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    宣傳片的主題不是邏輯和一般猜測的產(chǎn)物，而是藝術(shù)概括的結(jié)晶。它可以使公司的宣傳片作品具有藝術(shù)感染力和審美價值，增強(qiáng)感動人的力量，使宣傳片更具吸引力和說服力。企業(yè)宣傳片形象是創(chuàng)造性想象的產(chǎn)物。它是一種虛擬的形象，是通過不斷地重組頭腦中的各種形象而創(chuàng)造出來的，這在理想生活中是不可能的。它是影視制作者用來傳達(dá)觀念、思想和意義的載體之一。公司宣傳片主題的深度主要體現(xiàn)在主題是否對客觀事物有深刻的提醒。重要的一點是，公司的宣傳片制造能否有一個深刻的思考。影視界不斷強(qiáng)調(diào)，企業(yè)宣傳電影策劃人員必須有敏銳的洞察力，從平凡的生活細(xì)節(jié)中，發(fā)掘人們沖動的意義，使其具有深刻的思想價值和人生哲理。這種理念有助于深化企業(yè)宣傳片主題的思想情感深度。

    商品宣傳中最具說服力的表現(xiàn)手法，通過對使用者的采訪，表達(dá)使用后的感受，來實際證明產(chǎn)品的功效和可信度。多用于新產(chǎn)品和特殊產(chǎn)品。在商品宣傳中，將商品至于實際生活的場景，使受眾領(lǐng)會商品的功能與概念。這種手法實際就是“描寫生活水平的一個切面與商品互相之間密切關(guān)系”。是商品宣傳片的最基本的表現(xiàn)形式，主要采用類似說明文格式，將有關(guān)商品的內(nèi)容直接向受眾訴求。

    攝像機(jī)所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠(yuǎn)畫面，用來顯示某個場景�？� 以用于拍攝大場面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現(xiàn)畫面的層次感、縱深感。如果從比被攝人物的視線略高一點上方拍攝進(jìn)行近距離特寫，有時會帶點藐視的味道，這一點要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫面人物的四周留下很多空間，這個人物就會顯得孤單。拍攝人物的近距離特寫畫面時，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會使主角的地位更好地突現(xiàn)出來。如果把攝像機(jī)架得夠低，鏡頭更為朝上，會使此人更具威懾力，甚至主角人物說的話也會增加分量。觀眾看到這樣的畫面，就會有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現(xiàn)地尤為強(qiáng)烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。

    廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告。如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。主要目的是推廣;狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。越來越多的大公司在廣告的競爭上，也已經(jīng)向公益廣告靠攏，借助公益廣告的噱頭，企業(yè)在宣傳公益內(nèi)容的同時也更好的塑造了自己的品牌形象，從而更好的利用了公益平臺，創(chuàng)造了更多的商業(yè)價值。一個公益廣告作品，即便「公益性」再純粹，如果不具備廣告作品基本的「審美價值」，那也是一個失敗的作品。

    推拉鏡頭拍攝的運用是廣告片制作中不可缺少的。因為推拉鏡頭的使用可以使視頻畫面效果更好，從而是可以更好的體現(xiàn)廣告片制作的整體質(zhì)量，同時還能提高廣告片的吸引力。那么，鏡頭推拉在廣告片制作公司中有哪些技巧?廣告片拍攝鏡頭的推拉技巧是一組在技術(shù)上相反的技巧，在非線性編輯中可以使用其中的一個實現(xiàn)另一個的技巧。推鏡頭是我們沿著物體的直線向物體不斷走進(jìn)觀看，而拉鏡頭則是攝像機(jī)不斷地離開拍攝物體。推鏡頭在拍攝中的作用是突出影片后面出現(xiàn)的人物或物體，它可以使觀眾的視線逐漸接近被拍攝對象，逐漸把觀眾的觀察整體引向局部。在推拉過程中，畫面所包含的內(nèi)容逐漸減少，廣告片拍攝鏡頭的運動摒棄了畫面中多余的東西，突出重點，把觀眾的注意力引向某一個部分。用變焦距鏡頭可以實現(xiàn)這種效果，從短焦距逐漸向長焦距推動，使得觀眾看到物體的細(xì)微部分，可以突出要表現(xiàn)內(nèi)容的關(guān)鍵。推鏡頭也可以展示巨大的空間。拉鏡頭和推鏡頭正好相反。這是攝像機(jī)不斷地遠(yuǎn)離被拍攝對象，也可以用變焦距鏡頭來拍攝。廣告片制作公司的推拉鏡頭為了表現(xiàn)主體人物或景物在環(huán)境中的位置。拍攝設(shè)備向后移動，逐漸擴(kuò)大視野范圍。為了鏡頭之間的銜接需要，這樣兩個鏡頭通過這種方法銜接起來就顯得自然很多。

    在宣傳片中一定要將企業(yè)的實力體現(xiàn)出來，展現(xiàn)企業(yè)的精髓，公司的歷程，規(guī)模，榮譽，展現(xiàn)企業(yè)的風(fēng)采，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實力。讓客戶第一眼就深深的帶入您的企業(yè)當(dāng)中。將公司產(chǎn)品在宣傳片中得到一個完美展示，你的產(chǎn)品與同行業(yè)相比有哪些競爭優(yōu)勢，這些就是客戶最想了解的，所以企業(yè)宣傳片一定要拍出你們的特色，拍出企業(yè)的產(chǎn)品獨到之處。其次就是要讓客戶達(dá)到心靈的震撼從而感覺跟在企業(yè)一樣，看完就相當(dāng)于到企業(yè)去做了一個真實的參觀，在這其中要將企業(yè)的辦公區(qū)、生產(chǎn)部門以及廠區(qū)進(jìn)行充分展示。

    前期策劃內(nèi)容包括：整片的創(chuàng)意方案、影片腳本、以及故事板。房地產(chǎn)3D動畫宣傳片前期策劃是整片的制作靈魂，這是因為整個中期及后期都是圍繞前期的指導(dǎo)思想來實施的。2、中期的內(nèi)容是拍攝。決定價格貴與賤主要是看拍攝時候使用的設(shè)備以及人員上的差異。根據(jù)企業(yè)對房地產(chǎn)3D動畫宣傳片的要求而采用不同的設(shè)備。3、后期制作。在房地產(chǎn)3D動畫宣傳片的后期制作內(nèi)容中，包括非線性剪輯、二三維動畫制作（按二三維動畫的難簡程度來報價）、畫面調(diào)色以及特效合成。而這里的每一項都影響到最終的價格。4、最后說說特效合成，特效合成其實就是把片中的動畫、字幕、音樂和畫面合成為一個真正的成片，此步驟是整個房地產(chǎn)3D動畫宣傳片的最后一步。行業(yè)的不同導(dǎo)致最后報價的不同，比如房地產(chǎn)行業(yè)需要設(shè)計大量動漫設(shè)計和三維、城市宣傳片需要動用航拍或者大搖臂等等。根據(jù)客戶所需來對宣傳片報價。