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行業(yè)新聞 》企業(yè)宣傳片的基本要求

     企業(yè)宣傳片攝像師都應(yīng)具有自身獨(dú)特的藝術(shù)觀(guān)察能力，感受能力和審美能力。這些能力的形成，就是通過(guò)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的不斷認(rèn)識(shí)、觀(guān)察、理解，到逐漸的積累而培養(yǎng)成熟起來(lái)的。企業(yè)宣傳片攝像師的審美素質(zhì)則具體地體現(xiàn)在對(duì)客觀(guān)被攝景物構(gòu)成的把握，對(duì)微觀(guān)細(xì)節(jié)的刻畫(huà)，對(duì)影調(diào)線(xiàn)條的配置與提煉，對(duì)被攝主體的造型加以選擇，對(duì)拍攝現(xiàn)場(chǎng)光線(xiàn)和色溫變化的觀(guān)察與控制等，從而不斷地增加和豐富電視攝像師的審美藝術(shù)感覺(jué)。

    企業(yè)宣傳片要求視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)效果的結(jié)合，背景音樂(lè)的使用能夠營(yíng)造氣氛與氛圍，將音樂(lè)的獨(dú)特魅力與產(chǎn)品相結(jié)合，從而提升品味，塑造品牌形象。宣傳片背景音樂(lè)的選擇主要分為:浪漫抒情的背景音樂(lè)、激情向上的背景音樂(lè)，氣勢(shì)磅礴的背景音樂(lè)。浪漫抒情的背景音樂(lè)：給人舒適的感覺(jué)，這一類(lèi)背景音樂(lè)大都用在些婚慶主題宣傳、生日宴會(huì)宣傳片等。在這些唯美背景音樂(lè)的闡述中更讓您體會(huì)到不一樣的溫暖，帶動(dòng)了觀(guān)看者的內(nèi)心感受。激情向上的背景音樂(lè)這類(lèi)音樂(lè)具有強(qiáng)烈的感染力，宣傳片拍攝中有新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之類(lèi)的現(xiàn)場(chǎng)都可以使用，給人耳目一新的感覺(jué)。
    今日，還在盡力讓外殼不那么千篇一律，而風(fēng)趣的魂靈現(xiàn)已開(kāi)端滲透到電商的各個(gè)角落。單看短視頻這一內(nèi)容形狀，它是年代開(kāi)展中人的需求和科技前進(jìn)的共同產(chǎn)物。著日子節(jié)奏的加快，餐廳、公交、地鐵等碎片化場(chǎng)景增多，短視頻對(duì)碎片化時(shí)刻的使用更加合理。人們每天都觸摸著海量的信息，我們更情愿使用碎片時(shí)刻看短而風(fēng)趣的內(nèi)容。跟著整個(gè)移動(dòng)年代的前進(jìn)和技能的晉級(jí)，流量越來(lái)越便宜，手機(jī)越來(lái)越智能，內(nèi)容消費(fèi)已跨入流媒體年代。眾象影視認(rèn)為，短視頻與電商有著天然生成互補(bǔ)的需求。
    廣告片創(chuàng)意的科學(xué)化首先表現(xiàn)在它的真實(shí)性與藝術(shù)性。真實(shí)性是廣告創(chuàng)意的信息來(lái)源。體現(xiàn)在運(yùn)用科學(xué)化的市場(chǎng)調(diào)研方法，定量化與定性化的數(shù)據(jù)指標(biāo)，嚴(yán)密的廣告策劃，制定出行之有效的廣告計(jì)劃，尋找出目標(biāo)消費(fèi)者，確立廣告戰(zhàn)略和廣告主題。廣告片創(chuàng)意的藝術(shù)形象具有傾向性和真實(shí)性相結(jié)合的特征。傾向性，即廣告創(chuàng)作者賦予一定的態(tài)度與觀(guān)點(diǎn)。這里的真實(shí)性是指塑造產(chǎn)品或企業(yè)形象必須是建立在真實(shí)的基礎(chǔ)之上，它是藝術(shù)的，也是真實(shí)可信的，是活生生的、有生命力的形象。
    宣傳片雖然也會(huì)有通過(guò)故事的敘述形式來(lái)表現(xiàn)，但是無(wú)論是哪一種類(lèi)型的宣傳片，表達(dá)的形式是比較直接的。用最簡(jiǎn)單的手法，讓觀(guān)眾在短時(shí)間內(nèi)知道宣傳片所要傳達(dá)出來(lái)的意思，諸如企業(yè)的文化、品牌、形象等等，表達(dá)形式非常的直觀(guān)。而微電影是通過(guò)故事的描述，將觀(guān)眾帶入其中，是利用鏡頭的渲染來(lái)達(dá)到這樣的效果。故事交流可以感動(dòng)觀(guān)眾的心靈和興趣。它不像傳統(tǒng)廣告那樣具有進(jìn)攻性和抵觸性，投資少，效益大，依靠互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，傳播速度快，地域廣，微電影廣告已成為整合營(yíng)銷(xiāo)的利器，它直接表現(xiàn)出獨(dú)特的品牌特色和文化底蘊(yùn)，吸引著更多的人的關(guān)注和善意。
    宣傳片拍攝完成后，在不同場(chǎng)景的不同光線(xiàn)下拍攝的場(chǎng)景肯定會(huì)存在亮度差異。在這里，我們需要專(zhuān)業(yè)的較色，使圖片更加和諧統(tǒng)一，專(zhuān)業(yè)的較色設(shè)備可以使畫(huà)面更清晰，畫(huà)面的亮度飽和度達(dá)到專(zhuān)業(yè)水平。相機(jī)是將光信號(hào)轉(zhuǎn)化為電信號(hào)通過(guò)光線(xiàn)折射的過(guò)程，所以光直接影響拍攝質(zhì)量，和適當(dāng)?shù)恼彰鲿?huì)使畫(huà)面更加自然清新，微弱光線(xiàn)拍攝的畫(huà)面暗淡而低沉，強(qiáng)光會(huì)導(dǎo)致曝光效果，因此拍攝過(guò)程中光線(xiàn)一定要到位，上？萍夹麄髌(huà)面才會(huì)更適宜、更清晰。專(zhuān)業(yè)設(shè)備和適當(dāng)?shù)恼彰鳎髽I(yè)宣傳片公司攝影師的技術(shù)能力是影響膠片畫(huà)質(zhì)的因素之一。攝影師必須能夠熟練使用相機(jī)，了解每個(gè)功能，并計(jì)劃專(zhuān)業(yè)攝影知識(shí)和拍攝角度。在拍攝過(guò)程中，避免畫(huà)面抖動(dòng)（特殊要求除外），從而形成最佳畫(huà)面質(zhì)量，準(zhǔn)確穩(wěn)定。
    企業(yè)宣傳從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對(duì)企業(yè)的了解，增強(qiáng)信任感，從而帶來(lái)商機(jī)。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫(huà)，直觀(guān)生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法，從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境.企業(yè)宣傳需要精心的調(diào)研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。企業(yè)在選擇做宣傳片的時(shí)候要慎重考慮應(yīng)該選擇什么樣的制作人。
 
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