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行業(yè)新聞 》宣傳片制作技巧

     宣傳片的制作需要專業(yè)器材，比如攝像機(jī)，搖臂機(jī)，無(wú)人機(jī)等，一般攝像器材、后期制作設(shè)備都是非常昂貴的，是專業(yè)的宣傳片制作公司實(shí)力的象征，所以對(duì)客戶而言，選擇影視制作公司，硬件一定要找好的？梢哉f(shuō)，擁有新贊的影視設(shè)備就好比給自己的思想插上可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的翅膀，這比任何榮譽(yù)與獎(jiǎng)?wù)赂呶F(tuán)隊(duì)是否專業(yè)，穩(wěn)定：一部?jī)?yōu)秀的口碑好的攝影，是團(tuán)隊(duì)每一個(gè)人員的默契配合，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都很重要，所以一定要找有專業(yè)的、優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)？梢哉f(shuō)一個(gè)專業(yè)的宣傳片拍攝團(tuán)隊(duì)是具備導(dǎo)、表、攝、錄及后期制作的結(jié)合的影視專業(yè)化執(zhí)行體系團(tuán)隊(duì)。

    企業(yè)宣傳片畫(huà)面之美，雖然體現(xiàn)在攝像師所經(jīng)營(yíng)的尋像器內(nèi)，但真功夫卻在尋像器之外。攝像師在對(duì)美的判斷、創(chuàng)造、提煉，欣賞的過(guò)程，以他全部的藝術(shù)積累對(duì)待拍攝的對(duì)象，但攝像師個(gè)人的審美能力，文化素質(zhì)的差異也會(huì)全部地、具體地體現(xiàn)在創(chuàng)造電視畫(huà)面美感的“終極”結(jié)果上。不同“水平”的攝像師對(duì)電視畫(huà)面的創(chuàng)作與電視畫(huà)面美感的呈現(xiàn)，也就會(huì)出現(xiàn)很大的差別，也就是說(shuō)，同一題材的企業(yè)宣傳片，不同“水平”的攝像師去拍，會(huì)產(chǎn)生完全不一樣的藝術(shù)效果。攝像師之間這種差別的存在，具體體現(xiàn)在審美意識(shí)活動(dòng)的過(guò)程以及各種藝術(shù)形態(tài)上。因此說(shuō)，攝像師對(duì)自身主觀審美能力的培養(yǎng)是攝像師通往成功的橋梁，而且是最重要的橋梁。
    影視藝術(shù)本身就是集體合作的藝術(shù)，需要各個(gè)演職部門(mén)協(xié)作完成創(chuàng)作。對(duì)DV電影的拍攝而言，人數(shù)視資金和藝術(shù)技術(shù)水平的不同可多可少。導(dǎo)演、演員、助理導(dǎo)演、攝影、攝影助理、劇務(wù)、場(chǎng)記、制片主任、燈光、錄音、化妝、服裝、道具等等，都是大劇組里常見(jiàn)的人員。而我們拍攝DV電影，人員可以削減很多，比如導(dǎo)演可以兼任攝影，演員可以自己化妝。然而我們認(rèn)為，除了導(dǎo)演（攝影）和演員外，需要一個(gè)助手是相當(dāng)重要的，他（她）可以兼任 場(chǎng)記（場(chǎng)記的作用相當(dāng)重要，我們下面會(huì)提到）和做許多協(xié)調(diào)工作。所以，只要有導(dǎo)演（攝影）、演員和場(chǎng)記，我們就可以組成一個(gè)簡(jiǎn)易的DV攝制組了。
    廣告片創(chuàng)意的科學(xué)化首先表現(xiàn)在它的真實(shí)性與藝術(shù)性。真實(shí)性是廣告創(chuàng)意的信息來(lái)源。體現(xiàn)在運(yùn)用科學(xué)化的市場(chǎng)調(diào)研方法，定量化與定性化的數(shù)據(jù)指標(biāo)，嚴(yán)密的廣告策劃，制定出行之有效的廣告計(jì)劃，尋找出目標(biāo)消費(fèi)者，確立廣告戰(zhàn)略和廣告主題。廣告片創(chuàng)意的藝術(shù)形象具有傾向性和真實(shí)性相結(jié)合的特征。傾向性，即廣告創(chuàng)作者賦予一定的態(tài)度與觀點(diǎn)。這里的真實(shí)性是指塑造產(chǎn)品或企業(yè)形象必須是建立在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，它是藝術(shù)的，也是真實(shí)可信的，是活生生的、有生命力的形象。
    如何拍好一部企業(yè)宣傳片，設(shè)備的選擇很重要。在設(shè)備的選擇上要精益求精，正確的選擇會(huì)讓你在制片過(guò)程中輕松的完成任務(wù)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。而且也要在成本分配上多下功夫，比如什么設(shè)備是必須的，什么輔助設(shè)備的增加可以豐富影片的質(zhì)感。企業(yè)宣傳片都選擇ARRI、RED這類頂級(jí)攝影機(jī)進(jìn)行拍攝，這類機(jī)器有著優(yōu)質(zhì)的成像質(zhì)量和更多選擇的后期空間。然而這類機(jī)器的使用成本和后期制作成本都不低。
    在電商視頻呈現(xiàn)前，電商例如淘寶和京東，商品的詳情頁(yè)主要是圖文信息，來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的信息和細(xì)節(jié)。現(xiàn)在的大部分電商賣(mài)家選用的也仍是這種方式。就目前來(lái)講，文字和圖片現(xiàn)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足顧客 ，靜止的圖片或許文字容易讓人厭倦。包括的信息量小,并且能夠P圖，貨不對(duì)板的情況常常發(fā)生。視頻則能夠以更直觀的方式展現(xiàn)產(chǎn)品，能夠作為動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)知道用戶使用產(chǎn)品，能夠提高轉(zhuǎn)化率，備受賣(mài)家的喜愛(ài)。
    一般來(lái)說(shuō)，表現(xiàn)較大場(chǎng)面和特定的環(huán)境氣氛，要用較長(zhǎng)的鏡頭連接，鏡頭轉(zhuǎn)換頻率要慢；表現(xiàn)強(qiáng)烈的動(dòng)感、緊張的局面、激烈的情緒等，用較短的鏡頭，鏡頭轉(zhuǎn)換的頻率要快，有助于加劇節(jié)奏、強(qiáng)化情緒的變化發(fā)展。在具體活動(dòng)攝像中，攝像師要時(shí)刻留意尋像器中畫(huà)面長(zhǎng)短的時(shí)間顯示，一個(gè)鏡頭畫(huà)面盡量只表達(dá)一個(gè)意思，鏡頭畫(huà)面的連接要有變化，才能有節(jié)奏感，不至于平淡。
 
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