編輯工作的基本步驟。宣傳片拍攝后期的剪輯工作,要按照前期剪輯、精細(xì)剪輯、音效制作、字幕制作四個(gè)基本工作步驟完成離子。一是對(duì)企業(yè)宣傳片拍攝過(guò)程中收集到的所有鏡頭的腳本內(nèi)容進(jìn)行整理編輯,對(duì)模糊鏡頭和不必要鏡頭的內(nèi)容材料進(jìn)行編輯,并對(duì)相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單合成。精細(xì)剪輯是在初始剪輯的基礎(chǔ)上,繼續(xù)完成內(nèi)容剪輯,并相應(yīng)的鏡頭減速、快速釋放、稀釋、渲染,以及特殊效果的植入制作。
    宣傳片制作的基礎(chǔ)工作,應(yīng)該具備一定的創(chuàng)作意識(shí),這樣才能拍出生動(dòng)的企業(yè)宣傳片畫(huà)面。拍什么、在哪個(gè)角度、用什么光線、什么時(shí)候需要特寫(xiě)等等,這都需要影視制作人員精心的構(gòu)思,這也是為企業(yè)宣傳片制作創(chuàng)作先決條件。創(chuàng)作意識(shí)會(huì)將你的綜合構(gòu)思反映到屏幕上,構(gòu)思越豐富,拍出來(lái)的畫(huà)面效果越高,也為后期制作或者二次制作提供良好的素材所以,一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片影視制作人員應(yīng)該具備出色的拍攝意識(shí),掌握一些實(shí)用拍攝的技術(shù)技巧,最好還能掌握一些企業(yè)宣傳片制作的技巧。
 
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